5月25日，据联商网消息，香邂格蕾近日在会员短信中通知：香邂格蕾天猫旗舰店将于6月30日闭店。此外，品牌会员积分将于7月26日截止兑换，所有会员服务于7月31日晚12点正式关闭。
实际上，早在今年二月份欧莱雅就表示正与法国控股公司Impala就出售旗下个人护理品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)进行谈判，交易预计将在今年夏天完成，但未透露具体细节。
据了解，香邂格蕾创立于1862年，继承了古龙水配方，备受欧洲王室的喜爱。2008年正式被欧莱雅收购，2015年年底，欧莱雅中国公司顺利完成关于香邂格蕾中文商标注册及产品备案等准入工作。
2016年香邂格蕾正式进入中国市场。当年4月8日，首批由江苏太仓口进入中国的香邂格蕾产品，货值仅仅为7.7万美元（约合人民币53.6万元）。刚进入中国的香邂格蕾陆续在北京、上海、杭州、成都等地开设门店，最开始三周内便开了四家店。但在这之后香邂格蕾在中国并无太多推新动作。
而欧莱雅也并未透露该品牌具体销售额近年来是否有增长，但根据根据欧莱雅官网，该品牌2018年的销售额为5400万欧元（约合3.98亿元人民币），2018财年该品牌所属的欧莱雅高端化妆品部销售同比增长10%至93.7亿欧元。
这样看，该品牌的销售成绩也并不差。也许是并不适应中国市场，在欧莱雅决定出售香邂格蕾之前，该品牌就在2019年五月退出香港市场。
从定价看，香邂格蕾介于高端香水与“性价比之选”的新国货香水之间，30毫升的香邂格蕾香水售价为240元，100毫升的则为480元；而同类型的伊丽莎白雅顿50毫升的绿茶香水售价为240元。除此之外，许多新国货香水30毫升的价格均在150元以内。
这样一对比就能看出香邂格蕾的性价比并不高，那么消费者在资金足够的时候消费者都会选择高端香水，而在资金不足时，消费者看重的都是性价比。品牌也因此失去部分消费者。
另外，相比于其他品牌，香邂格蕾的曝光度似乎也不太够。伴随着社会化营销的兴起与发展，社交媒体和内容平台上所获得用户和注意力在直线上升，有相关机构曾做过统计，内容营销成本仅为传统营销成本的62%，同时，内容营销可以产生近3倍于传统营销产生的销售机会，内容营销具备更加高效的传播效率。
而小红书就是一个内容营销的聚宝盆，据小红书官方报告显示，截止2019年5月，小红书注册用户量超过2.5亿，2018年社区活跃度增长5.4倍，每天约有30亿次笔记曝光，UGC曝光量占70%。
而在小红书上搜索香邂格蕾仅仅只有3455篇相关笔记，而搜索祖玛珑有6万+篇相关笔记，伊丽莎白雅顿也有4万+篇相关笔记。由此可见，香邂格蕾在中国市场的知名度还远远不够。
由此可见，欧莱雅决定卖掉香邂格蕾关闭天猫旗舰店也并不是不能理解，只是接下来香邂格蕾将何去何从还是未知数，而这对于香邂格蕾而言也不一定是坏事，也许还能涅槃重生。
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