后疫情时代高端市场：品类活力十足，品牌格局谋变

中国抗击新冠肺炎，从整体时间轴上看，早在4月30日全国范围内中国内地已无高风险地区，从那以后，即后面的5-6月，基本可以称为后疫情时代。虽然当下还有部分区域存在新冠肺炎的情况，但整体上情况数量较少，情况可控。
一、后疫情时代家电市场整体复苏明显
根据泛博瑞线下周度零售监测数据看，5-6月累计（18周-26周）整体家电市场零售额同比为-9.4%，其中重点大品类彩电、冰箱、洗衣机、空调、吸油烟机、热水器的零售额同比分别为-10.0%、3.3%、-1.8%、-14.8%、-6.0%、-13.6%。从数据上看，家电市场相比疫情期间负增长超过50%的情况，已经有了很大幅度的复苏，主要品类的销售规模都至少恢复到同期的八成以上，其中冰箱市场已经实现了正增长。
二、高端市场多品类表现活力十足
在品类复苏的同时，各品类的高端市场更是一马当先推动品类结构变化及增长。在此先说明下高端市场定义，以各品类价格从高到低零售量份额20%左右截取为高端市场。线下5-6月彩电、冰箱、洗衣机、挂机空调、吸油烟机、燃气热水器的高端对应的价格段以及份额分别如下图。可以看到空调品类自去年双11发动的价格战后，整个行业高端市场份额有一定幅度下降；燃气热水器也在去年下半年发动了零冷水的普及，高端产品价格下调，高端份额略有下降；除了这两个品类，彩电冰箱洗衣机吸油烟机等四个主力品类高端份额较同期都有至少2%的提升。

三、高端市场品牌竞争风云激荡
1、品类高端头部品牌地位稳定
线下市场5-6月期间，彩电、冰箱、洗衣机、挂机空调、吸油烟机、燃气热水器这六大品类高端市场的头部品牌分别为海信、卡萨帝、海尔、格力、老板、A.O.史密斯，这6大品牌市场份额虽然各有增减，但整体上仍然占据行业首位，其中空调挂机市场竞争较为激烈，格力市场份额为43.4%，较同期下降3.4%。
2、国产品牌大幅突进露锋芒
近两年是国产品牌发力高端的集中发声期，而疫情的困难重重给了国产品牌夯实基础打磨提升的战略时间窗口，在疫情后，国产品牌在高端市场有了较突出的市场表现，其中最为突出的集团性品牌有海尔系、美的系、海信系。
具体到品类，彩电市场，创维、TCL高端份额均提升2%以上，缩短了与头部品牌的差距，形成多强格局，另有华为份额达到1.2%进入Top10。
冰洗市场，海尔卡萨帝依旧占据主体，海尔系份额在40%的体量上还在提升；美的高端品牌COLMO冰洗均已进入市场TOP15，小天鹅洗衣机份额提升至10%；海信&容声冰箱份额合计超过10%，提升近1%。
挂机空调市场，美的提升2.3%至24.3%，卡萨帝空调提升4.5%至6%，进入高端前四。
吸油烟机市场，COLMO份额实现2.2%，进入市场前五。
燃气热水器市场，COLMO份额实现5.9%，进入市场前五。
3、专业品牌精耕细分稳增长
各个品类均有一些专业品牌，这些品牌在疫情后的表现也较为稳定，如松下、三菱、林内等。
松下，在冰洗市场，在高端市场，松下冰箱、洗衣机份额分别为5.8%、11.7%，较同期提升0.4%、1.6%，市场份额提升的同时，市场排名稳中有进。
三菱空调，挂机高端市场份额6.7%，较同期提升1.8%，稳定在市场前五。
林内燃热，高端市场份额22.8%，较同期提升4.3%，稳定在市场前二。