破题 | 是什么样的银发IP，让80岁的我们可以这样生活？

2020年突如其来的新冠肺炎冲击了每个人的生活，危墙之下人心惶惶，尤其是那些免疫功能下降的老年群体，更容易感染且容易出现危重症的他们，成了重点保护对象。

然而根据英国统计局的数据显示，养老院的病死人数占死亡总数的比例曾达到47%，本应成为防疫的重中之重的养老院却成了疫情“盲区”。

疫情的浪潮涌来，也暴露了对银发群体关心的匮乏，银发服务业的基础设施亟待改善的事实。而疫情这样的黑天鹅事件，未来并不会停止。为了更好地服务银发群体，满足他们对美好便捷生活的需要，多样化、创意性的设计就势必要更多地走上前台。

带着“美好生活”的愿景，AIM在陕西临渭发起了一场银色浪漫设计大赛，聚焦银发产业，致力银发服务。第三赛道招募老年IP运营机构/品牌，以IP为核心，带动银发主题服务业的发展，成为银发小镇品质的保障。

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群体式养老服务业

银发康养不仅仅局限于居家康养，还有旅居康养、机构康养、社群康养等，涉及社交娱乐、康养理疗、休闲旅游、空间设计、科技应用……银发产业在各个领域呈现出多元化的消费内容，激发产业融合升级。

案例 1

康养公寓

美国水印养老社区公司

美国水印养老社区公司至今已有35年养老社群管理经验，水印的使命是打造员工和居民活力绽放的社区，公寓里面除了有基础生活设施，还有康复门诊，牙科门诊和家庭医生门诊等，是医养结合的典范。

案例2

社区养老

台湾长庚养生文化村

长庚养生文化村是集养老、医疗、文化、生活、娱乐等功能于一体的“银发族小区”，入住年满60岁，具有长庚医院身体检查健康状况合格证明的老人。

长庚村有大面积的草原，充满野趣的农园，合理安排的休闲活动，多样化的社团、文艺表演、学习课程等，丰富退休老人的生活内涵。全区无障碍环境设计，每户都有紧急呼救设施，以及全天候的监控中心，随时提供紧急救援服务，小区内还设有自动血压仪、身高体重计、血糖机等仪器，定期举办救护训练，区内设置特约门诊、复健中心方便看病。

长庚村是银发安居的典范，长庚村以完美的社区模式服务银发群体，让他们退出职场后仍有尊严地生活。

案例3

旅居康养

走遍天下旅居养老

旅居康养是一种创新性的生活式享老度假模式，能够让老年人真正享受旅居带来的快乐，提高晚年生活质量，让老年人有“家”的归属感。旅居养老平台提供设施及相应的全包式外围服务、产品供给，满足老年人个性化需求，让老年人真正享受旅游+居家+度假+享老的生活式度假。

天佑安康康养集团旗下的走遍天下旅居养老是全球旅居养老连锁服务平台和基地服务平台，国外50多个基地，国内300多个基地，会员7万多人，十几年间打造出走遍天下抱团式渡假养老平台，服务青年老人。

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主题服务业

银发经济离不开第三产业的蓬勃发展，有主题的服务业是银发小镇品质的保障。中医药美学主题民宿，植物疗愈学校，银发手作工坊，养生食疗餐厅等运营类业态将极大的促进小镇内容的丰富多元，并形成唯一性与差异化。

案例1

养生食疗餐厅

俗话说“药补不如食补，食补不如汤补”，陈农夫药膳是一个专业的药膳加盟品牌，成立于1998年，陈农夫注重营养健康养生汤的销售生产，在原有汤料的基础上添加了其他特色药食同源的食材，增加人体吸收所需的营养物质。

中药搭配科学，把“苦口良药”变“可口酿汤”，在不同季节能够推出不同养生汤品，凭借着独特精湛的中医药膳养生技术和高质量产品，目前在国内已有280多家加盟连锁店。

案例2

园艺疗愈学校

园艺疗法是一种以客户为中心的专业治疗方式，其利用园艺活动来满足参与者特定的治疗目标或康复目标。一些园艺活动，如播种、翻土、施肥、修剪、收获等可以改善人的心理状况。对需要改善身体以及精神的人们来说，利用植物栽培与园艺操作活动，可以从社会、教育、心理以及身体诸方面进行有效调整与康健。

浙江海洋大学的心理健康教育咨询中心在2016年引入园艺疗法，打造了一个园艺疗愈的实体平台，提供团体心理治疗、个体心理治疗、心理健康宣传等各项活动，也通过园艺来进一步改善大学生心理状况。

这个园艺平台通过月季花栽培，成功帮助了一位因考研而陷入严重情绪焦虑的学生走出困境，使他在呵护新生命的过程中，情绪逐渐好转。

案例3

老年大学

老年大学是老人更新知识的课堂，也是健身养心的场所，开心娱乐的园地，广交朋友的平台，智力开发的基地。随着老龄人口的增多，逐渐在中国许多地方兴起。

老年大学的办学方式非常灵活，既有固定场所集中授课，也能远程授课。授课内容丰富，有健康、烹饪、棋牌、艺术、舞蹈等各方面。

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银发服务业

银发经济不等于养老经济，在提供更多创业和就业机会的同时，也关注银发群体的工作需求和价值需求，为退休老人开发出更多展现自我的平台。银发经济的面更宽，产业链更长，价值链更长，供应链更长。

案例1

养老产品生产研发

广东永爱养老产业有限公司是集养老机构的设计、设备配置、融资租赁、老年产品的线上和线下销售于一体的养老院用品专业服务商，国家级高新技术企业。

永爱养老以独特的产品设计理念和适老化室内设计理念，充分整合珠三角、长三角、环渤海、西南地区等发达的家具、家电、卫浴、医护器械、信息技术等传统制造产业的供应链资源，面向国内外养老机构提供整体化配置解决方案和养老院用品。

公司在顺德的展厅有6000多种老年用品，包括可爱的大字扑克、老人VR游戏、不拍摔跤的内衣、可以给老人躺着洗澡的床垫等等，采用隐形适老化设计，关注细节，人性化。

案例2

银发族群再就业

上海和佑养老集团、和佑尊长园品牌创始人陈琳翰先生说“为银发一族提供服务的产业叫银发产业，由银发一族所为社会提供的产业服务业也叫银发产业”。

哈尔滨有一群时尚奶奶，在T台上刷出独特存在感。74岁的退休奶奶冬日光就是其中一员，原本是图书管理员，后来进入老年大学，加入银发模特队，现在她登上了央视舞台，还在抖音平台上拥有几十万粉丝，更带动了身边已退休的亲友走出原本的小圈子。

案例3

老年人健身房

健身早已成为一种生活方式，年轻人热衷于健身的同时，也有越来越多的老年人开始夜跑，走进健身房做日常训练。

位于上海的老年人专属健身房“乐活空间”，全方面考虑了老年人可能会面临的身体机能衰退以及高血压、糖尿病、失眠、便秘等健康问题，设计不同的功能训练区，同时配有康复治疗师，根据不同老年人的身体状况和运动健康需求，提供针对性的运动解决方案和指导，为他们建立健康档案。

乐活空间根据老年人的体质特点选择健身器材，同时也会针对老年用户提出的需求，来制定适合老人身体状况的特色课程。

渭水滔滔，奔腾着临渭人勇立潮头、开拓进取的精神；秦岭巍巍，承载着临渭人建设美好生活的梦想。富美临渭潜能无限、开放临渭商机无限、投资临渭前景无限。期待更多企业来到临渭，为这里带来更多希望，增添新的可能。

竞赛答疑及交流

第三赛道老年银发运营IP

（备注：渭南赛道三）

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或加小A微信进入答疑群

（备注：渭南赛道三）

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渭南市临渭区“银色浪漫”设计大赛

组织机构

主办方

中共渭南市临渭区委

渭南市临渭区人民政府

承办方

渭南市临渭区对外经济技术合作局

艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司

AIM国际设计竞赛组委会

战略合作机构

周燕珉工作室、永爱医养、水印养老社区、易居克而瑞、天佑安康、贝克乐护、万肯文旅、日本美邸养老、第六十三种颜色

支持单位

奥雅设计、露营天下、乡创联盟、启行营地教育、知学、养老那些事儿、旅思马记、青蓝文旅、品橙旅游、房地产观察家、有米设计、西安一间、秦腔汇、首创非遗、品所生活、北京动漫游戏产业协会、北京数字创意产业协会、北京市海淀区文化创意产业协会、CAT 科技助力文化艺术联盟、GIDU全球独立设计师联盟、芽木科技、Goth Design 、广东省旅游协会投融资专业委员会

合作媒体

新华网、人民网、中国新闻网、中国青年网、中国网、中华网、环球网、36Kr、乐居财经、界面、腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰、百度、今日头条、抖音、一直播、新旅界、执惠、荔枝微课、美院联盟、站酷、Archdaily、Archrace、designboom、Competitions、studentcompetitions、archnect、AC建筑创作、镜鉴、设计竞赛、设计赛、设计物语、思泽设计、建筑师的非建筑、专筑网、建筑学院、青年建筑、设计腕儿、雅计、构筑空间、日新建筑、触摸边际、Assbook、ASA建筑研习社、UED城市环境设计、设计邦、浪设计、UniDesignLab、 Hi设计、ikuku、中国旅游报、中国文化报、旅游卫视、大学生赛事资讯、青年实践行动、西安晚报、渭南日报、陕西网、西安电视台、渭南电视台、华商网、西部网