直播电商“第一城”争夺战！网红城市直播指数榜TOP100！

从2019年开始，直播电商在全国遍地开花。

2020年初，疫情暴发导致的线下商业停摆、用户居家时间变长，又进一步加速了直播电商的发展。今年一季度，全国电商直播超过400万场，全年预计达到万亿级的市场规模。

今年以来，广州、杭州、成都、重庆、济南等地纷纷打出旗号，要占据直播电商行业高地，抢占商业模式新风口。直播电商已然成为新一轮城市竞争的主赛道，一些城市也已经敏锐地把直播电商视为新的产业增长点。

日前，在南方财经全媒体集团指导下，21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎、快公司、新榜旗下抖音全数据平台-新抖共同发布《中国潮经济·2020网红城市百强榜》，同时发布“网红城市直播指数TOP100榜单”，为研究各城市布局直播电商产业发展提供综合视角。

广州紧追北京位居第二，杭州在新一线城市中独领风骚

从“网红城市直播指数TOP20”来看，北上广深4个一线城市全部上榜毫无悬念。其中，北京居榜首，广州第二，上海、深圳分别位列第三和第五。在一线城市中，北京的直播指数得分最高，4个二级指标的得分均为100分。此外，包括杭州、成都、重庆、长沙、郑州在内的13个新一线城市也榜上有名。值得一提的是，新一线城市杭州排名第四，表现亮眼。

21数据新闻实验室分析发现，“网红城市直播指数”与城市的GDP总量二者呈正相关。在“网红城市直播指数TOP10”中，10座城市2019年GDP总量均超过1万亿元，其中除郑州和长沙之外，其他8座城市的GDP排名都雄踞全国前10。而TOP20的城市，2019年GDP总量也均高于5000亿元。

值得注意的是，我们在散点图中可以观察到有1个离群点，即偏离最远的海南三亚（直播指数排名第68，GDP排名第277），三亚的GDP数据并不突出，但其直播行业指数排名靠前。众所周知，三亚又被称为“东方夏威夷”，是国内关注度最高的旅游城市之一，众多旅游胜地也吸引了大批网红主播到此打卡。此外，近期三亚电商直播基地落户三亚市互联网双创中心，将围绕三亚特色旅游业、特色农业、跨境电商、食品加工等领域，推动当地电商经济发展。随着海南自贸港建设的不断深入，直播电商这一新兴商业模式也将成为三亚城市发展、企业升级的重要抓手，三亚未来直播电商发展可期。

谁能问鼎直播电商“第一城”？这些城市各有千秋

围绕直播电商争夺战，各地也已吹响集结的号角。

争夺的是什么？

“争人、争产业、争城市的未来。”北京建筑大学城市经济与管理学院教授蔡宗翰指出，“直播电商将人、货、场高速流转，是一个效率更高的新型产业。”

• 广州：“货”与“场”积淀深厚，供应链优势明显

在《网红城市直播指数TOP100榜单》中，广州排名第二，日均带货直播观看人数达1103万人，日均带货音浪514.8万，粉丝10万+的网红人数4809人，仅次于北京。辛巴（辛有志）、散打哥、二驴夫妇都是广州有名的带货网红。

今年3月，广州就率先发布直播电商政策，大力发展直播电商，致力于将广州打造成为直播电商之都。

作为千年商都，广州在“货”与“场”上的积淀非常深厚，广州的商业基因发达，具有深厚的商贸基础、服务业基础以及稳定高效的供应链优势。

据了解，广州有数百个专业批发市场，每一个档口背后都可能连接着珠三角或华南地区的一个工厂。皮革皮具、鞋业、纺织服装、五金建材、水产品、珠宝、茶叶、酒店用品、化妆品等各行各业产品已形成了“广州价格”，充足、齐全的货源与极具竞争力的价格优势，对做直播所需的供应链和控制价格成本都非常有利。

如今，广州各大市场档口的老板也纷纷转型主播，全城直播氛围渐起，“在线下吆喝给几百人听，不如到直播间给几万人吆喝”成为档口老板们的共识。据悉，广州各大批发市场已全部开启淘宝直播。

3月，广州出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022）》，计划构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。5月，广州又成立了国内第一家专注直播电商研究的“广州直播电商研究院”。6月，广州成功举办 “首届直播节（中国·广州）”，为全国第一个以城市为平台的直播带货节，3天直播场次超27万场。以上种种足以看出广州对于直播产业的重视程度，以及打造直播电商之都的决心。

• 杭州：线上带动线下，“人才”优势显著

在“网红城市直播指数TOP100榜单”中，杭州排名第4，仅次于北京、上海、广州三座一线城市，在新一线城市中表现最为突出。杭州的优势在于背靠阿里这座大山,又有多家大型MCN机构、网红经纪公司。据招商证券的调查报告显示，中国排前10名的MCN机构，有6家位于杭州。

不同于广州线下带动线上的发展路径，杭州直播电商行业的发展是由线上带动线下。在“人”的因素上，杭州的先发优势非常显著。

数据显示，淘宝约有10%的主播分布在杭州，与之相比，广州的淘宝主播数量占比为7.38%。杭州粉丝10万+的网红人数达到3892人，在人数上虽然少于广州，但是拥有许多头部主播，比如“淘宝第一女主播”薇娅、李子柒、雪梨、张大奕等。

此外，近期杭州市余杭区公布了12条直播电商政策，诸多真金白银的补助奖励，招揽各类直播达人和带货“网红”。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽指出，杭州的电商生态比较完整，在直播方面发轫较早。“早年在电商领域摸爬滚打的商家嗅觉非常灵敏，很早就转向直播，本身有一定的先发优势，另外在政策环境上也相对灵活。”

• 上海：营商环境良好，品牌优势明显

在《网红城市直播指数TOP100榜单》中，上海排名第三。身处长三角中心，上海的营商环境优越、品牌优势明显、消费场景丰富、产业基础深厚，在新一轮电商平台竞争中具备较大的优势，当红明星企业拼多多、小红书等上海本地互联网企业又在直播产业中颇多创新。

近期，“口红一哥”李佳琦落户上海登上热搜，上海主动给李佳琦送上户口，背后正是其抢占头部大主播、剑指电商直播第一城的企图。

据报道，李佳琦早前接受采访时曾表示，当初离开南昌到上海闯荡，正是看中了上海时尚品牌集中地的优势：“我当时所在品牌的中国总部就在上海。我来上海后，看到了更多的时尚品牌，它们为我提供了源源不断的品牌资源和品牌故事。”

上海拥有齐全的消费品牌，国际零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超过90%，上海口岸的服装、化妆品、汽车进口额度分别占全国的70%、53%和40%。上海更是国产品牌的集聚高地，拥有中华老字号企业180家，居全国首位。仅在2019年，在上海开业的品牌首店就达到了986家，上海拥有的品牌首店、旗舰店数量居全国第一。

此外，上海还拥有庞大的消费潜力和丰富的品牌培育经验，这些都能为商家提供丰沃的土壤。

城市发展直播电商，应挖掘地方特色

众多城市正在全力布局直播电商，短短几个月，行业扶持政策纷至沓来。

3月，广州出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022）》。4月，上海发布《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》。6月，杭州余杭区公布了12条直播电商政策。与广州、杭州等东部城市积极发展直播电商一样，西部的重庆和成都也“雄心壮志”，政策红利频出。

随着各地政府对直播电商行业的扶持力度加大，网红经济已从野蛮式发展逐步迈入正轨。未来流量经济将进一步推动整个经济结构向高质量发展转变。

业内人士认为，直播电商目前是比价格，但未来除了价格外，特色也是一个重要的因素。不能因某一种原因，一竿子就决定该地能否发展直播电商，而应该更多挖掘地方特色，形成差异化招牌。

在这场直播电商之都的角逐当中，谁能C位出道？还有待时间的考验。

• 附：《网红城市直播指数TOP100榜单》

[说明]在网红城市榜单评价体系中，直播指数是评估城市直播热度的数据指标，该指标涵盖网红KOL数量、日均带货直播音浪、日均带货直播累计观看人数、网红直播相关企业数量4项二级指标。为便于读者理解，我们将直播指数的满分设置为100分，通过加权汇总，使用积分法得出“网红城市直播指数TOP100榜单”。

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