进入113个国家TOP10 《汤姆猫总动员》为什么如此受欢迎？

“会说话的汤姆猫”系列游戏在本月上旬迎来新作，6月11日《汤姆猫总动员》在国内首次测试便冲入iOS免费榜前列，同期这款产品在美国的iOS和Google Play榜单中也进入前三。

截至目前，这款手游已经在全球大部分国家和地区上线，已经排进了113个国家游戏榜单的TOP10。据悉，《汤姆猫总动员》是金科文化旗下全资子公司Outfit7团队历时2年研发的，团队目前约200人，正是打造《我的汤姆猫》、《我的汤姆猫2》等经典养成游戏产品的原班人马。

游戏茶馆采访了金科文化游戏团队，他们将从游戏的研发思路、运营策略和商业化设计等方向上对这款全球范围内取得成功的IP休闲手游进行复盘。

遵循休闲游戏的低门槛原则 却将养成角色增加到6个

《汤姆猫总动员》与《我的汤姆猫》、《我的汤姆猫2》等前作比起来，最大的不同便是养成角色数量被扩充到6名，包括了汤姆猫IP旗下的所有角色。汤姆猫、安吉拉、汉克狗、金杰猫、狗狗本,还有新加入的贝卡，前五个角色已经在全球积累了超高的人气，已被玩家广为熟知。而新成员贝卡的到来，给这个人气大家庭注入了新鲜的血液。全新角色贝卡是一只可爱兔子，热爱学习，喜欢交朋友。

作为养成游戏，《汤姆猫总动员》游戏中的一些养成元素在前作中也有迹可循，比如喂食、清洁、做游戏和不同角色之间的互动。但相比前作，同一时间让玩家控制6名角色是否会造成操作上的压力呢？

团队表示虽然养成角色增加了，但是仅仅丰富的是游戏本身的可玩性和内容丰富度，并未提升玩家操作的门槛，因为整款产品还是遵循休闲游戏的低门槛原则进行设计。多角色养成系统是本作的最大特色，玩家可以自由选择不同角色的的互动模式。每个角色都有着独特的人物设定，以及极高的辨识度，即使是新玩家也能够在一开始迅速熟悉每一个角色，循序渐进地解锁更多新功能。

作为一款休闲游戏，《汤姆猫总动员》的核心追求点在于每个不同角色的性格特点挖掘，以及各种玩法和收集品的解锁。将所有的角色集结在一个游戏中，是团队一次大胆而谨慎的新尝试，而市场也验证了这次的尝试是成功的。《汤姆猫总动员》刚推出就迅速收获了超高的人气，仅三天内就霸屏游戏榜单，全球113个国家iOS免费榜单top 10。

多年的IP价值沉淀 让游戏从IP玩家圈辐射到休闲游戏玩家圈

团队在采访中表示，“会说话的汤姆猫”系列IP产品遵循的宗旨是“寓教于乐、休闲益智、精益求精”，汤姆猫家族的每一个成员，都有着自己的性格特征和喜好。这个IP经历长时间的沉淀和进化，陪伴了一代又一代玩家长大。

正是由于该IP在休闲游戏领域有着多年的口碑和品牌积累，新作出现后必然会获得大量IP玩家群体的关注和试玩。团队也坦言，游戏产品的首批核心目标用户自然是会说话的汤姆猫IP用户。游戏未上线时，IP用户对该游戏产品表现出了极度高的关注，IP用户高度热情引发的海量的讨论，吸引了非IP的休闲玩家注意。

由IP玩家圈的发酵，辐射到更加广泛的休闲游戏玩家圈。最后便有了游戏尚未上线，便已经在核心玩家和次核心玩家中形成了一定规模的热度。基于产品本身玩法的特性，该作品对休闲玩家的吸引度会更高一些。

5条属性养成线和5个独立的小游戏 录音玩法依然是特色之一

这款产品继承了一定前作的优秀基因，它吸取了以往作品的研发制作和运营经验，延续以往作品的汤姆猫家族式的萌系画风、角色的设定、故事背景等等。团队也表示，在有所继承的基础上《汤姆猫总动员》也进行了大胆的创新，首次在一个作品中集结了所有的IP角色，让养成玩法更加丰富多样化。另外玩家可以是通过培养家庭成员，照顾家庭成员中每一位角色，去解锁更多的互动模式和场景模式，不同的家庭成员之间也有相应的独特互动方式。互动更加场景化、玩法更加风趣。

玩法具体的创新可以从属性养成和内置小游戏中窥得一二。在角色的日常游戏、吃饭、医疗、睡眠和社交互动之外，《汤姆猫总动员》为每个角色提供了5条属性养成线。这五个属性对应着角色在不同娱乐、工作中的熟练度，当达到对应星级即可获得道具奖励，给到玩家一个线性养成角色的标准。

游戏中内置了5款小游戏，分别是《浆果弹跳》、《吉他高手》、《空中滑板》、《忙碌虫子》和《蛇与梯子》。玩法上分别是“祖玛弹球”、“节奏点击”、“跑酷”、“路线安排”和“类飞行棋”，难度上非常易上手，相比传统产品难度进行了下调，变得更加休闲化，也更适合低幼玩家游玩。

录音玩法一直是“爱说话的汤姆猫”系列标配，在本作的设定中，录音玩法进行了创新，玩家可以通过“歌唱”的互动模式中插入了录音的玩法，还可以选择不同的录音小道具，制作团队在细节处理上非常用心。除此之外，多角色养成，多元化实时互动、养成系统的特色玩法也深受玩家的喜好。团队希望给玩家打造一个汤姆猫家族的欢乐小镇的同时，也赋予游戏寓教于乐的功能。玩家不仅得到加丰富和更具立体的游戏体验，也能在游戏中得到生活的启发。

暂时在国内没有买量 激励广告以主动点击为主 未来或会增加轻度内购

在团队看来，产品运营实际上不是以买量为核心，买量只是作为测试的手段，团队会尝试通过做一些买量模式去验证游戏的玩法核心，但这个模式不是主要的，《汤姆猫总动员》尝试的投放素材以视频为主。

据App Growing上查询的买量素材来看，《汤姆猫总动员》目前尚没有在国内开启大规模买量，并没查询到该游戏的买量广告素材。但是在海外市场上，这款产品已经投入了一定的视频广告素材进行买量，App Growing显示《My Talking Tom Friends》近期共有153条广告素材。

海外市场的广告素材投放到Facebook、Instagram、Messenger等多个媒体平台，主要以游戏画面为主，突出6个养成角色、多样的内置游戏、装扮系统等特点。当然也有真人配合的广告素材，还有插入真实猫咪宠物的广告素材，目前主要的投放地区有印度、泰国、加拿大、美国和巴西。

团队表示，游戏里的激励视频广告，沿用以往产品的经验，大部分都是通过玩家主动点击为主，在观看视频之后，游戏给予一定的奖励，在视频频率和奖励上做优化，通过多组测试，决定视频的投放节奏，降低广告对玩家的游戏体验。

该游戏目前国内的版本没有加入内购，其他地区有设置内购；不过，金科文化一直以来的策略是弱化内购，玩家可以通过查看广告获得游戏奖励，即不氪金的情况之下也能获得良好的游戏体验。

未来根据产品情况，来选择是否增加内购的，所有汤姆猫IP产品均以休闲欢乐为主，并不是打造一个传统意义上的氪金游戏，所以，在内购方面，团队设计上是轻度的，以降低玩家操作难度为核心。

《汤姆猫总动员》是金科文化今年主发行产品 ，《汤姆猫飞车》即将上线

产品运营策略上，团队会针对不同的国家做不同的市场工作，当然，中国也是重点的运营领域之一，后续会定时持续更新游戏版本。在保留多角色模拟养成的基本玩法不变的前提之下，加入更多有趣的内容、并不断地完善游戏机制。本作是金科文化今年主发行的产品之一，还有待发行的产品在今年内会上线，例如另一款IP产品《汤姆猫飞车》。

总得看来，“会说话的汤姆猫”IP又一次在全球范围内彰显了其强大的影响力，休闲游戏的玩法、模拟养成的核心机制、多个人气IP角色的聚合，让这款并没有在国内买量的产品测试首周就冲入了国内App Store免费游戏榜前三；对于海外市场进行了有针对性的买量，制作了突出游戏特点的素材，成功打入113个国家商店TOP10，在北美市场的表现尤为瞩目。

《汤姆猫总动员》在休闲游戏节奏把控、激励广告埋点设计和游戏与用户的交互上，尤其值得养成类和模拟经营类开发者学习。本作中汤姆猫IP游戏产品和角色都被再次扩充，这个IP经历长时间的沉淀和进化，逐渐演化为具有独特属性的游戏品牌，或可期待未来汤姆猫系列新作带来更大的惊喜。