社会商业模式的变化让创业不再那么简单，在10年前创业者有机会从底层做慢慢做起来，然而现在在毫无背景的条件下自主创业却是十分艰难的。现在创业更加注重背后的资本运营团队，就连网红也是需要公司进行扶持的。
为什么会有那么多的普通人都有创业的梦想呢？这还要从10年前那个为自己代言的CEO说起。在互联网正在飞速发展的时期，国内接二连三诞生了很多的知名互联网公司。人们在网上购物的平台也逐渐丰富起来。
刚开始大家接受到的网上购物模式都主要用于宣传商品，就在这样的商业背景之下，一个新的商业宣传模式吸引到了大家的目光。陈欧在2010年的时候创办了聚美优品，因为他长相帅气，创办初期所有的宣传方式都是以他本人进行。
陈欧对自己本身的营销就已经吸引了大量的粉丝，尤其是吸引了大量的女粉丝。于是当时聚美优品看到了这个商机，上架了非常多的化妆品以及女性的服饰，要知道中国有非常多疯狂的粉丝，对于那些把陈欧当做偶像的人来说，支持他家的APP购买商品根本不在话下。
陈欧也非常清楚自己自身条件的优越性，聚美优品也因为各方面的因素取得了成功，西装革履的总裁形象再加上团队的包装给陈欧披上了华丽的外衣，更重要的是陈欧还是单身，满足了所有女生对于霸道总裁的幻想。作为一个公司的总裁，在微博的粉丝居然达到了4000多万，甚至超过了很多的一线明星。
聚美优品火起来几乎是在一瞬间，当时聚美的市场估价超过了50亿美元，几乎已经可以和国内的互联网大佬淘宝、京东并驾齐驱。然而聚美却并没有稳住继续上升，虽然用户对于陈欧非常看好，也愿意支持他购买聚美的产品。
但是用户购买产品的前提是因为相信他的产品质量，购物平台如果产品质量不过关，只靠着其他的营销是没有办法长久的。有用户在聚美购物后曝光购买到了假货，这一事件在当时引起轩然大波，导致短短的三年时光就败光了120亿。由于假货事件对消费者造成的影响非常大，逐渐失去了用户的信任，之后的聚美就在短时间内逐渐的沉默了下去。
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