提起儿时看过的广告，很多90后印象最深的，可能是少儿台滚动播出的背背佳、好记星，也可能是"霸占"了各大地方台播剧间隙的8848钛合金手机。这三款产品在如今看绝对是"网红爆款"，但你知道吗，其实它们都有一个共同的创始人——杜国楹。现在这位曾承包我们童年的男人还有一个身份，小罐茶创始人。
【图注：小罐茶创始人杜国楹】
沉浮商界多年，参悟成功秘诀
小罐茶创始人杜国楹，毫无疑问是茶行业的风向标，创业界的传奇人物，他的成就、名声响彻商业圈。但与大家想象的不同，杜国楹并没有经过专业的精英教育，更不是一朝上位的幸运儿。相反，他的人生是草根的艰难爬坡，是大起大落的过山车。
【图注：小罐茶创始人杜国楹】
一言概之，杜国楹经历的失败，也许比我们走过的路都要多。此话怎讲？与所有少年成名的人物经历相似，他出身平凡但野心勃勃，凭借机敏的商业嗅觉与破釜沉舟的勇气创业、拼命，在二十几岁就成为亿万富豪，并成为商界不可复制的传奇。
现象级的成功，令杜国楹开始"急切"，他渴求更大的成功、盲目地进行投资，结果显而易见，他不仅赔得一干二净，还欠下4600万元的外债。要知道，当年的4600万，是足以压倒任何一个创业者的重量。
【图注：小罐茶创始人杜国楹】
而在数个无眠之夜中、在杯水车薪式的还债中，杜国楹反而越来越清醒——"在市场经济不成熟的时候，可以争抢红利，但创始人不学习不迭代，公司没办法做大"。彻底的失败后，反倒是一种重生，正如马云一直强调的：分享自己的输，学习别人的输，领悟为何输。只有参透了失败的意义，才最有资格谈论成功。
【图注：小罐茶创始人杜国楹】
坚持做高端好茶，严控生产标准
也正因如此，跌入了谷底的杜国楹，真正领悟了一个创业者的精神。他通读西方管理学、设计学、营销学、产品学方面的经典书籍，再把学到的理论用在创业实践中，由此积累经验。而这样的自我重塑，也为小罐茶的创立、发展提供了科学理论基础。
具体体现在哪？在深耕茶行业多年后，杜国楹非常犀利地梳理出了茶业的痛点：第一，品质良莠不齐，没有统一标准，消费者不敢下手；第二，有品类品牌，茶叶更像农产品而非消费品。
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为了改变上述状况，在小罐茶成立之初，他就将茶叶定位消费品、快速建立所有茶叶认知标准。而为了实现标准化、现代化生产，小罐茶还通过自主研发生产设备革新了生产线，把茶叶种植、采摘、加工、包装、储存等核心环节进行标准化、专业化、品牌化的改造与升级，使茶叶品质稳定、安全、可溯源。
标准是一方面，想做现代化的茶，就必须用现代化的生产方式——2017年底，杜国楹投资15亿建设了黄山中央工厂，这是迄今为止全球首个茶叶智能化工厂，也是国内规模最大、功能最全、设施最先进、配套最完善的名优茶产品创新基地。
这还不算完，杜国楹还与IBM合作，研发了智能挑茶设备——AI挑茶工，并一举拿下全球著名科技市场研究机构IDC颁布的"数字化转型颠覆者"奖项。可见，为了强化茶叶的消费品属性，杜国楹果真不计成本地投入。
回顾杜国楹的创业史，我们不难发现，这条路绝非一帆风顺，在经历几次大起大落后，他终于决定将做茶当成下半生的事业。他是幸运的，毕竟人这一生能找到一个目标，并矢志不渝地践行实属不易，而为了完成这个目标，他以敏锐的商业嗅觉洞察市场，制定严格的制茶标准，从种植、培育、采摘、筛选、加工，每个环节滴水不漏，力求让更多人更简单地喝到中国好茶。我想，正是这种百折不挠、精品的精神，才是小罐茶能成为现象级品牌的根源所在。
之上
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