1965年3月2日，滚雷行动正式开始（Operation Rolling Thunder），滚雷行动的开始，意味着越南战争的升级。6天之后，3500名美国海军陆战队队员从岘港登陆，成为第一批进入越南的的美军正式武装。
海军陆战队在岘港登陆
随着战争的进行，派往越南的美军越来越多，到了1968年春节攻势后，在越南作战的美军规模达到了56万人，然而越南茂密的植被和神出鬼没的游击队无时无刻都在挑拨着这些美军紧绷的神经，如何降低大兵们的心理压力，成为了美军必须要面对的问题。
春节攻势中的美军伤员
《花花公子》杂志社在此期间看准时机，在越南发起了“封面女郎与前线大兵互致书信”的活动，这项活动，极大地转移了部分美军的注意力，变相地降低了部分美军的精神压力，因此这项活动得到了美军高层的默许。
因越南战争而备受追捧的《花花公子》
《花花公子》是一刊包含了时尚、消费、体育和颜色元素在内的杂志，该杂志直至今日都是美军中的主流读物。现在几乎所有关于美军的影视作品中，都会出现《花花公子》杂志的身影，事实上《花花公子》成为美军不可或缺的元素之一，和越南战争的爆发有着密不可分的关系。
越战时期的美军与花花公子，背后为一挺被安装在载具上的M60机枪
休·海夫纳（Hugh Hefner）在1953年创办了《花花公子》杂志。在当时，受第二次世界大战胜利影响，美国国内经济发展迅速，而“享乐主义”也逐渐在这段时期中兴起。《花花公子》杂志的内容，就非常迎合“享乐主义”读者的喜爱，加之其劲爆的封面女郎，很快就受到了“享乐主义者”们的追捧，但由于该杂志经常刊登一些前卫的话题，因此此时的《花花公子》并不是美国主流刊物。到了1965年美国正式卷入越南战争后，《花花公子》翻身的机会来了。
《早安，越南》剧照
被派往越南的大兵开始与《花花公子》所代表的“享乐主义”越来越远。在越南战场上，大兵们不仅要提防在丛林中打黑枪的游击队，还要小心脚下的绊雷陷阱，这些与美国国内兴起的“享乐主义”格格不入，逐渐让他们产生了厌战的想法。越南人民军负责对美军播报劝降广播的“河内汉娜”，也常常借题发挥，广播一些类似于“富人子弟在国内纸醉金迷，穷人子弟则被送到越南”的内容。
河内汉娜
随着媒体对越南战事报道的尺度越来越大，美国国内也出现了反战浪潮，甚至出现了上千人在林肯纪念碑前游行示威的事情。在这个环境下，《花花公子》那代表着“享乐主义”的内容又融入了一些隐晦的反战思想，如大卫·哈伯斯坦姆1971年在《花花公子》上写到的“我们钦佩他们（指在越南作战的大兵们）的无畏和理想，以及他们面对无数难题时的勇气和奉献精神。我们相信他们是美国社会的最佳代表。”这句话代表着《花花公子》对越南战争的看法，即不支持越南战争，但却能理解大兵们的艰难处境。
《花花公子》并不是单纯的杂志
事实上，《花花公子》创始人休·海夫纳也是曾是一名参加过第二次世界大战的老兵，虽然他在战争期间所担任的工作是美军部队中的文职工作，并不参与前线的战斗，但是他却见识过战争的血腥与紧张，因此他深知士兵们的心态。休·海夫纳本人也曾质疑过越南战争的性质是否正义，因此《花花公子》多多少少会流露出隐晦的反战思想。与《华盛顿邮报》、《纽约时报》不同，《花花公子》杂志的性质决定了它无法单纯地用文字来表达对越南战争的质疑，只能借封面女郎之口，表达对越南前线士兵的关心。
看《花花公子》的美军
《花花公子》自创刊以来，就一直不是简单的色情杂志，它的内容常常包含一些关于同性恋、种族歧视等敏感而尖锐的话题。在越南战争期间，浅显的大兵们自然看不出《花花公子》中的深度内容，只将其看做为一本单纯的颜色杂志，根本看不出《花花公子》的内容几乎是为他们量身定做的。
印着《花花公子》LOGO的F-14和F-4
比如，《花花公子》杂志并不喜欢签约当红女星，而是喜欢签约一些形象为邻家小妹的新人，这些新人与大兵们的书信内容，自不可能是战争的残酷，而是美国国内恬适静谧的生活，而这些正是前线大兵们所期盼的，因此大兵们经常将《花花公子》中的女郎，臆想为自己的女友，将他们挂在床头。
无形之间，这些女郎拉近了《花花公子》与士兵们的关系，让《花花公子》成为了美军之中的主流刊物，休·海夫纳也因此赚得盆满钵满。“既然大兵们看不出《花花公子》隐晦的反战内容，那么就将错就错将杂志彻底变为一款颜色杂志”。休·海夫纳做出这个决定后，加大了《花花公子》的宣传力度，并在1966年开始组织《花花公子》中的女郎前往越南参加劳军活动，这在美军中引起了轰动。很快《花花公子》的兔子头图标，成为了美军中不可或缺的元素。
VC指的是越南南方民族解放阵线，NVA指的是越南人民军
在越南战争的美军军营中，经常可看到印有《花花公子》礼服兔子头LOGO的建筑，这些建筑是专用于士兵收发“兔女郎”信件的俱乐部，士兵们也可以在这里订购《花花公子》期刊，成为了美军军营中独有的场景，甚至一些《花花公子》的铁杆粉丝，还会将《花花公子》的礼服兔子头LOGO印在直升机或装甲车上，可能这种事情也只能出现在美军之中吧。
尾声
由于美军对《花花公子》的追捧，让《花花公子》抢占了大量的市场份额。到了“战争越南化”阶段后，《花花公子》杂志单期的发行量就已经达到了700万册以上，借助越南战争，《花花公子》从名不见经传的小众读物，一跃成为美国的主流杂志期刊。
特朗普年轻时还当过《花花公子》封面人物
自此《花花公子》杂志和可口可乐、万宝路香烟一样，成为了美军中不可或缺的元素。不过与后两者不同的是，互联网时代的到来，极大地冲击了传统纸媒的市场，因此《花花公子》的业务只能从传统纸媒向奢侈品、服饰等业务转型，逐渐成为了象征着美国嘻哈、个性的代表性文化标识。
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