工商银行的消费扶贫新解

5月20日，工行广东分行与四川分行联合举办“扶贫美食汇”网络直播，为四川金阳县农特产品带货180万。

今年2月，工行茂名分行开展爱心认购红薯活动，帮助对口扶贫村高州蓝田村走出疫情期间红薯滞销困境。

“这是土生土长的乌洋芋，不仅营养价值高，吃起来的口感也很棒。”5月20日，在四川省金阳县连绵高山上的索玛花海中，“网红”主播的吆喝声让花海“生机勃勃”，异常热闹。一场在工商银行总行指导下，由工行广东分行、工行四川分行共同主办的“扶贫美食汇”网络直播，吸引了众多网友的关注。深度贫困县金阳县的特色农产品，顺着网线“走”进了千家万户。

这是工行广东分行的消费扶贫新尝试。今年以来，中国工商银行加大消费扶贫力度，在全国范围实施消费扶贫“春暖行动”，通过充分发挥银行资金优势、客户优势、信息优势，解决农产品滞销问题，促进贫困户稳定增收。为此，工行广东分行通过直播带货、电商促销、扶贫采购等“帮忙卖”和“直接买”消费扶贫模式，让“山货”出山上网，使农产品变为热销商品、收成变为收入，带动贫困户增收脱贫。

直播带货，索玛花开遍山野

“扶贫美食汇”网络直播间里，来自“战贫”一线的工行扶贫干部、扶贫受益人、当地老乡作为代言人，站在10万亩的索玛花海中，向全国“吃货”介绍金阳县的特色产品。乌洋芋、青花椒、青花椒油、白魔芋粉丝、百花蜜、高山松茸、野生羊肚菌等，从大山深处通过网络走向全国。

“砣砣乌洋芋看起来很好吃”“没想到花椒叶也可以制作美食”“松茸羊肚菌可以来一波”恰逢凉山索玛花节，直播间的旖旎风光、彝族风情、特色美食等，吸引了全国网友的关注。不到半个小时的直播，仅来自工行广东分行的成交量就超过了152万元。

“这种带货量和带货速度是我们不敢想象的。”面对不断刷新的销量，当地农民专业合作社的林帮权十分惊讶。以往贫困户的产品销售，都仅仅是几百元上千元。但工行今年就已通过消费扶贫为他们解决农产品销售1200万元，高达上千万的销量意味着贫困户拥有了打开新市场和新生活的钥匙。

金阳县地处“三区三州”，是国家级深度贫困县。当地自然环境恶劣，耕地稀缺。截至2019年底，金阳县还有贫困人口2.8万人，贫困发生率高达14.6%，脱贫难度极大。在统一部署下，工行从2015年开始定点支持金阳县脱贫。工行通过加大资金投入、增派扶贫干部，多措并举全面帮扶，并于今年3月安排工行广东分行点对点帮扶金阳县如期脱贫。

索玛花见证了消费扶贫的力量。为帮助贫困地区克服疫情影响，多渠道解决农产品销路窄和滞销的问题，工行广东分行协助将当地农产品上线“融e购”电商平台扶贫专区，所有采购流程均通过线上完成，大大提高了消费扶贫效率。今年4月28日，工行广东分行正式向全辖发起消费扶贫倡议，短短7个工作日，工行广东分行共购买900万元农副产品，加上这次直播带货的152万元，工行广东分行对金阳县消费扶贫总量已突破1000万元。

致富愿望风月同天，脱贫梦想山海相连。消费扶贫数字奇迹的背后，是工行扶贫干部员工的默默付出。为了制定有效的帮扶方案，工行分隔在广东、四川两地的扶贫干部通过一次次的电话沟通、视频交流，一次次的方案梳理和修改完善，终于制定出合理完善的方案。他们的付出，犹如在广东和四川间架起了一道爱和希望的彩虹。

电商扶贫，荔枝畅销云端

又到了荔枝上市的季节，茂名高州的徐阿姨开始了一年最忙碌的时候。荔枝鲜果“一日而色变，二日而香变，三日而味变”。徐阿姨必须每天一早就到荔枝林爬树采摘。采摘下来的荔枝经过分拣包装，由当地企业根据消费者在工行融e购电商平台所下订单，以最快的速度送到全国各地的消费者手中。

这已是工行广东分行第六年举办“茂名荔枝网上行”活动。通过该活动，涉农企业携手当地合作社2000户农户以“互联网+农业”的创新运作模式，发挥工行网络金融优势，解决合作社农户销售信息面窄、市场运作弱等短板，把合作社农户的产品销售到全国，帮助贫团农户走上脱贫致富的道路，为茂名农业产业带来机遇。

统计数据显示，过去5年工行广东分行累计销售荔枝鲜果逾9万斤，销售额超350万元，为涉农融e购企业节省电子商务平台销售费10万元。

这是工行广东分行电商扶贫的典型案例。“扶贫要‘输血’，但更要‘造血’。电商扶贫是最具特色实惠的产业扶贫举措之一，我行通过工行融e购电商平台，可以帮助贫困地区商户扩大客户群体和销售规模，助力地方产业发展，促进贫困地区群众就业和脱贫增收，同时也能让全国人民享用到广东地区的特色产品。”工行广东分行负责人在采访中表示。

如今，除茂名荔枝外，梅州山茶油、清远土鸡、汕尾鱼丸等广东特色农副产品都通过融e购热销全国。同时，工行广东分行还逐步将融e购打造为联通广东地区商户和国家级贫困县的桥梁，截至2020年5月末，广东地区通过融e购平台采购国家级贫困县产品超过4500万元。

“工行融e购经过多年的发展，已成为涵盖B2C、B2B、B2G业务、功能齐备的综合性电商平台，仅广东地区即上线融e购商户2000余户、个人消费者注册约1500万户，用户规模大且活跃度高，有助于把扶贫的路子拓宽、把扶贫事业做好。”上述负责人强调，“下阶段，工行广东分行将继续创新探索‘互联网+扶贫’的各项模式，全心全意、实实在在为贫困群众办实事，推动贫困地区经济发展、民生改善，共享金融、科技发展成果。”

一分钱也能参与公益，这是工行广东分行探索的“互联网+公益”扶贫新路子。广东“希望乡村教师计划”通过派赴支教志愿者前往粤东粤西粤北地区乡村小学开展1至2年的志愿支教服务，致力于缓解农村贫困地区老师结构性短缺的局面。项目每年至少招募200名志愿者，每名志愿者每年所需费用约为5万元，资金压力不小。为支持项目顺利推进，工行广东分行连续4年在融e购开展“献爱心 获礼品”活动，大力动员号召融e购商户和消费者定期为项目捐款，最低捐款额仅需1分钱，且只要捐款即可获得精美小礼品。4年来，工行广东分行融e购公益捐款共成交逾200万笔，推动微公益事业健康发展。

消费扶贫，大冬瓜走进饭堂

今年5月初，广东阳江九三村冬瓜种植产业扶贫项目迎来了大丰收。本想可以为村民们带来一笔可观收入，但受疫情的影响，销售渠道受阻，大量冬瓜滞留在田里。

看着瓜架上长势良好的大冬瓜，以及村民们的愁眉苦脸，工行广东分行扶贫工作小组立即行动起来，积极组织辖内分支机构采购该村滞销冬瓜。短短一周时间，工行广东分行从九三村购买了5500个，共82500斤大冬瓜，全部运送到辖内各级机构的员工饭堂。

阳江市那龙镇九三村是工行广东分行的对口扶贫村。按照广东省新时期精准扶贫精准脱贫工作安排，自2016年4月起，工行广东分行定点帮扶该村。截至2019年末，九三村实现了全面脱贫目标。

这期间，工行广东分行结合当地实际推出“公司+合作社+农户”“合作社+种植大户+农户”等产业扶贫模式，成立“阳江市阳东区九三种养专业合作社”种养专业合作社，将种植砂糖桔、冬瓜、南瓜等纳入重点产业扶贫项目，项目总投资113万元，通过优先雇用本村有劳动能力的贫困户、提供种植技术及销售渠道支持，为村民和村集体拓展稳定收入来源。

“有时候一场台风就可能‘毁所有’，有时候收成好反而面临滞销。”九三村支部书记黄振枝表示，种植业受气候影响很大，供需关系不稳定。而工行广东分行的消费扶贫新模式，在拓宽村民收入来源之外，也成为激发贫困群众脱贫致富内生动力的抓手。2016年以来，支持该村累计销售蔬菜11.3万斤、砂糖桔10万斤、冬瓜9万斤，累计金额71万元，这是工行广东分行交出的九三村农产品消费扶贫成绩单。

文/图：黎华联 陈颖