30岁的女人，厨房和舞台都是乘风破浪的战场

撰文 | 李彤彤

内容总策划 | 郭楠

“还要介绍我是谁，那我这几十年白干了，都不知道我是谁。”

“歌红人不红有什么能刺激到我，我光靠作品就可以说话，总比人红歌不红好吧。”

“我们成团出道了，我们第一名，他们大碗变小碗！”

在热心观众发布的节目主题帖子下，无数网友化身课代表，替大家总结出两期节目里的经典金句。场面堪比大型节目回顾现场，代入感十足。

如果用一句话证明你看过《乘风破浪的姐姐》，你会选择哪句？

来源：网络

破圈的姐姐们

6月12日中午12点，逆龄女团选秀节目《乘风破浪的姐姐》 （以下简称《浪姐》） 悄然上线芒果TV。

即使是在新浪微博热搜被停更一周、节目自身前期几乎零宣发无定档的情况下，其依旧凭借超豪华的嘉宾阵容和精彩播出内容，成功且迅速出圈。

直接空降的方式彰显节目组的任性，伴随着飙升的播放量，一波波讨论热潮被不断引发，甚至惊动了资本市场。

上线当日收盘，芒果TV背后公司芒果超媒股价涨幅达6.82%，总市值破千亿，达1003.95亿元。

▲豆瓣&微博截图

上周五中午第二期节目上线后， “黄圣依说话”、“张雨绮哇哦哇哦”、“沈梦辰摔成表情包”， 回归后的微博热搜迅速被姐姐们占据。

观众乐此不疲地为节目和姐姐制造着衍生话题，不同于第一期平和友爱的氛围，第二期首次公演排练的戏剧冲突凸显，网友直呼：“有内味儿了。”

截至发稿前，这档节目的前台播放量已接近5亿，豆瓣评分高达8.3分，荣获一周国内口碑综艺榜第一名。同名豆瓣小组成员达29w+，同名微博话题阅读量127.8亿，讨论度579.2万，堪称这个夏天第一部现象级综艺。

升级版《青春由您》

Pick哪位小姐姐上榜、助力哪位小哥哥C位出道，一度成为很多年轻追星一代的网上冲浪谈资。

无论是腾讯视频上个月刚播出的《创造营2020》，还是爱奇艺已经落幕的《青春有你2》，国内各大网络视频平台近两年都在布局偶像团体选秀节目。

▲来源：微博

国内偶像孵化产业面前是一片巨大的蓝海市场，要想在这场新浪潮中分得一杯羹，除了打造自身过硬且专业的综艺制作工业水准外，也有必要另辟蹊径探索新打法。

拥有国内雄厚娱乐圈资源和不同年龄段观众基础的芒果TV，选择不走寻常路。

从节目定位出发，开辟了一档不同于常规年轻偶像选秀的节目——《浪姐》，选秀成团的节目性质没变，改变的是参与选手的群体定位。

节目把目光聚焦在了大龄姐姐身上，邀请了30位30岁+的姐姐，完全打破了观众对成团节目的刻板印象。完整的嘉宾阵容包括：

阿朵、白冰、陈松伶、丁当、黄圣依、黄龄、海陆、金晨、金莎、蓝盈莹、李斯丹妮、刘芸、孟佳、宁静、吴昕、沈梦辰、王丽坤、王霏霏、王智、万茜、许飞、郁可唯、伊能静、袁咏琳、张雨绮、张含韵、张萌、钟丽缇、郑希怡、朱婧汐（按姓氏首字母排序）

▲来源：@宁静微博

她们出身迥异，她们是歌手，是演员，是制片人，是主持人，皆已在自身领域取得过耀眼的成绩和一定的粉丝体量。她们也是宝妈，是妻子，是女儿，在荧幕后扮演着普通人的角色，穿梭在柴米油盐酱醋茶和镁光灯之下。

特殊的定位、庞大的阵容，配以“大龄”、“中年”、“独立女性”等标签，让节目开播前就在网上收揽了一波“自来水”热度，也不免有争议的声音夹杂其中。

这群出道已久、名利双收的大龄姐姐们，真的可以放下光环，去承受选秀节目评委的严苛考核吗？可以经得住网友的各种评价吗？可以在集体生活中和谐相处吗？面对残酷的淘汰机制，又能否耐得住身体和心灵双重折磨，最终顺利成团呢？

同是芒果TV自制，在《浪姐》的衍生深度访谈节目《定义》中，面对采访嘉宾的提问，张雨绮给出了自己对这档节目爆红的理解。

市场需要各种类型的产品存在，某个方向输出泛滥，就会促使在缺失方面打造出一个极端的现象级产品。

同时，她表示理解观众把节目中“矛盾点”、“戏剧冲突”作为期待看点。在她看来，女性本就是一个丰富的群体，当下女性题材的影视作品跟真人秀的丰富性无法比拟。

也许正是这样，观众才把目光转移，试图从真人秀中窥探30岁+女性更多的真实性和可能性。

▲来源：《定义》采访视频截图

30个不同性格的姐姐聚在一起， 真实地在镜头面前展露自己的野心，真实地表达对节目组和评委的看法，真实地散发岁月沉淀下自信成熟的魅力。 举手投足 间灵魂碰撞产生的火花，足以让观众津津乐道许久。

这群“不好惹”的女人不仅把大批观众的喜爱收入囊中，也征服了通常占据主导地位的节目组。

“史上最卑微节目组”对姐姐们的尊重、包容和照顾体现得淋漓尽致，主持人黄晓明作为唯一的绿叶衬托，也被网友们调侃为“端水大师”。

在网友们对节目内容的重新解构下，“姐学”在江湖中横空出世，以《黄晓明历险记》和《青春由您》为代表的别名在民间广泛传播。

从“青春有你”到“青春由您”，“你”到“您”的转变，体现的不仅是字面上基于年龄对姐姐们的尊称，更是从心里抒发对这个群体的尊重，而“由您”则是粉丝和网友对姐姐们在舞台上全力以赴、在舞台下展现真实自我的期许和支持。

流量当道的时代，她们无惧年龄限制，敢于挑战自我，由着自己“任性”发挥，由着自己用实力说话，由着自己做自己。

这群姐姐，才是这档节目的精神内核。

当姐姐们进军直播带货

当代女明星，事业版图的开拓不仅局限在娱乐圈，其他风口赛道处依旧可以看到她们认真营业的身影。

相关数据显示，2019年上半年中国直播平台用户对明星带货不看好占大多数，达78.4%，只有21.6%的用户持看好的态度。

然而随着国内电商直播产业的日趋成熟，在资本的加持下，明星加入这条赛道已成常态，也有越来越多的消费者用户为此买单。

邀请明星进直播间带货成为当下电商直播的流行趋势之一，李佳琦、薇娅等头部主播与明星的跨圈合作，屡次刷新着直播间的最高人气纪录。

自带话题和流量的明星有着极强的粉丝号召力，粉丝经济下的购买转化率非同一般。据艾媒发布的数据，2019年明星KOL带货转化率高达84.3%，直播平台主播带货转化率达83.1%，短视频网红带货转化率达82.3%.

去年早有湖南卫视前著名主持人李湘入驻电商直播平台，成为了明星直播卖货的第一批带头人。沉迷发展新事业的她更是把微博认证从“主持人李湘”改成“主播李湘”，吸引了大批粉丝为此驻足。

今年5月14日，直播间命名为“刘涛刘一刀”的女明星刘涛，在淘宝直播首次开播，便在三小时卖光1.48亿，创下了全网明星直播的新纪录。

▲来源：@北京南文微博

在参与《乘风破浪的姐姐》的嘉宾里，包括沈梦辰、黄圣依都曾做客“淘宝第一带货女王”薇娅的直播间，与其一起化身为主播进行卖货。

被粉丝授予爱称“绮绮子”的张雨绮，近日也出现在了快手平台的直播间，与她一同出镜的是“快手带货一哥”辛巴。

作为快手电商官宣的首位明星代言人，张雨绮并没有在直播过程中刻意掩饰自己的真实性格。“铁憨憨”人设的她耿直爽快，多次放出豪言壮语，让经验丰富的老手辛巴也差点没有掌控住直播局面。

最终，张雨绮和辛巴在这场直播中合力卖出2.23亿成交额，女明星的带货能力和话题引爆度再次成为人们关注的热点。

当红女明星和专业主播强强联手，“人货场”全部到位的情况下，双方可谓是相互借力达到双赢。

“她经济”火热的背后

“完美日记”、“花西子”是近两年来爆红的新消费代表品牌。

成功闯进大众视野的背后，除了依靠其自身产品特色和营销策略等因素，更离不开广大女性消费者狂热购买欲的大力推动。

移动互联网时代，女性用户规模逐年增长，对线上电商消费的依赖也越来越大。

根据QuestMobile2020女性新消费趋势报告显示，在电商领域，女性用户规模已经增长至4.46亿，同比增长8.0%。

同时，女性用户的购买路径，也从以前的单独刷电商APP，形成了三大典型路径，分别是抖音、小红书等内容平台，微信、微博等社交平台，以及电商直播、拼团等种草玩法。

▲来源：QuestMobile报告

直播电商的发展，使得影响女性做出消费决策的因素越发复杂，明星代言、主播推荐也被列入主要的参考维度之中，倒逼MCN专业孵化机构和电商产业趋于完善。

随着国内近几年女性独立个体意识的觉醒，越来越多的女性开始为自己争取经济独立，女性社会地位的提高，让一部分成功且优秀的女性逐渐掌握了社会话语权。

“她经济”便是女性自我意识解放的产物。

据百度百科显示，现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，成为消费的重要群体。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”，又称“女性经济”。

“她经济”的背后是日渐壮大的“她”，女性群体开始以自我为主体，努力消除性别不对等，不依附他人获取价值，而是把更多的注意力放在自我发展和实现自我价值方面。

在 社交媒体极度贩卖年龄焦虑的年代，依然有无惧年龄勇往直前的“姐姐”敢于站出来。

当“年轻”不再是手里握住的唯一资本，年龄也就不再是阻挡你前进的绊脚石。不受外界非议所影响，才能去大胆探索人生的无限可能性。

正如《乘风破浪的姐姐》节目文案里说到：

“三十岁以后，所有的可能性不断褪却，但还可以越过时间，越过自己； 三十而立，我们从每一寓言里，辨认自己，也认识他人的内心，他人的真理； 三十而骊，骊色骏马，飞云踏海，我们关心成功，也关心失败，更关心每个人要面对的那座山，我们关心美好，关心热爱，更关心日新月异的未来。”

直挂云帆，乘风破浪。

在这个时代里，是不同年龄段女性对自己美好的期待，也是她们应有的姿态。

看完《浪姐》的你有pick的姐姐吗？还有哪些关于节目的观点想与我们分享？