6800万杰迷的狂欢一夜，周杰伦快手直播首秀有多能打？

文 | 五秒科技作者 吴怼怼

从官宣到开播，将近两个月的时间，杰迷们终于蹲到了奶茶小公举的中文社交媒体首秀。

自5月29日「周同学」认证账户建号起，全网杰迷便开始奔走相告，以各种方式来发起一场快手大集结。

花式应援、土味口号，中老年粉丝集体打鸡血，按头安利的努力程度堪比当年决战微博之巅。显然，对一代杰迷们来说，这场迟来的团建，仿佛一剂强心针，令无数夕阳红粉丝摇身一变成为「杰出青年」。

7月26日，周同学直播首秀如期而至。

如同外界预测的那样，刷屏朋友圈，霸榜热搜，以及差点被干翻的快手服务器。「爷青回」这股神秘力量总是能轻易点燃风平浪静的中文互联网。

01 你好，周同学

魔术酷盖的show time。

如同前一天的预告，周同学的直播首秀，确实只是和大家变了个魔术，聊了聊天。

橙色倒计时亮起，身穿水蓝牛仔服的周同学出现在了镜头里。他手拿iPad，先是碎碎念似的读起粉丝弹幕，接着便变起了熟悉的硬币魔术。

黑色丝绒桌面上，几枚硬币随着纸牌游移变幻位置，几个闪回后，硬币在周同学的手下先是组成一个爱心，随后定格为一个「J」字。

粉丝们在弹幕上插科打诨，一边刷「爷青回」，一边很给力地捧场，夸赞小公举「变魔术的节奏很赞，还卡点音乐」。一时间，直播间氛围充满古早的祥和感。

与时下流行的直播间带货风潮不同，周杰伦的直播首秀，没有声嘶力竭地为商品站台，也没有源源不断地上链接。镜头里的周青春，一如他近来慵懒、怀旧、闲适的音乐，轻轻淡淡地与粉丝互动，带着一点点腼腆与小骄傲。

只是和老友闲聊，变一变小魔术，聊聊身材管理，就效果爆炸。

早在直播开始之前，知乎便有提问：如何看待周杰伦宣布将在快手粉丝破千万时开直播，你有哪些期待？

高赞回答里，有一则这样写道：

我的期待很简单，其实不需要唱歌。

阿伦坐下来和我们这些粉丝们一起聊聊家常就可以，比如这几年的心态变化，生活中一些值得分享的小事儿，他给我们的作品已经足够多。

所以，我只期待他坐下来像老朋友那样和我们聊聊天就好。

快手没有辜负粉丝期望，穿云箭与梦幻城堡的首次同框，保持了魔术酷盖一如既往的稀缺性，既没有落入短视频平台动辄带货的窠臼，也没有毁青春。

早在直播开始前半小时，直播间内便蹲守了百万加杰迷，直播垫片闪回，从万人演唱会到经典MV，熟悉的旋律循环播放，杰迷梦回当年。与此同时，各路明星粉丝也纷纷空降直播间，陈小春、郎朗、华少、王祖蓝、关之琳等艺人纷纷刷起了穿云箭。

直播开始10分钟，周同学直播间的在线观看总人次便达到了4260万，最高同时在线人数达到608万，直播间互动总量破1亿。

不得不说，王者的归来之战，很有牌面。

无论是从数据表现来看，还是从直播间互动氛围，周杰伦的快手首秀都显示了，有硬实力加成的顶流不论何时复出都保有号召力。从初建号的零粉丝到突破千万粉，周同学只用了短短5天时间。在7月26日直播结束后，这个数字则接近3000万。

02 夕阳红粉丝的二次崛起

周杰伦之于中文社交媒体的稀有性，毋需多言。

在入驻快手之前，杰迷与周杰伦的日常沟通，一靠翻墙，二靠搬运，三靠公司官微。具体来说，要么搭个梯子，上INS。要么，坐等各路营销号搬运。或者，从杰威尔音乐的官方微博里扣动向。

由此，就可明白这个「全网唯一，只在快手」的份量有多重了。

在此之前，催新歌、催新专等一系列粉丝专属动作，只能媚眼抛给空气看。所以，当周杰伦独家入驻快手的消息甫一传出，粉丝们不仅仅是喜大普奔，更兼是轮番上阵，硬核安利，誓要为周同学的直播首秀撑场子。

情怀派更是坦言：「他不欠我什么东西，但我早期听他的歌都是盗版，仔细想想我好像欠他东西。」

打投来的太快就像龙卷风。

杰迷们自消息官宣便动作起来，一边涌入快手建号建站，一边制作物料进行宣发，全方位为爱豆的直播导流。自嘲为「夕阳红粉丝」的杰迷们，如同当年的黑白AE86征服秋名山一样，带着满腔热情再度征服全网流量。

周同学也宠粉非常，直播间内疯狂翻牌。在半个小时的直播里，进行了四轮抽奖，从私人订制的「秘密钢琴」、20周年全套28张精致黑胶唱片到周杰伦20周年全套14张CD等，各种宠粉好礼都在直播里送出。

首战告捷，但粉丝们并没有像当年拿下超话之巅后迅速发起撤退。杰迷们落地快手，从制作历年经典视频盘点，到参与话题「一人一首杰伦的歌」，持续性地硬核输出。

最终数据证明，周同学刷屏威力不减当年，为期半个小时的快手直播，在线观看总人次突破6800万，直播间互动总量达到3.8亿，快手热度达到6121万。

03 意义之战or生态之争

直播首秀落幕，粉丝是「爷青回，圆满了」。快手又获得了什么？

事实上，在流量之外，周杰伦入驻带给快手的，是生态版图的再扩充与用户画像的再丰富。

对于短视频平台来说，BGM的重要性不言而喻，以周杰伦为代表的金曲一代在近年来屡屡翻红，不断为社交媒体贡献二次创作的素材。快手在此前拿下了杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，此番再配合周杰伦社交媒体账号的独家入驻，对平台生态的补充及用户创作欲的激励将会踏上另一个台阶。

再则，周杰伦的独家入驻，将为快手注入更新鲜的用户群。艾媒数据显示，快手用户偏年轻化，截至2019年Q3，快手24岁及以下用户占比最高，达到了47.84%；其次，30.35%的用户则为25-30岁；除此之外，36-40岁的用户占比最低，仅为4.91%。

而周杰伦的歌迷，年龄段集中在80到90一代，是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。以杰迷们为代表的新新消费人群，是快手乃至整个互联网产品都想探身进入的消费市场。

当然了，对于周杰伦本身而言，这是个互联网大盘不断移交到新一代年轻人之手的时代，老牌歌手的荣光如果仅仅只出现在老粉偶尔的「青回」里，那在不久的将来，必然成为结结实实的前浪。入驻用户群更年轻化的平台，去Z世代的冲浪池里做客，才是更好、更长久的选择。

回到内容平台本身。其实，对于平台来说，明星入驻也有着硬币的两面性，硬币的一面正如此前所说，粉丝会蜂拥而至，在短时间内拉高平台的流量，承认平台的影响力。但是硬币的另外一面，当明星入驻这个手段变得泛滥，甚至变成平台赖以生存的金线，用户会对社区生态本身产生怀疑，甚至影响原生用户。

所以，对标志性入驻明星的选取很重要，此前一轮的明星直播带货明显已经感受到了这股寒流。

事实上，平台生态的独特性，可以像客户关系一样被管理，然而大多数平台在曾经爆发式增长的市场风潮下都没能坚持初衷。而快手，蛰伏多年，先是冠名周游记，再是拿下杰威尔的歌曲平台授权，通过不断靠近，直到请到周杰伦出山。这其实是快手坚持平台生态持续性的一次胜利。

正如网友所调侃的那样，在这一轮生态之争中，看来抖音恐怕需要签下王菲了。

04 快手的killing part

在流量明星更迭越来越迅速，数据注水越来越常见的当下，想搞定一个真顶流，不仅考验平台的眼光、野心，还得来点儿运气加成。

如今的中文互联网弥漫着一股迷茫，渡过高速增长的红利期后，各大平台都相继触顶流量天花板，日活走低、海外市场倒挂、不确定的经济环境都让身处此间的玩家面临前所未有的压力。

当「躺赚」的日子一去不复返后，入局者必须通过killing part来定格用户。

快手当然也意识到了市场的严峻，自春晚K3战役以来，雷厉风行地推行内容出圈就是佐证。从奥利给大叔「不要冷漠地走入普通人」，到此次杰迷们的青回之旅，快手不断地产出多元内容，丰富社区氛围。在稳住老用户的同时，吸引新一代用户。

而事实也证明，快手，无疑是短视频届的杨超越，草根出道，光环加身，三战成名。它不仅扛过国庆大阅兵，也扛过春晚抢红包，这一轮，快手也成功地扛住了夕阳红粉丝团建。