美好城市的标配：一部好的城市宣传片

“对于一座城市，

你所喜欢的不在于七个或是七十个奇景，

而在于她对你提的问题所给予的答复。 ”

——《看不见的城市》

当我们还未踏足这座城市时，

便从它的传说、书籍和影像中获取了大致面貌，

正如张爱玲所说，

“我们对于生活的体验往往是第二轮的。”

而城市宣传片作为这“第一轮体验”

则承担起了讲述一座城市核心价值的任务，

城市符号、历史人文、经典建筑、现代生活......

该如何取舍或融合于一支短 视频并让人蠢蠢欲动？

拍不好城市宣传片的城市，

是否不配作为最美好的城市呢？

亚洲篇

01

上海

Let's Meet

近日上海发布了一支非常不同的2020上海城市旅游宣传片《上海欢迎您》，不同于以往城市形象片的调性，本片了结合人文、美食、地标建筑等元素，以动画形式和年轻人的视角，更加灵动、活泼的展现了当代上海，英语口号“Let's Meet！“（让我们相遇！）也更加直接和生动。

对比2017年的的宣传片，当时请来了胡歌当代言人，视频风格以纪实风景MV为主。

在最新的宣传片中，东方明珠第一次被这么可爱的拟人化

不同的色彩，多元的文化

不可缺少的地标性建筑

如果上海市一道菜的话，它会是什么？

02

东京

Old Meets New

在东京的这支宣传片中，以 Old meets New为主题展现，短片前半部分，采用了分屏镜头，通过对比讲述了江户时代和现代的东京，新旧结合，融会贯通，展现了东京这座城市的独有特性。

榻榻米 VS 卧室

传统布料 VS 现代领结

传统日本伞 VS 塑料布伞

传统剑道 VS 电子游戏

浮世绘 VS 虚拟歌手

和服的演变

江户时代怪兽 VS 现代英雄

木偶 VS 机器人

纸灯笼 VS LED照明

以上拍摄的所有的文化元素几乎都为大家所熟知，东京试图在奥运前夕再次向大家强调这座城市强大的文化属性：传统与现代完美融合，历久弥新。

03

首尔

Live Seoul like I do

向来以K-POP作为文化输出重点的韩国，在城市宣传片中也不例外的运用了明星元素。首尔的官方宣传片选用了近年来大势的男生团体防弹少年团出演，主题为“像我一样生活在首尔”。宣传片通过Visit Seoul官方YouTube、Facebook、Instagram等向全世界公开。

首尔观光宣传视频共由7个主题构成，整体色彩偏IG风，分别为自然景观、传统与现代共存、再充电、逃离日常生活、体验当地特色、快乐的瞬间和城市中的休假。在这些视频中，官方以非常敏锐的触角捕捉到了全球年轻人正在关注首尔的点，猜测他们用大数据分析了社交媒体的标签。

比如近年来人气颇高的首尔滑板少女

韩国传统面具

接地气的拉面文化

在社交媒体上利用hashtag#，与全世界的人互动

其实从2017年开始，防弹少年团就开始担任首尔市的旅游宣传大使，主题为”BTS在首尔的生活“，以BTS在首尔的地图，通过社交媒体分享，开启个人化的旅游体验，成功引起了外国游客的共鸣，塑造了首尔魅力又亲近的形象。

与首尔这座城市所传递的信息一致，官方宣传片也告诉人们这是一座属于年轻人的城市。

北美篇

01

纽约

NYC&Company在疫情期间推出了一支宣传片，旨在支持和感谢为疫情付出的所有人，励志的旁白告诉人们：纽约人正在不懈努力，顽强抗争。

02

多伦多

Let Yourself In

多伦多的宣传片，以一扇红色的大门为切入口，就像哆啦A梦的任意门一样，推开大门去到这座城市最鲜活的地方，就像口号说的：Let yourself in，让自己沉浸于这座城市。

人物特写体现多元的移民城市特点

大洋洲篇

01

墨尔本

Melbourne Awaits

墨尔本旅游局最在疫情时期释出了一支特殊的宣传片，平日喧嚣的城市里此时空无一人。视频以墨尔本正严阵以待为结束语，表示战胜疫情的曙光已经到来。

著名的涂鸦街区

雅拉河岸

皇家拱廊

而在此之前，墨尔本的宣传片则以城市的人文、美食、自然为主题，带大家领略了这个大洋洲的城市的独特多元化魅力。

备受游客喜爱的涂鸦街区

平日的皇家拱廊

人，是其中最重要的元素

欧洲篇

01

伦敦

Wilfred's Day Out

伦敦旅游局近年来除了利用帕丁顿熊大电影来做宣传之外，在去年初还和曾出演过《老友记的》美国网红猫Wilfred Warrior合作了一支宣传短片，也算是另辟蹊径了。

可能是IG上最有名的猫？

Wilfred和伦敦眼

Wilfred和伦敦西区

Wilfred和伦敦大桥

Wilfred和《猫》

虽然走的还是传统游客路线，不过以一只猫的视角来传达还是增添了一丝幽默感。

02

巴黎

在针对中国旅游的宣传中，巴黎旅游局去年聘请了乐华七子作为城市旅游形象推广大使，并拍摄了一系列的视频，希望引起Z世代游客的注意。

视频风格类似Vlog，在旅游局的安排下走访巴黎比较经典的场所。

除此之外，官方旅游局制作了一系列的短片，比如“巴黎最佳户外去处”、“听爵士乐的最佳酒吧”等，对游客来说更有指向性。

03

哥本哈根

Just another Day in Copenhagen

在哥本哈根官方旅游局所释出的一系列宣传片中，这支以哥本哈根城市总建筑师Camilla的个人视角为主线，讲述了她”在哥本哈根的另一天“。

与首尔的BTS”个人视角“不同的是，这支宣传片更为私人，更像以一个普通人的纪录片：她早上骑行的路线、白天工作的环境、晚上和朋友去的餐厅......

哥本哈根城市风貌

引起为傲的水岸生活和公共设计

北欧美食，Hygge Life

联合国教科文组织近日宣布，哥本哈根将成为2023年世界建筑之都，并于同年举办世界建筑师大会，也是史上第一次在北欧国家举办。

The fitness roof Luders, Denmark

哥本哈根的主题是“可持续的未来——不让任何人掉队”，该市将“高度重视建筑在可持续城市规划中的作用，并将建筑作为实现2030年联合国17项可持续发展目标的重要工具来推广，而在宣传片伊始出现的Copenhagen Hill则将这座城市的可持续进程推向高潮。

Copenhagen Hill

这里既是火力发电厂（Amager资源中心），又是一个名为CopenHill的滑雪场。每年，它将超过40万吨的废物转化为能源，为多达15万个家庭提供电力。废物燃烧器首先投入运营，去年10月开放了带有电梯的滑雪场。其他景点包括一处85米高的垂直攀岩墙，以及由景观建筑工作室SLA设计的充满植被的远足道。哥本哈根的目标是到2025年成为全球第一个碳中和城市，碳排放量等于碳固存，CopenHill将在实现这一目标中发挥积极作用。

在优衣库发售的《LifeWear magazine》杂志的第二期中也提到了哥本哈根，这期主题是“宜居城市（livable city），其中对于为什么哥本哈根为什么是世界上最易居的城市给出了以下五个理由：

① Local Food 天然的本地食物

（当然，这里还有世界最佳餐厅Noma）

② Distillery 发酵使人快乐

（啤酒、康普茶、酱油...）

③ Cosy Hotel 舒适的酒店

④ Bridge&Mobility 桥，人与人的链接

⑤ City planing 城市规划

04

芬兰

Rent a Finn

芬兰又被评为“全球最幸福国家”了。芬兰人认为，幸福的秘密就藏在他们的自然之中，那么旅游者如何在芬兰获得幸福呢？于是他们就想到了”租一个芬兰人“这个活动。由真正的芬兰家庭来为你当向导，带你一起去野外、去钓鱼、去洗芬兰浴，去体验最地道的芬兰生活文化，分享他们与自然的相处方式。

在视频中，有8组芬兰人成为了“幸福向导”，在网站详细介绍了他们的基本情况、居住的位置、爱好、可以提供的体验、能接待的人数和访问时间等信息。不知道有人租过吗？

“找寻你的宁静”，芬兰太懂现代人了。

05

瑞典

The Edible Country

Photo: August Dellert

一亿英亩面积，四位米其林星级大厨，七张散布于瑞典全境的餐桌，纯粹天然的食材，食客自助式野外烹饪，每个人都可以预定，在瑞典旅游局去年的宣传中，“野宴之国”（The Edible Country) 绝对是最出众的。

为了展示广大自然中天然健康的美食原料，瑞典与本国四位米其林星级厨师共同打造了这个DIY美食餐厅项目，并与米其林旗下的在线餐饮预定网站展开了合作。

Photo：Jonas Eltes & Victor Falk

瑞典语里有一个词叫做“Allemansrtten” 自然漫游权， 是公众进入并使用公有地或私有地作为休闲娱乐和运动的权利，包括登山、露营、和采集植物。

Photo：August Dellert

不同的野外餐桌，不同的环境与气候，会把你带往截然不同的野宴体验。你所需要做的，是利用餐桌配备的厨房工具套装，根据米其林大厨设计好的菜单，在自然中寻觅所需要的天然食材，再亲自动手烹饪属于自己的米其林大餐。野宴的绝妙之处在于让游客可以全方位体验这个国家的自然之道。

Photo: August Dellert

自然也可以令人怦然心动。