“元气森林”是日本的吗？媚外好卖吗？

（来源：消食记）

诞生不到4年，估值40亿，因此元气森林被不少人称为黑马。不过在成绩背后，关于“真国货伪日系”、营销过头的吐槽声也不绝于耳，有人开始疑惑“高估值真的代表高品质吗？”除了定位之外，元气森林的又一营销重点在于当初“伪日货”的形象。

事实上，“伪日系”一直是元气森林主打的营销牌。以元气森林气泡水为例，包装上，元气森林采用了日文的“気”，而非中文“气”字，加上瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样，“如果不仔细查看，第一眼就会默认这是一款日本产品”。多位消费者说道。

从包装设计上就不难看出，元气森林采用了日语“気”，而非中文“气”，以及“果の每日茶”这样的日语表述。再加上瓶身背后写着“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样，如果不进行一番查看，第一眼想必会默认这是一款日本产品。

因此，在最初一段时间，与元气森林相连的关键词就是“元气森林是日本的吗？”

“元气森林是日本的吗？”不少消费者质疑。通过查询元气森林产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限公司，产地为河北衡水。

　　国家知识产权局的商标初审公告显示，32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林。而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司，该公司的总经理为李超。天眼查的信息显示，北京元气森林有限公司的股东北京虎悦创业投资中心(有限合伙)的股东则是“元気森林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司。

有消费者在社交平台上评价：“主打日系风格也就算了，但就这一个点拼命宣传，实在是一股山寨气息扑面而来。”

另外，知乎上还有用户表示，“我在日本住了快十年，从没听过有元气森林这款饮料，而且它从名字到宣传标语都不像那么回事。”该用户提到，在日语中，森林使用得极少，所以品牌名字如果是“元気の森”可能还更像样。而瓶身宣传的“0糖、0脂”的正确表达应该是“糖質0、脂質0”。

　不难发现，元气森林是一个彻头彻尾的国产品牌，却申请了诸如“江户茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商标，把包装设计成中日文对比的形式，同时还不忘在日本成立分公司，提交商标转让。

对于元气森林这样的做法，有业内人士指出是一种误导式营销，意图通过日系风格的包装、商标等元素，让消费者误以为是日货。然而一旦被消费者发现该品牌并非日货，消费者的‘被欺骗’心理会使元气森林陷入‘伪日货’的危机之中。