传播学懂王特朗普，封杀TikTok背后，一场西方变革正在发生

TikTok美国业务被特朗普封禁，很多网评都提到了文化霸权，但却只涉及到文化霸权的表层，而没有触及封禁事件的最核心原因。

TikTok封杀事件背后，其实是一场民众与政治权力的关系剧变。

美国延续了几十年、甚至上百年的政治传播机制正在失效，一种以社交媒体为基础的新政治传播机制正在建立。

大家都知道，在英美国家政府首脑都是由民众选举上去的。候选人想要上台，就必须让民众认识自己，了解自己，支持自己。

所以每到大选年，总统候选人都会采取公众演说、电视演说、媒体交流、民众交流、线下辩论、电视辩论等等手段进行舆论狂轰滥炸。

因此在民众与总统候选人之间媒体就扮演了非常重要的角色。媒体偏爱谁，报道谁，说谁好，说谁坏对政治官员来说非常重要。

在传播学，这被称为媒体的“把关人”功能。媒体就像一个把关人一样，把信息全部筛选一遍，决定哪些信息要对外输出，哪些信息不对外输出。

所以在过去几十年、甚至上百年的时间，以媒体作为中介的政治传播机制，一直非常稳定，没有发生改变。而且它还衍伸出了很多细分产业，比如英美国家的大学有一个专业——叫做政治传播。

这个专业学习的核心内容之一：就是帮政治官员做媒体关系。

很多优秀的毕业生都会选择，去给议员、政党重要人物做秘书工作，并以此作为自己进入政界的起点。

但社交媒体的出现，让这个玩法有点玩不动了。因为社交媒体的出现与普及，让广大政客们具备了直接与民众沟通的能力。

政客想表达什么，可以不通过任何中介直接传播给民众，不仅直接、迅速、成本低、效果好，还也减小了被媒体故意曲解的风险。政客们再也不用战战兢兢地面对镜头，担心自己说错话，或者得罪了记者。

最关键的是——曾经一度远离政治的美国中下阶层，也有了参与政治的信息渠道。

因为美国的主流媒体基本都是精英媒体，它们一直没有进入中下阶层的话语空间，导致美国的中下阶层一度都是离政治比较遥远的真空地带。

而现在这片真空地带，则迅速被社交媒体填满。

2016年美国大选中，在主流媒体几乎一边倒支持希拉里的情况下，特朗普却强势逆袭，获胜大选。特朗普的选票来源相当程度都是那些被精英媒体忽略、曾经远离政治的中下阶层人民。（详见：后真相时代特朗普推特治国舆论传播特点及启示》，王莉丽，刘子豪）

2016年的一项调查显示，特朗普的粉丝有92%几乎不看《纽约时报》，或者美国有线电视新闻网络（CNN）。（详见：《后真相时代特朗普推特治国舆论传播特点及启示》，王莉丽，刘子豪）

那么他们的资讯来源是哪里呢？就是社交媒体。

北京大学学者研究了特朗普的推特内容发现，特朗普“推特治国”有三大特点：第一是用语简单，只有小学四五年级水平；第二是情绪化，经常使用“太可怕了”、“太糟糕了”、“太危险了”这样的词汇；第三是不断重复，比如不断给《纽约时报》贴“假新闻”标签、不断重复“让美国再次伟大”的口号。（详见：《从特朗普推特治国管窥美国政治建制派窘境》，方晓恬）

而这三个特点，其实都非常符合不独立思考，易情绪化、易被煽动的美国中下阶层的思维方式。当粉丝看到推特上有了一位如此接地气、简单易懂的川普，路人转粉也是自然而然的事。

而曾经不可替代的精英媒体，什么《纽约时报》《华盛顿邮报》，则被特朗普玩得一文不值。在传播学懂王特朗普的手中，一个没有媒体作中间商、政治与民众可以直接沟通的新政治传播机制正在形成，这本来是特朗普最大的优势。

但这个优势，却被TikTok所改变。

大家看这张图，这是2020年第一季度美国APP下载量排名表，排在第一名的是TikTok，第二季度，TikTok排第二。

更重要的是，TikTok上聚集了很多不喜欢特朗普的美国年轻人，不但有大量模仿、恶搞特朗普的网红，小学生集体给钉钉差评的套路也被TikTok用户学了个精光。

一名有75万粉丝的TikTok用户，号召粉丝们去给特朗普官方竞选APP差评，导致APP被刷到了1.2分；甚至在今年6月份的一次特朗普集会中，大量抖音用户为了让特朗普难堪纷纷发动，联合提交了报名申请，让特朗普误以为会有100万人前往，结果当天只有6500人参加。

一脸兴奋的特朗普，一脸尴尬地走下了舞台。比尴尬更重要的是，传播学懂王特朗普，深知社交媒体的颠覆性力量。

研究表明，社交媒体其实非常符合二八定律。即20%的活跃用户，生产了80%的内容。绝大多数人在社交媒体都是只浏览不发言的潜水者，而沉默者的认知、态度、倾向，又是非常容易被那20%的活跃用户影响。

川普集会被鸽、APP恶意差评，只是个别抖音用户发起，在舆论的推波助澜下，变成了一场集体行动的网络事件。如果任由抖音这个反川普大本营继续发展，在即将到来的大选中，自己很有可能失利。

无论是面对反对党派的攻讦、新冠疫情的恶化，还是经济发展的暴跌，特朗普都可以毫不在乎。

但已经与美国主流媒体势不两立、全靠社交媒体获得执政基础的特朗普万万不能容忍的，就是自己的权力来源受到动摇。

这就是为什么特朗普面对一个APP，不惜用行政权力强行干预的原因。

这一场TikTok封禁风波，归根到底是社交媒体技术变革催生的一场自下而上的政治传播变革。

像过去那样只要操纵了媒体就能操纵选民的时代已经岌岌可危。

而英美政客们面临的将是一个更加庞大且复杂的网络群体，而站在舆论战场中心的社交巨头企业无论愿意或不愿意，都将不可避免地牵涉其中。