近年来，不论是中国国内还是国际上，服装领域发展出色的非运动品牌莫属。而虽然国内以李宁、安踏为代表的中国品牌，在国际上的影响力无法与耐克和阿迪达斯相比拟，但是放眼中国，李宁却是毋庸置疑的“中国第一运动品牌”。一年进账超138亿的它，如今在中国市场的表现已是足够惹眼。
据5月28日《互联网周刊》和eNet研究院发布的“2020运动服品牌排行”数据显示，李宁在中国市场成功击败阿迪达斯和耐克，晋升为中国第一的运动品牌。正如在手机和通讯设备领域为国争光的华为一样，在运动服装领域独领风骚的李宁，同样是国人的骄傲。
据李宁此前发布的2019年全年财报显示，李宁在过去一年间共创下138.7亿元的营收，相比2018年同期增长31.95%；其净利润更是高达14.99亿元，同比增幅达到惊人的109.59%。而观其如今的荣光，可能很少有人能想起，李宁这一运动品牌还曾经历过濒临破产的时期。
众所周知，李宁这一运动品牌是曾经在1984年于洛杉矶奥运会一举拿下三枚金牌，两枚银牌和一枚铜牌的中国体操王子李宁一手建立。虽然李宁曾经因为身体的旧疾而从巅峰陨落，但是李宁这一运动品牌，却依旧被其寄予厚望。
所幸顶着体操王子的光环，李宁品牌成立的过程也十分顺风顺水。在品牌成立的三年后的1993年到1996年之间，李宁每年的销售收入增长幅度都在100%以上，可谓是羡煞旁人的存在。而彼时，“一切皆有可能”这句广告词，也成为无数年轻人的口头禅。
但是在2010年，李宁却因为服装款式过于老气而被嫌弃，短短三年间，其损失便高达31亿元。为重现辉煌，早已退居幕后的李宁于2015年重返商场，终于帮助李宁这个他一手打造出来的运动品牌重新打入消费者市场。
发展到如今，李宁品牌不仅走过了三次时装周，甚至还陆续赞助多个球队，再次打响其知名度。另一方面，李宁品牌也一直在坚持贯彻实施“单品牌、多品类、多渠道”的战略，篮球、跑步、训练等细分市场以及囊括年轻人和儿童的服装销售渠道，也让李宁在近年来的营收和利润得到进一步提升。
虽然因为2020年新冠肺炎疫情的影响，国内外的运动品牌销售都有些不尽如人意，但是李宁在财报中也提出，其对于疫情过后公司的长远发展依旧充满信心。
那么对于李宁这个品牌，你有什么自己的看法呢？
文/潇潇 审核/BU
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