重磅！2020网红城市百强榜：西安第七！

“网红城市”是伴随着新媒体发展衍生出的人气热词，也是人们特别是年轻群体对“诗和远方”向往的文化旅游时尚标签。

“网红城市”已不再是单一流量的体现，而是城市知名度和竞争力的综合呈现。

昨日，《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》正式发布：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆位列十强。

在2020网红城市百强总榜单中，西安综合排名全国第七。

长期而言，做网红城市和追求城市高质量发展，本质上是一致的。经济实力一直是城市最强的竞争力，而“网红效应”对经济的拉动不容小觑。随着互联网经济的迅猛发展，城市间基于地理位置的差距不断被缩小，但经济强市仍有领先优势，城市网红指数与经济总量、人均GDP呈高度相关性。因此，“网红城市”的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。

《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》由南方财经全媒体集团旗下，21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎和快公司共同发布，从网络热度指数、直播指数、潮生活指数、产业发展指数、印象指数等5个维度，设置18个二级指标，为研究各城市影响力塑造和产业布局提供综合视角。

榜单中，北上广深等传统一线城市包揽前四，杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆等新一线城市进入十强。 网红指数超过80分的城市，除西安外，均进入GDP万亿俱乐部。 上述城市的2019人均GDP基本超过10万，属于第一梯队。

榜单中，集聚效应更为凸显，强经济区域城市集中入榜。据统计，网红城市百强中1/4来自经济强省广东（12个）、江苏（13个），其中，江苏各地级市全部入榜。中西部省份多以省会城市入围，带动周边城市入榜。

北上广深杭能稳居全国前五，依靠的也不仅仅是硬核的经济实力，而是在各领域均有自己的独特优势。北京在网络热度指数、直播指数、产业发展指数均遥遥领先；上海紧随其后，营商环境优秀、消费场景丰富、产业基础深厚、经济实力雄厚；千年商都广州凭借稳定高效的供应链优势，力争打造直播电商之都；深圳作为民营企业大本营科技创新实力不容小觑，信息技术上市公司总市值约为6.9万亿，占全国的近1/3。

今年以来，直播电商已然成为新一轮城市竞争的主赛道，一些城市也已经敏锐地把直播电商视为新的产业增长点。3月，广州率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，计划未来三年打造直播电商之都。此外，上海、杭州、成都、重庆、济南等地也纷纷打出旗号，要占据直播电商行业高地，抢占商业模式新风口。

通过研究分析各大城市网红KOL数量（粉丝数超过10万）、日均带货直播情况、网红直播（包括MCN机构）相关企业数量等数据指标，得出“网红城市直播指数榜单”显示，北广上杭深位列前五。其中，广州在华南直播军团中扮演领头羊的角色，直播指数得分94.87，仅次于北京。华东地区，上海、杭州并驾齐驱。

网红城市，不仅仅是在网上红的城市。如何将线上流量转化为城市竞争力，最终吸引人流涌入形成产业集聚效应，才是网红城市的最终目的。

其中，旅游经济直接显示城市对人的吸引程度与消费能力，科技文娱产业一定程度上体现生活的便利度与惬意程度，它们将是衡量城市经济发展的重要方向性指标。选用旅游经济、信息技术及文化娱乐产业发展指数等指标形成的“网红城市产业发展指数榜单”显示：北上广深等一线城市在经济总量及产业发展方面稳居第一梯队，杭州、长沙、武汉、重庆、西安等新一线城市紧随其后。

城市的未来竞争角逐，信息技术将是重要的引导力量，科技力量的活跃也将带动相关新经济的发展。流量争夺已经成为城市竞争新赛道，网红城市如何将流量转化成长久的红利，塑造城市真正的竞争力，考验执政者的智慧和眼光。

注意力在哪里，价值就在哪里。对于网红城市的定义，不同的人或许有不同的理解。不过，网络热度的确是一项可以衡量城市受关注程度的客观指标。

为了更全面地评估网红城市的网络热度指数，这里以各城市的百度搜索整体日均值、抖音浏览次数、微博话题阅读量作为衡量指标，并进行标准化处理，加权算出得分。“网红城市网络热度指数榜单”显示，北京、上海、成都、武汉、深圳、重庆、广州、杭州、 西安、 郑州网络热度指数最高，意味着这些城市最受网友关注。

不难发现，除了北上广深杭外，其余均为中西部城市。西安、成都、重庆、武汉还是首批网红城市，西安的大唐不夜城与摔碗酒，重庆的轻轨穿楼与8D魔幻立交……这与自带流量特征的城市地标和娱乐休闲元素密不可分外。

近年来西安、重庆、成都、杭州这些网红城市的魅力指数较之传统的一线城市大有赶超之势，屡屡刷新微博话题榜。地方政府则因势利导，积极运用新媒体讲好城市故事，在“网红城市”的缔造上形成了共振效应。一些城市更有意突破传统的营销“套路”，充分发挥创新创意，以提升城市的形象与热度。塑造和推广城市形象，背后其实是产业、文化、生态协同高质量发展的大文章。

经济实力无疑是判断一个城市竞争力最硬核的指标。分析发现，“城市网络热度指数排行榜”与其GDP呈正相关。排在前10位的城市中，2019年GDP总量均超过9000亿，除西安、郑州外，其它8座城市的GDP排名雄踞全国前十位，实力不容置疑。

而GDP排名不到全国前20的西安，近年来凭借其在文旅产业方面不遗余力的推广，成功“出圈”，成为仅次于北京和上海的全国第三大旅游热点，更于去年斩获全国高铁游热度榜第一名。 这次顺利登上热度指数榜TOP10，并不意外。

有年轻人的城市就有未来。为了吸引年轻人，多个城市在就业、落户上给予很大政策的支持，软文化也在潜移默化地影响年轻人的城市选择。

民以食为天，随着我国人均消费能力不断提升，网红餐饮愈加成为城市消费活力指数的风向标。时下，奶茶、咖啡、火锅已成为年轻人的生活标配，折射出年轻一代的潮流消费趋势。

因此，我们选取网红奶茶、咖啡代表星巴克、火锅之王海底捞在各大城市的人均密集度来度量各城市的潮生活指数。从网红餐饮店着手，通过星巴克指数、奶茶指数和火锅指数三个维度，搜集了全国300多个城市的数据，以每个城市每千万人拥有的星巴克/奶茶（以喜茶与奈雪的茶为代表）/海底捞门店数为基数，进行量化分析。

根据评价准则，深圳、上海、杭州、广州、北京、南京、西安、三亚、厦门、武汉等城市入选“潮生活指数榜单”前10名，值得注意的是，深圳潮生活指数排名第一，领先北上广。

“潮生活指数”与城市的人口数量、GDP总量、人均GDP呈高度正相关性，一定程度上可反映城市居民消费水平，尤其是折射出中产阶级、年轻人的潮流消费趋势。这意味着人均GDP越高的地区，人们尤其年轻人消费意愿更强，更为追求生活品质。

从榜单城市分布来看，较为集中在东部、东南沿海地区，呈现明显的区域聚集趋势。可将指数较高的城市分为多个梯队，主要如下：

• 第一梯队：“潮生活指数”70分以上且人均GDP超过15万元

——深圳、上海、杭州、广州、北京、南京、珠海、苏州

• 第二梯队：“潮生活指数”70分以上且人均GDP为8万-15万元

—— 西安 、三亚、厦门、武汉

• 第三梯队：“潮生活指数”65分-70分，且人均GDP为10万元以上

——无锡、佛山、长沙、常州、成都

• 第四梯队：“潮生活指数”60分-65分，且人均GDP为10万元以上

——宁波、绍兴、郑州、东莞、福州、青岛、合肥

公开资料显示，目前，星巴克已在中国内地180多个城市开设了超过4400家门店。国内有11个城市星巴克门店数量超过100家，其中上海最多，约占全国星巴克总数的17%（757家），其次是北京（346家）、杭州（268家）。

有人说，星巴克是小资的代名词，追求有格调、有品位的生活。星巴克指数，在一定程度上，印证了这种说法。星巴克具有非常明显的区域集中性。从星巴克门店人均拥有量来看，前30城市中来自江苏与浙江的最多，各有7个城市入围，广东则有5个城市。

2019年杭州的常住人口增量达55.4万人，排名全国第一。这与其近年来大力发展城市营销有着很大的关系。反过来讲，一些实力较为雄厚，但是不够网红的城市就吃了亏。

在消费升级、社交媒体和资本力量的加持下，不少年轻人把喝奶茶当成“续命”解压的妙方。数据显示，90后是新茶饮的主力消费人群，占比高达50%，其次是80后（37%）。从性别分布来看，女性消费者在各群体中均占主导地位，占比均超50%。

以网红奶茶喜茶和奈雪的茶为代表，统计发现，一线城市奶茶店（喜茶+奈雪的茶）分布最多，深圳以159家的总数遥遥领先，较第二名的上海多出67家。紧随其后的广州、北京，均超过60家。

若按人均拥有量来计算的话， 奶茶指数前10是：深圳、广州、上海、杭州、南京、 西安 、厦门、北京、珠海、武汉。

目前，我国餐饮市场规模超过4万亿元，其中火锅贡献约5000亿元，在庞大的中餐行业中市占率第一，具有标准化、个性化、社交属性等特征。其中，海底捞居行业排名第一。

统计发现，上海、北京、深圳海底捞门店数量最多，分别为62家、57家、46家。此外第4到第9名均为省会城市（郑州、 西安、 武汉、广州、南京、杭州），苏州入围第10名。

这里需要注意的是，旅游城市三亚，虽然只有4家海底捞，但常住人口较少（2018年常住人口为77.39万人），按人均拥有量计算则排名第一。而作为麻辣火锅的发源地，为何火锅之城重庆和成都，连“海底捞指数”前30都没进？数据显示，成都只有12家海底捞，重庆更少，仅3家。这是因为海底捞是以服务和环境取胜的，口味还经过改良；而重庆和成都的火锅，是以味道取胜的，当地居民更倾向于原汁原味的麻辣口味。据大众点评查询“火锅”显示，重庆和成都分别有3.3万、1.8万个搜索结果，这意味着这两地的火锅店以万家来计算！

作为五朝古都的北京，从绵延的八达岭长城、庄严肃穆的故宫，到精彩纷呈的工体和三里屯，北京无疑是最受欢迎的城市，2019年旅游收入达6224.6亿元，排名中国内地第一。

抖音里，北京相关视频的浏览次数超2118亿次，热度极高。此外，北京的文娱产业也十分繁荣，相关上市公司市值超2700亿元，两者均稳居全国第一。

从摩天大楼到十里洋场，大上海数不尽的繁华。2019年，上海共接待旅客3.7亿人，位居全国前列。截至今年6月，抖音中上海相关浏览次数超1577亿次。产业方面，高调引进“带货一哥”李佳琦，上海直播相关企业达5700多家，排名全国第三。

拥有两千多年辉煌历史的“千年商都”广州，老街与高楼并存，传统与新潮兼容，堪称岭南文化的璀璨明珠。2019年，广州接待游客总数达2.45亿，位居全国前列。据不完全统计，目前广州网红直播带货企业接近四千家，网红KOL达4800多人。此外，广州文娱产业也十分发达，相关公司市值合计2451亿，排名全国前列。

“来了就是深圳人”——作为中国经济创新发展的重要引擎，深圳吸引了成千上万的人才扎根安家。据统计，深圳2019年GDP超2.69万亿元，常住人口达1344万，均排名全国前列。

创新是深圳的基因，福布斯中国发布的“创新力最强的30个城市”榜单上，深圳位列榜首。数据显示，信息技术产业方面，深圳相关公司市值达6.72万亿，领先全国。目前，深圳网红直播相关企业6000多家，仅次于排名第一的北京。据统计，深圳文娱产业公司市值超1766亿元，排名全国第三。

“江南忆，最忆是杭州”——杭州，不仅是令白居易流连的“人间天堂”，如今还是一座数字经济之城，信息技术产业方面，杭州本地公司总市值位列全国第三。得益于以阿里巴巴为首的互联网产业的快速发展，杭州也吸引了越来越多的人才，2019年杭州常住人口增加55.4万，位居全国第一。

成都巴适（舒服）的生活也让人极其向往。除了“玉林路小酒馆的民谣”，作为国宝，大熊猫颜值与实力并存，每年都为成都带去巨大的流量。数据显示，成都网红KOL达3200多位，相关抖音浏览次数达1753.23亿次，均位列全国前茅。

长相思，在长安。“西安人的城墙下是西安人的火车”是西安人的乡愁，到“大唐不夜城”走走，去永兴坊喝一碗摔碗酒，和身穿汉服的不倒翁小姐姐握手，去Livehouse听一场摇滚乐......

2018年，西安市旅发委联合抖音App开启文化旅游战略合作，“千年古都”西安在抖音上火了，相关视频浏览次数达954亿次，位居全国前列。

据统计，2019年西安游客总数超3亿，位居全国第八。随着游客纷至沓来，这座十三朝古都也焕发出新的生机。

作为行业内独树一帜的“广电湘军”，芒果台湖南卫视推出无数火爆全国的节目——《快乐大本营》《天天向上》《超级女声》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《我们来了》《向往的生活》《乘风破浪的姐姐》，长沙传媒产业的优势，加上一系列优惠政策，更是吸引了无数的视频从业者。据统计，长沙拥有1800多名网红KOL，其文娱产业上市公司市值达1543亿元，位居全国第四。长沙，现已焕发成为一座“娱乐星城”。

六朝烟水，民国春秋。2019年，南京共吸引国内外游客1.4亿人次。被誉为“中华第一商圈”的南京新街口，光是地铁站出口就有24个，与地铁站相通的德基广场，入驻的国际高端品牌有近100家，放眼全国，也算是数一数二。此外，南京文娱产业也不容小觑，相关公司的市值合计401亿元，列全国第7位。

火辣重庆，高低起伏的波浪公路、亚洲第二长的皇冠大扶梯、穿楼而过的李子坝轻轨，宛若“千与千寻”世界的洪崖洞、浓雾迷离的长江索道......独特的地理风貌，天赐这座8D赛博朋克之城诸多网红点。据统计，重庆游客接待量连续三年居全国第一，2019年接待旅客数量高达6.57亿，几乎是第二、三名的总和。数据显示，重庆本土网红KOL超过1900位，网红直播相关企业数量577家，均位居全国前列。

这些网红城市基本上有一个共同点，就是该城市连续保持了一段时间的高速增长，在经济发展到一定阶段之后，突然火了起来。虽然引爆点可能不一而足，但穿透到背后，都是政府跟市场共同合力的结果。这背后要有城市价值理念作为依托。一个城市的传播不能只是靠城市本身或者城市的居民，核心还是要靠它的一些铁粉来实现二次甚至多次传播，这种中介传播的效应非常大。

西安是很明显的案例，打破了长久以来的“城墙思维”，激活了城市发展，从上到下都加大了对城市的宣传力度，最后通过摔碗酒、兵马俑、灯火阑珊的夜景等入口，引来了一大波流量。分析发现，2016年-2019年这四年间，西安的旅游总收入不断攀升，占其GDP的比重也越来越高：19.4%、21.9%、30.6%、34%。

可见，粉丝不仅给网红城市带来了流量，也带来了实实在在的经济效益，促进了城市的消费活力。不过，每个网红城市的“人设”以及网红路径，是不可直接复制的。

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