两会总结｜全新启用的浙江广电集团融媒体新闻中心迎来“首战”！

传媒内参导读：全新启用的浙江广电集团融媒体新闻中心迎来“首战”。打出“融”阵势，联动全省“蓝媒号”，加强前后方联动；采取“云”战术，打造“云”看“两会”的报道理念，转“面对面”为“屏对屏”；用好“智”武器，以新技术重磅加持，精心打造新媒体“拳头”产品。

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

2020年全国“两会”在新冠肺炎疫情防控常态化的特殊背景下召开，内容和形式均发生了重大变化。面对新形势、新挑战，全新启用的浙江广电集团融媒体新闻中心迎来“首战”。打出“融”阵势，联动全省“蓝媒号”，加强前后方联动，实现大小屏互融互通；采取“云”战术，打造“云”看“两会”的报道理念，转“面对面”为“屏对屏”；用好“智”武器，以新技术重磅加持，精心打造新媒体“拳头”产品。

全员融合、全程聚焦、全息记录、全效传播，多维度聚焦全国“两会”盛况，生动记录代表委员的履职风采，亮出浙江统筹推进疫情防控和经济社会发展高分答卷，展示浙江作为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口的发展成果。

融媒机制再升级

融合传播取得新突破

今年“两会”报道，浙江广电集团融媒体新闻中心整合全体采编力量，实现素材资源共享、采编流程再造、大小屏一体播发，打通传统电视栏目和中国蓝新闻APP、中国蓝新闻微信等新媒体平台，全员、全流程参与融媒体播报，实现全屏互动、一体策划，重要时政、代表委员观点的新媒体首发，重点栏目形成新媒体产品、多终端分发。

首先，建立健全快发机制，确保重要时政小屏快发、优发。充分利用“两会”持证记者资源，内外场、前后方紧密配合，建立24小时工作联络群，确保大会议程、重要时政和具有广电特色的报道及时、准确、优质。如5月20日代表委员启程赴京，融媒体新闻中心预先设立联动机制，在住浙全国政协委员启程赴京、抵京，浙江代表团启程赴京、抵京等重要时间节点，以图文+短视频形式推送消息稿件，在确保准确、快发的同时，凸显现场感和视频优势。

其次，打通大小屏栏目生产闭环，将电视报道小屏化、产品化、新媒体化。今年是高水平建成全面小康社会的决胜年，浙江卫视推出系列报道《小康村纪事》，中国蓝新闻客户端紧扣这一热点，同步向全省广电融媒联盟“蓝媒号”征集各地的小康故事，以手绘漫画的形式创作《连载漫画·小康村纪事》，每期打卡一个浙江“网红村”，发现乡村之美，记录乡村之变。

梳理两档电视节目《周末面孔 我和你》《今日评说 提问2020》中代表委员的采访内容，提纳代表委员观点，传递民生“真声音”，制作成H5产品《面孔——直通2020全国“两会”》《今日评说——直通全国“两会”》，以短视频+金句的模式制作成适合在手机端传播的新媒体产品进行二次传播，让传播度和影响力再做加法。

“云”端百花开

特色栏目、重磅产品“花式出道”

新中心、新机制、新报道，做好自我“营销”，为“两会”报道预热。今年全国“两会”是常态化疫情防控下召开的一次盛会，全新启用的浙江广电集团融媒体新闻中心采用怎样的“云”报道模式？如何做好大小屏互融互通？“两会”报道有啥亮点和创新？

中国蓝新闻客户端特别推出MG动画《2020两会特别策划｜90秒“云”通“两会”》，带你一键“get”，MG动画同步在微博、抖音、各大央媒平台进行分发，全网点击量近百万。与此同时，海报长图《2020全国两会 中国蓝·“云”上看》更是直观地展示了今年“两会”融媒体新闻中心重磅推出的特色栏目和原创新媒体产品，做好自我推广的同时，更为会前预热报道添砖加瓦，成功刷屏朋友圈。

紧扣热点、全媒表达，生产出一批有温度、有力度、有创意的“拳头”产品。全国“两会”开幕前夕，新蓝网-中国蓝新闻客户端专题《扛起窗口担当 直通2020全国“两会”》正式上线，其中“融媒矩阵”栏目重点集纳浙江卫视、浙江之声、新蓝网等广电各频道原创策划、重磅产品等内容，充分体现“云”概念、做足“融”文章；H5《浙“疫”战》用H5融合视频的手段，采用三维建模等技术，梳理回顾浙江战“疫”中的优秀经验做法，从不同维度体现浙江速度、浙江力度、浙江温度和浙江韧度；“一镜到底”创意短视频《“520”一份来自浙江的美好表白》运用跨空间、传递转场的概念，表现了浙江在后疫情时期，社会各界全面复工复产复学的蓬勃景象，表达了浙江各界对“两会”的热切期盼。

尤其是重磅推出原创新媒体短评节目《大舒小兰说“两会”》，邀请知名评论员舒中胜、兰建平走进虚拟演播室，每期围绕一个热点话题，以短评形式聚焦热点。如十三届全国人大三次会议开幕当天，围绕“政府工作报告没有提出全年经济增速具体目标”这一热议话题，结合浙江实际情况，从老百姓经济生活的方方面面进行分析解读。

在视频制作上，这个系列短评结合了动画、虚拟大数据图等科技元素，让节目入耳、入眼更入心；手绘长图H5《浙江之窗》以复工复产中化危为机为主脉络，从打造“千万工程”升级版、智慧城市、全域旅游、疫情防控、枫桥经验、最多跑一次等浙江经验着手，讲述浙江这扇“重要窗口”中的特色“风景”。

智能科技加持赋能

蓝媒视频打开新视界

快节奏生产、智能化包装，主打15秒小视频特色内容。重点联合智能化剪辑平台，针对政府工作报告、记者会、代表委员部长通道直播中的金句亮点、浙江元素等内容，进行快速碎片分发。常常是直播还在进行中，朋友圈15秒小视频就已被转发起来。

如5月24日，王毅就“中国外交政策和对外关系”相关问题在记者会上回答提问，中国蓝新闻客户端在做好全程直播的同时，重点针对中美关系、香港问题、“一带一路”合作等热点话题，一键剪辑、一键生成，快速精剪并推出一批有分量、有力度、有传播力的“金句”小视频，直击大会精彩瞬间。如“除了新冠病毒的肆虐、还有一种政治病毒也正在美国扩散”“美国不可能一厢情愿地改变中国，更不可能阻挡14亿中国人民迈向现代化的历史进程”“香港事务是中国内政，不容任何外来干涉”等等小视频在朋友圈引发了一波转发热潮，网友纷纷表示“听后热血澎湃，信心百倍” 。

通过智媒技术强化全媒表达，实现“云互动”，短视频产品出新出彩。联动“蓝媒号”，全面发起短视频征集《两会“云”连线》每期聚焦一个民生话题，邀请政协委员连线浙江各地网友，异地连麦、双屏同现，运用5G等新技术联通会场内外，连接代表委员和网友观众，用可视化、互动感强的创新模式，回应网友关切的话题，做到了从以往的“面对面”转变为“屏对屏”，以“云”为手段，第一时间将民间“声音”捎上“两会”。

系列短视频策划《“两会”热词报告》采用“两会”大数据库，分析出今年政府工作报告中的“热词”。《“两会”热话题解读》针对“经济增速”“命运共同体”“区域发展”等热点民生话题,智能匹配出相关代表委员专家的直播、采访碎片，进行专业解读分析。有了新技术赋能报道，运用全套的智能生产流程，小编也能独立制作完成精品视频，既能保量也能保质。

依托全省县级融媒体中心的联动分发引擎，放大 “蓝媒号”融媒矩阵的能量，实现央媒+省市县“四级联动”。全国“两会”期间，新蓝网-中国蓝新闻客户端还特别注重内容产品的传播分发，联动融媒“朋友圈”，设置专人专岗分发至各大央媒平台，微信、微博、抖音均获得不错的传播效果。

值得一提的是，融媒体新闻中心生产的《外围看“两会”》《大舒小兰说“两会”｜从“铁公机”到“ABCDS”》先后两次入选人民日报·人民号“两会热闻排行榜”的前十名，《大舒小兰说“两会”｜《民法典》来了 是部这样的“百科全书”》等多件融媒产品上榜“央视新闻+”的“两会”专栏首屏推荐位。

此次全国“两会”报道，浙江广电集团融媒体新闻中心精心组织策划，大小屏互哺共振，融合优势得到进一步彰显，紧随新技术升级迭代的大潮，使得“两会”报道增量提智，及时、权威、生动地传递“两会”精神，发出浙江最强音。