Drewhouse进军国内市场，反响爆裂，堪比一线潮牌到底强势在哪？

由Justin bieber和其他设计师共同打造的潮牌drew house，2020年3月月底在中国正式登陆。这个从2018年才创立起来的潮牌，刚进入中国市场，销售力度就非同凡响，想必小伙伴们也能在很多国内明星身上看到drew house 的身影。

不过几秒钟的时间，和美国同时上新的产品就被抢购一空，大到hoodie，小到扎染设计的袜子。而这个具有标志性的笑脸标和比伯“邋遢风格的出街look“成为很多年轻人的潮流最爱。最经典莫过于那双比伯脚上的笑脸酒店拖鞋，一双拖鞋走天下~

一、 设计讨喜

Drew house主打的服饰风格都是来自于街头文化的渲染，且品牌很热衷为来自拥有不同文化背景、态度的年轻人打造属于自己风格的穿搭，主题款式元素都比较偏向oversize，剪裁设计除了标志性的元素加持之外，就是松松垮垮、没有完整的关节展示这一类的服饰，这从Justin Bieber回归以后的穿搭上表现得非常明显。

这也为后来的品牌上市、销售、营销做了充分的铺垫，这种主打oversize的鲜明风格很受当代年轻人以及一些潮流大咖、明星的喜爱。品牌的slogen对于他们而言， “Wear like you don’t care“ (管别人说什么，穿就是了)，drew house的设计正是完美和标语无缝衔接了。

二、 打造稀缺性

对于drew house的单品超级难买这件事情，想必很多时尚icon、喜欢玩潮的小伙伴买一件他家的单品真的要花费很多金钱、时间。最最最重要的就是drew house的价位受到了质疑，数量少是粉丝们抱怨的客观原因，而在国内外的粉丝都会遇到同样的情况就是价格过高。而比伯也因这个问题作出了满分的回答，对于很多青睐这个品牌的人来说，这个回答也算中肯，比伯认为推出自己的潮牌不是要去迎合大众市场而去制作衣服。那么通俗点说就是自己下了心血的设计就值这个价，你爱买买，不买拉倒~

品牌的灵感来源和轮滑文化相，有建立文化基础的drew house商业价值在这个领域可以说是一望无际的，所走的中性风也是这几年长盛不衰的一种风格，市面上像很多supreme、vans、PALACE这样从街头滑板文化做起潮牌的品牌不在少数，但就是凭借比伯打造的这种稀缺性就能让drew house变成炙手可热的香饽饽。

三、 大咖带货

官方好话说：是通过模特随性拍照，看到的品牌定位，但是真的是这样吗？drew house不管是品牌定位还是知名度的瞬间高升出了最大力的还是明星带货的强大，这年头明星的流量无人能敌的~除了比伯自己和妻子海狸出街出镜率最高的单品用到了drew house，还有很多的明星都是drew house的忠实粉丝呢！

欧阳娜娜平时的私服中oversize出镜率会比较高，宽松大版的卫衣对于她来说是除工作之外最舒服的穿搭，drew house的小迷妹~

鲜肉小生董又霖工作和日常中drew house的身影也比较常见，这几年非常流行的扎染工艺运用到卫衣上真的时髦！

宽大的版型也很能拉高整个人的穿衣驾驭能力和品味。

热狗的穿搭单品中drew house也很常见，这是一件很经典的卫衣款式，笑脸标志搭配基础配色黑色，百搭性十足。

他的这一身黑色穿搭本身比较沉闷，但是因为这个黄色的笑脸和经典的“drew“会显得格外抢眼。

就冲这大大小小的咖位，真的证实了一句话，不会带货的爱豆不是好爱豆！

四、 进军中国

在drew house进军中国之前2019年在中国上海开了一次快闪店，即使价格不逊一线潮流品牌，在国内的销售速度也是非常的惊人了。如果从商人角度来看，这个品牌的溢价空间非常大，为了在中国市场进一步的试试水，drew house在2020年三月份的微信小程序上线上销售，短短几分钟除了配饰一类的单品，几乎全部显示已售完。

比伯不管是用到了“粉丝经济“还是这个潮牌单纯的潮流文化，直到进军中国后，它的销售之路一直都走的尤为成功，每一次的上新结果都是秒售罄。混合着美式街头风，又有着特立独行的设计感，带给大家的穿着体验基本上都是简单舒适好看，又能摆脱路人感。而且已经结婚成家的比伯推出的新品牌还能带来如此大的反响，对于这个潮牌服饰圈子的益处还是很大的，想象一下鲶鱼效应，你细品~