打卡闯关寻访“来时路”、创意联名赋能新文创“追梦者”活动让红色文化“飞入寻常百姓家”

一大缘何选址石库门？中共如何培养后备力量？援鄂医生为何火线入党？这些问题都可以在7月1日晚的“追梦者”活动中找到答案。7月1日晚9点，“追梦者”七一活动在东方网娱乐微博上线，青年偶像变身“追梦者”，与红色场馆代表、大国工匠、新生代青年共同打卡红色文化地标，为主题文创直播带货，让红色文化真正“飞入寻常百姓家”。

偶像“追梦”、猜谜闯关、地标打卡……“新人新式”让红色文化焕发新意

选在7月1日上线，这场“追梦者”活动不仅是对党的生日“献礼”，也是对红色文化传播的一次全新尝试，从“新人”到“新式”，此次直播的创新点可谓诚意满满。

在中共一大会址纪念馆外，听“红色之声”主编李宏洋讲述早期革命者的建党活动；在一大主题展厅内，听上海援鄂医生分享火线入党的经历；在中国劳动组合书记部旧址，听大国工匠王曙群揭秘产业工人的奋斗与坚守；在团中央机关旧址纪念馆，听奥运冠军吴敏霞追溯《新青年》的故事……作为红色文化传播的“新代表”，李佳琦、许魏洲、朱桢带领直播观众一路闯关，打卡上海红色文化地标，聆听“先浪们”的追梦故事。

除了人“新”，此次活动在表现形式上也别具新意。“天1921”“口才好567”“陆家嘴632”……三位“追梦者”需要根据这些任务卡线索猜出目的地，前往打卡点与嘉宾汇合，而直播观众也在这一问一答中收获了不少红色文化知识，除了猜谜闯关，此次活动还设有红色文创手工、平衡小游戏等环节，将多种传播新形式融为一体，拉近年轻人与“红色文化”的距离。

让“前浪”引领“后浪”，让“后浪”与“前浪”并肩同行。“追梦者”七一直播活动将“新人新式”融为一体，让年轻人跟随偶像一起打卡红色地标，走近红色文化，在红色之旅中了解党史、工运史、共青团史……跟随着直播镜头，“追梦者”在路上的主题寓意也逐渐凸显。

“海上文创”牵手国牌推出创意联名，新文创助力红色文化落地生根

在上海中心119楼，李佳琦、许魏洲两位“追梦者”与一大会址纪念馆副馆长宋依璇共同开启了一场“主播带货”，从精巧的一大会址立体便签、限量版的火箭任务徽章到复古风格的《新青年》系列……这些精美的文创产品通过艺术设计得以呈现，将精神力量转换为可见可用的实体，让红色文化落地生根，真正“飞入寻常百姓家”。

在7月1日晚这场“中国最高海拔的直播”中，三位“主播”从党建故事聊到新青年杂志，从航天器知识讲到中国航空发展，这场文创产品的在线销售更像是红色文化打卡的延续。用文化故事孕育文创IP，以文创设计传播红色文化，这种文化与经济的交融或将成为红色文化发展模式的新一轮探索。

据了解，此次推出的红色文创主要包括“初心”“奋斗”“进步”“蓬勃”“腾飞”五个系列，目前已在上海红色文创淘宝店上线，所售的红色文创产品上均贴有官方授权的‘党的诞生地’防伪码。

作为第一届上海红色文化创意大赛获奖作品，“初心”系列便签条以中共一大会址纪念馆为灵感，呈现立体模型式设计，在标签上还印有1922年中共二大、1935年遵义会议等党史重要时间节点，一张张撕下后，石库门的剪影渐现。“航天”系列上海航天运载火箭任务徽章也是带货环节中的热卖款，与上海埃依斯航天科技有限公司联合出品的这款“限量版”文创将火箭发射升空的瞬间定格，每枚还标注有运载火箭的型号和发射时间，极具纪念意义和收藏价值。除了大国情怀，每一个“人生第一次”同样值得铭记，第一次学写字、第一次签名、第一次参加高考……“中华铅笔”与“海上文创”联合出品的彩铅套装更是以“绘出人生’第一笔’”的创意设计获得一众网友点赞。

此外，活动中的“嘉宾同款”也吸引了不少观众的目光，像奥运冠军吴敏霞所穿的T恤就是《新青年》系列文创产品之一，这款“海上文创”联合国货品牌“三枪”共同出品的T恤，灵感来源《新青年》杂志，同系列还囊括了环保袋、笔记本、鸭舌帽等。而王曙群所用的搪瓷杯更是颇受网友青睐，富有年代感的搪瓷杯身所印的“劳动”两字格外醒目，三名工装形象的卡通人物挥舞拳头展现奋斗姿态，日常使用中也能收获满满正能量。

这些红色文创何以收获高人气？“海上文创”相关负责人表示，选择与“中华铅笔”、“三枪”等国牌合作推出“联名款”，既能凸显红色文化的主题，又能在传承中不断创新，区别于那些只是将场馆图案印在产品上的文创开发，此次红色文创从设计到制作都别具新意，希望将红色文化的精神力量借助产品得以衍生、落地。

据悉，“追梦者”七一活动由上海市委宣传部指导，东方网与“海上文创”共同主办。截至发稿前，此次活动在新浪娱乐微博、头条新闻微博、东方网娱乐微博、百事通、IPTV等各大平台首播吸引了超过6000万人次观看，微博话题浏览量、讨论数突破15万。

为献礼2021年中国共产党建党100周年，“第二届上海红色文化创意大赛”也已启动征集（点击此处进入活动链接），如何让红色文化持续焕发新意？这场“追梦者”七一活动寻到了一条新路。