美国若禁了TikTok，用户咋办？

美国存在一系列重大国内和国际问题：经济正处于严重衰退，国会就是否继续向国民提供救济争论不休，种族不公问题重现。现在，一大批美国人——据报道有约1亿人——又有了新麻烦——美国可能禁用TikTok。过去一年，TikTok风靡美国，尤其受13岁至34岁的人群追捧。

图片来源：视觉中国

人们都在讨论信息和隐私问题。然而，似乎没有人问问，如果美国禁用TikTok，哪些人受到的影响最大？答案当然就是TikTok的美国用户。TikTok为支持创作者下了很大力气，已经启动了规模2亿美元的项目，为TikTok创作者提供资金。推出该项目的消息公布后，得到了创作者和相关产业的好评。要知道，以（TikTok）创作者为中心，已经形成了一整套产业，往往被称为“创意经济”。Wheelhouse就是一家与网红/创作者密切合作的机构。该机构执行副总裁Avi Gandhi说：“我们合作的网红中，有数位在TikTok上做得很大。我们一直能听到他们反映这种情况：渴望为粉丝做得更多，却受到资源的限制。”

最近，笔者在网上进行了一次全国性调研，发现YouTube和Facebook依旧是美国成年人观看免费网络视频的主要平台。不过，如果关注具体年龄段，您会发现TikTok在18至34岁年龄段十分受人追捧，使用情况几乎与Snapchat齐平，虽低于Instagram，但是高于Twitter。

对于18至34岁年龄段的网络视频观众来说，Instagram依旧在平台中“独霸天下”。现在，Instagram正在推出Reel功能，与TikTok直接竞争。免费网络视频平台中，Instagram母公司Facebook拥有的18至34岁年龄段消费者依旧最多。Triller也是TikTok的竞争对手。最近，Triller募集资金2亿美元，并得到一系列大型音乐公司的支持，并且在多个国家和地区的App Store排名都达到榜首。很多TikTok创作者提醒TikTok观众说，鉴于美国可能封禁TikTok，观众可以在Instagram、YouTube等其他社交媒体平台继续关注他们。

Reel是Instaram app的一个功能，其母公司Facebook影响力巨大。因此，很多消费者已经开始下载Reel。除了Triller和Reel以外，还有很多人想要取代TikTok，或者与TikTok直接竞争。

分析网络视频观看情况，从与Snapchat和Instagram的对比来看，TikTok表现不错。图源：Vorhaus Advisors

TikTok用户对于该app的内容十分满意。可以想见，如果TikTok被禁，他们会十分失望。与各免费视频平台相比，观众对于TikTok内容的满意度最高。

消费者对免费网络视频服务的满意度。图源：Vorhaus Advisors

笔者直接联系了前任迪士尼消费者直销业务主管和国际业务负责人、TikTok新任首席执行官 Kevin Mayer。Mayer先生在一份声明中表示：“（译自英文报道）通过TikTok简短且具有沉浸感和表现力的视频，全美国和全世界的数亿人体验了新的想法，发现了自己的声音。看到我们的用户通过该平台相互联系，形成社区，我们备受鼓舞。我们致力于继续提供有趣、安全的体验，助他们展现创造力，感受富有趣味的内容。”

Mike Vorhaus为福布斯撰稿人，表达的观点仅代表个人。 译 Joe

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