书 名：中国旅游业创新和IP 发展年度报告（2019）
书 号：978-7-5032-6450-4
作 者：中国旅游研究院 驴妈妈旅游网
定 价：49.80元
编 辑 推 荐
时空拓展催生了旅游新业态，“三小时”中短途出行圈成出游常态，避暑旅游、冰雪旅游等新业态的出现，打破了旅游活动受季节性等因素的限制，18：00 —22：00的“黄金四小时”同样承载了人民群众对美好生活的向往与追求。
旅游资源也不再仅仅局限于山山水水和历史古迹，旅游活动的场所从景区景点延伸至各类文化、休闲场所，延伸至旅游目的地的各类生活空间。博物馆、历史文化型景区、红色旅游型景区及文化艺术场馆节假日消费平均增幅超过20%。故宫博物院、国家博物馆，以及陕西、南京、安徽、山东等地的博物馆已经成为文化、研学、教育等主题旅游线路的经典项目。长城、古钱币、铁道、邮电等小众博物馆也逐渐成为游客的打卡地。除博物馆、图书馆等文化休闲场所外，市井集市等颇具烟火气的本地居民生活空间也展示着独特魅力。
随着科学技术的进步，除实际空间外，虚拟空间也加入旅游活动开发的行列。VR、5G等技术高度发展，已经可以让人足不出户即可尽览各地风光，“云旅游”通过VR 装置，线下参观旅游景点，还是4K 的超高清画质。
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在已经过去的2019年，IP在整个产业发展中不仅成为理论上的热点问题，也在实践当中越来越成为产业发展动能的现实现象。
文化IP推动了旅游品质的升级，博物馆文创IP让历史变得鲜活，过去遥远而严肃的博物馆打起了创意牌，从衍生品设计到销售平台的改变，静态的文物被赋予了潮流的思维，“藏品”变成“商品”，以新零售的形式垂直连接客户端。新媒体时代，非遗IP为文化旅游提供了新的素材和玩法。基于非物质文化遗产而来的文化符号通过创意设计与艺术授权，实现了文化资源向经济资源的转换。线上线下和物流结合在一起产生的新零售助力文化IP 的变现，数据表明，上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。旅游IP 的发展同样离不开科技和时尚的推动，例如开展电竞城市文旅项目，时尚、奢侈品牌跨界进入旅游领域来经营酒店、餐饮等，为文旅产业转型升级提供了新的战略方向。同时，短视频成为传播旅游热点、扩大旅游IP效应的重要工具，其通过多元化视角，推送了丰富多彩的文化休闲场所和旅游打卡地。以抖音为例，唱着《西安人的歌》去永兴坊喝酒摔碗释放心中的英雄气概，穿越时空与兵马俑一起跳舞领略秦史的韵味，穿汉服逛汉城湖梦回汉长安，成为抖友西安之行的“打卡”方式。又如，在河南，“中国画虎第一村”王公庄村，300多人通过短视频直播销售画作；在山东，20 年“艺龄”淄博农民李先鹏，在高达1400℃的炉前制琉璃的视频走红，并“在线收徒”；在四川，藏家姑娘迷藏卓玛，带女儿挖虫草采松茸，成为“农民网红”登上央视；江西农民蒋金春扮成“鲁智深”，展示乡村原生态文化，带领村民销售农产品。抖音的崛起为一些这样小而美的乡村小城镇带来了更大的舞台，越来越多的小城市、小地方也通过抖音向世界展现了独特的风景、文化，打响了自己的知名度。
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正如戴斌院长所说，旅游IP不仅仅是网红，当一个现象级的IP出现后，旅游IP 运营商不应仅仅关注短期的流量效应竭泽而渔，而是应当关注长期的收益，当一个旅游IP形成了爆点，引发了关注，带来了巨大的流量，运营商应当继续保持对IP 的内容挖掘、创新设计、开发推广以及合理变现。旅游IP不应仅局限在热门的概念层面，将旅游IP向着品牌方向维护和发展，才有可能实现旅游目的地资源的持续开发和长效运营。旅游IP成功引发游客在文化与情感上的共鸣，旅游品牌可以让共鸣转化为更加深刻的价值认同，进而形成更具黏性的产品信任。
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