这届后浪，有人开始花数十上百万买娃娃养了

从草地野餐，盲盒风潮，再到氪金养娃......唯一不变的是，当代年轻人愿意把钱和时间花在自己身上，千金难买我开心。

作者 ：金克丝

来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

题图来自： pixabay

你真的了解后浪吗？

这届年轻人的时尚，总是来去匆匆，你永远也不知道他们即将奔赴什么。

就像当代都市青年一边崇尚“不婚不育保平安”，一边又养起了娃。不过，这个娃不是活蹦乱跳的“四脚吞金兽”，而是捧在手心的BJD娃娃。

花几千块钱买一个树脂娃娃，又花几万给娃娃装扮？

你或许无法想象，但他们乐此不疲。

▲DOLLZONE BJD小雪娃娃

01

BJD娃娃是什么？

啥叫BJD娃娃？前浪们或许还一头雾水。

有人应该还记得2017年的花边新闻——明星李晨送给范冰冰一只娃娃，喜欢的人叹为观止，不喜欢的人可能会觉得“瘆得慌”。

就是下面这一只↓

▲李晨送给范冰冰的娃娃

这只娃娃就是BJD娃娃，据说价值30万美金，折合人民币200多万，属于娃娃中的顶奢。

BJD娃娃，全称“Ball Joint Doll”，中文名译作球关节娃娃，由树脂材料制成。她们的特殊之处在于，关节处用球形接头配合弹性绳和特殊的构件组成，因此可以灵活地活动，甚至能完成我们真人都无法做出的动作。

这种娃娃，原本只是欧洲贵族的玩偶，而后在日韩流行，近几年又成为一种小众时尚，在中国形成了圈子。

娃娃们通常都拥有现实世界中所不具有的完美脸庞和身材，按照真人进行等比例缩小。男娃通常以180cm的成年男子为原型，女娃则以168cm左右的成年女子为原型。

▲高颜值BJD娃娃如同真人一般，让人爱不释手 图为龙魂人形社的BJD娃娃

按照大小又有所区分，3分娃指的是等比例缩小为1/3，约60cm；4分娃缩小为1/4，约45cm；6分娃缩小到1/6，约30cm，以此类推，还有8分娃12分娃，不同尺寸，价格也会有所差异。

无论大小，BJD娃娃的共同特点就是颜值非常高、且风格多种多样。有日系二次元甜美萝莉、有欧美系高冷风，也有哥特暗黑式，中国风等等，每个娃娃拥有独一无二的信息档案、家族、性格、名字，宛如真人社会的存在。

▲龙魂人形社的古风BJD娃娃

不过，这种酷似真人的娃娃，在一些人眼里就如同噩梦。很多惊悚电影以真人娃娃为主角，无形中让人感到害怕，更不要说养在家里。

娃爹娃娘们自然没有这种恐惧，在他们眼里，这只是一个树脂玩具而已。

当代青年人在真实世界中经受的挫折、焦虑和不安，似乎也在娃娃身上得到抚慰和平息。

“人世间完美的东西太少，能把握的更少，而BJD娃娃就是实实在在放在那看得见摸得着的完美人形，最棒的地方在于它完全属于你。”有玩家这样说。

▲日本娃社Volks生产的BJD娃娃

大部分BJD玩家都是十几二十岁的年轻女性，因为这样相似的感受，这个群体在娃娃身上倾注了大量情感，似乎也因此拥有了共同的语言。

她们有自己独特的暗语，生产娃娃的厂家叫“娃社”，自称为“娃娘”，圈子叫“娃圈”，买娃娃叫“接娃”，打理娃娃叫“养娃”，如果定制的BJD娃娃还在制作过程中，则称为“孕期”，转让娃娃时随赠的衣物，叫做“嫁妆”。

娃娘们会不定时交流养娃成果，举办线下晒娃聚会。近些年，越来越多的男性也加入养娃队伍，成为一名“娃爹”。

02

养娃的氪金与狂热

和买盲盒的一劳永逸相比，养好BJD娃娃，需要精神和物质的双重投入，有时甚至会比养一个真正的孩子更烧钱。

在这个圈子里，花几十万甚至上百万养娃的，也大有人在。

由于无法流水线生产，且制作工艺复杂，耗时良久，一只小小的BJD娃娃，往往售价不菲。以一个3分的裸娃为例，售价可达两千多元，而如果将眼珠、头发、服装等配齐，那价格则有可能达到三四千元。

当然，如果是类似Volks这样的日本顶级娃社生产的娃娃，售价3000起步，一个娃娃价格破万很正常。一些娃社还会和奢侈品牌合作，推出限量版娃娃，这些娃娃通常被视为艺术品，有收藏价值。

▲这款BJD娃娃灵感来自阿波罗神话中的月桂女神，成交价格6万美元

入手一个娃娃，只是站在了娃圈的起跑线上，养娃的过程才是真正氪金。

一个裸娃，从衣服首饰，再到手指、嘴唇、瞳孔颜色都是可以改变的。娃娘们会不定期给娃改妆，而改妆费用最低就要两三千元。

娃娃的各种服装，别看小，都需要纯手工制作，售价比成年人服装还要高。讲究的娃娘，还会给娃配置同比例的床、柜子、衣架，同时，为了给娃娃拍好看的“私养照”，不少娃娘入手单反，学习摄影。

这里头，桩桩件件都是燃烧的人民币。

▲AS天使工房生产的BJD娃娃做工精致

很多娃娘为了节约银子，自己动手DIY小衣服、为娃娃改妆，娃圈里，“以娃易娃”很正常，在某二手买卖平台上，经常可以看到娃娘们po出的买卖信息。

除了花钱，还要花心血。BJD娃娃材质特殊，为了避免老化，不能由阳光直射暴晒，不能用手摸娃娃面部，也不能沾水，每次带娃出门都需要给娃娃带上面罩，装进专门的包里。如果保养的不好，导致娃娃吃色或发黄，那么，这只娃娃就算是被“养死”了。

一些人入圈后，会因为消耗不起或兴趣消失而迅速退圈，但坚持下来的娃娘都是真爱，她们省吃俭用，就算是吃土也不会亏待自己的BJD娃娃。

03

娃娃背后的资本与商机

随着娃圈的逐渐扩大，各种以BJD娃娃为服务对象的工种也应运而生。

BJD娃娃的设计师叫“人形师”，他们的工作就是捏出不同娃娃的人形，再把做好的裸娃送到娃娃妆师手中，给娃娃一笔一画添上眉毛、睫毛、眼珠、头发等。

2017年，中新网采访一位美术老师兼职改妆师，凭着给娃娃“改头换面”的手艺就已经月入过万。据圈内人士透露，现在圈内一个好的妆师，给娃娃上妆一次收费上万元。尽管如此，好的改妆师还是一票难求，工期甚至已经排到半年之后。

▲改妆师可以一笔一画赋予娃娃灵魂

虽然目前市面上最被认可的BJD娃娃生产商还是日韩品牌，但已有不少的国内从业者纷纷成立工作室，创建自己的品牌。例如擅长做漂亮女孩的AS天使工坊，主打古风的龙魂人形社、走欧风路线Charmdoll等等，品类越来越丰富。

▲Charmdoll生产的BJD娃娃

和国外老牌娃社比，新生的国产娃社们虽然发展迅猛，但也爆出过抄袭的丑闻、还存在工期慢、家族脸、树脂老化快等种种问题，在创意和工艺生产、工期控制上，还有很长的路要走。

也有资本盯上了这笔生意，不少BJD厂商受到资本关注。

例如御座文化创始人黄山是BJD圈内的“大佬”，2016年时，旗下BJD品牌“Ringdoll”和“RubyNan”年度销售额就达到千万级，净利润占比1/3，并完成了千万级天使轮融资。

▲Ringdoll生产的娃娃外型可爱

一块小小的树脂，就能卖出如此高价。有利可图，自然有人做起了盗版生意。在淘宝首页搜索，销量排在前几的都是售价一两百元的盗版娃娃，这样的娃娃品质低劣，一眼就能辨识出。娃圈对于盗版非常敏感，如果带着盗版娃娃混圈，会被永久拉入黑名单。

除了劣质盗版，还有优质高仿。这些直接翻模国外正品的高仿娃娃，与真品只有细微差别，价格也与正品无异，导致很多刚入坑的新人上当。不过，娃圈风气尚正，改妆师不会接盗版娃的生意，资深大佬也会教新人如何识别，尚且没有出现盗版泛滥的情况，原创厂商的利益足以得到保障。

从草地野餐，盲盒风潮，再到氪金养娃......唯一不变得是，当代年轻人愿意把钱和时间花在自己身上，千金难买我开心。于资本而言，通过营造一个个风潮，年轻人就是最值得开发的移动金矿。

虽然目前养娃还属于小众爱好，但随着00后一代逐渐成长为社会主流、消费能力提升，不排除小众文化融入大众的可能。BJD娃娃市场，也会会有开发出更多商机的可能。

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