大众网·海报新闻记者 姜丙阳 济南报道
故宫博物院化身文创界“大V”、乾隆变身国内IP带货王、许多历史名人故居成为打卡胜地……对于很多文创、旅游产业的工作者来说，如今是大文旅爆发的时代，让历史名人“活”起来，打造文化IP、城市名片，聚拢人气激活产业链条，已然成为风向标。济南作为历史名城，孕育出许多文人雅士，南宋将领、豪放派词人辛弃疾就是其中之一。2020年5月28日-6月2日，在辛弃疾诞辰880周年之际，济南高新区发展战略与宣传策划局联合区内企业、商场，打造了一场“辛弃疾文化周”系列活动，弘扬其爱国情怀及诗词造诣的同时，促进全面复工复产，加快社会经济复苏进程。
共赴一场穿越880年的“文化盛宴”
远界文化传媒公司打造的“加入辛弃疾朋圈”小程序
“辛弃疾邀你成为他的新朋友，与朱熹、陆九龄等老友一同赏花对词，梦回大宋。”5月26日，一条“加入辛弃疾朋友圈”的动画小程序刷屏了很多济南人的微信朋友圈，用户通过答题可以获得高新区各大商场的消费满减券，这是由济南市高新区企业远界文化传媒公司打造上线的互动H5，是“辛弃疾文化周”系列活动的线上形式之一。据统计，小程序上线一天的时间，曝光量已经达到近19万人次，可见创意有趣的方式，能够让传统文化的传播事半功倍。
位于山东省济南市遥墙镇四凤闸村的辛弃疾故居
辛弃疾，别号稼轩，生于济南遥墙镇四凤闸村，今年5月28日是辛弃疾880周年诞辰，作为辛弃疾的老乡，济南高新区由该区的发展战略与宣传策划局牵头，区内多家文化企业、各大商场共同协作，策划了“辛弃疾文化周”系列活动，为辛弃疾庆生。据了解，除了线上互动答题领优惠券的环节，文化周还准备了微视频挑战赛、商场消费领辛弃疾文创产品、商场体验古风情景互动、品尝特色菜品等内容，活动将通过多姿多彩的形式，宣传辛弃疾的诗词文化及爱国情怀，同时促进全面复工复产，加快经济复苏进程。
“本次高新区策划辛弃疾文化周，致力于打造历史名人IP，带动文化经济双向发展，这将成为文化带动经济发展的一次成功试验。”此次活动的负责人、济南高新区发展战略与宣传策划局文旅办公室主任叶广隶说，文化周活动是他们打造历史名人IP的开局之作，辛弃疾个人所体现的雄心壮志、伟大抱负与济南高新区创新创业的热情及理想高度吻合，未来他们会用更多喜闻乐见的形式来宣传“稼轩文化”。
打造文化IP 让文化符号充满魅力
“辛弃疾传世的629篇词作中，都有着浓郁的家国情怀。用现在流行的网络语言来说，家国情怀是辛弃疾最‘硬核’的人设。”中国李清照辛弃疾学会副会长、原济南市文联主席邹卫平说，那些脍炙人口的充满强烈爱国主义思想和战斗精神的英雄壮词，依然震撼着每个读到它的人，如何把这些传统文化，用潮流的方式广泛传播，并将他的文创衍生产品作为区域名片，从而推动经济发展，是如今的传播者亟需思考的问题。
其实，通过打造历史名人IP，完成文化传播、促进经济发展的案例已有不少。《新文创消费趋势报告》显示，跨界衍生品占整体文创产品市场份额高达72%。举例来说，2019年大火的故宫博物馆，它的跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。哪怕你没有真正走进博物馆，只是在手机上点了点，就跟上了潮流：冰箱上贴着“冷宫”冰箱贴，出门前用纪梵希和故宫联名款唇釉涂个“正宫红”，下午茶吃着“千里江山卷”蛋糕，下班时用“有凤来仪”气垫霜补下妆……
专家认为，不管是故宫博物馆也好，辛弃疾文化周也罢，每一个历史名人IP都是通过多年的历史文化研究、积累、沉淀，才能形成其特有的人文理念和具体，以文化传播引领为前瞻导向，以文化商业为实践目标，才能逐步构建兼具文化特质与运营闭环的逻辑体系。
高新区企业百花齐放 树立区域文化标杆
山东御书房动漫科技有限公司开发的辛弃疾系列的QQ表情包
“除了文创产品，名人IP还可以运用到方方面面，济南高新区许多企业已经有了很多好作品、好点子。”叶广隶说，济南品聚文化传播有限公司为“辛弃疾文化周”出品的包括辛弃疾卡通形象的钥匙扣、辛弃疾长短句、书签及辛弃疾明信片等系列文创产品，山东御书房动漫科技有限公司开发了辛弃疾系列QQ表情包，该表情一经推出，就荣登腾讯QQ推荐表情包的精品系列。本次文化周也将高新区这些“隐姓埋名”的企业推到大众面前。
聚文化传播有限公司创作的辛弃疾系列文创产品
提起济南高新区，人们会马上想到“经济发展的先行区”，文化资源被认为是片区短板。2020年济南市政府工作报告中提到，济南将加快打造文化济南，全面提升城市文化软实力，推动文化产业高质量发展，提升产业竞争力。对此，高新区将充分挖掘辛弃疾故里文化，通过这个有世界影响力的历史文化资源，大力提升高新区城市文化影响力，展现高新区文化底蕴。
“人民的美好生活需要是什么？是多样化的文化体验，我们要看到文化艺术能够赋能商业价值创新的可能性和巨大潜力。”叶广隶对记者说，这次文化周是一次大胆尝试，通过这场文化盛宴，增强市民对辛弃疾文化的认同感，让高新区文化企业集体参与辛弃疾IP开发，既得到历练又彰显实力，同时也帮助各商圈拉动人气，带动服务业发展，实现多赢局面。
责任编辑：马婉莹
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