字节跳动能成为首个具有全球影响力的中国互联网公司吗？

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“我对自己在迪士尼的工作很满意，但（字节跳动提供的）这个机会的量级是不容忽视的。”梅耶尔说。
5月19日上午，字节跳动对外公布重磅人事任命消息：迪士尼高级执行副总裁兼首席执行官凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）将于今年6月1日正式加入字节跳动，任职首席运营官（COO）兼全球首席执行官，负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等，直接向字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣汇报。

梅耶尔是谁？
简单地说，梅耶尔可以算得上是迪士尼的二号人物。他此前曾被视为迪士尼的潜在接班人之一，但在今年 2 月，主题乐园体验和产品部主管鲍勃·查伯克（Bob Chapek）被定为下一任 CEO，梅耶尔遗憾“落选”。但他表示，入职字节跳动的决定与“落选”迪士尼 CEO 一职无关，而是因为 TikTok 这个快速增长的社区让他“非常兴奋”。

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张一鸣为何打迪士尼的主意？
“迪士尼设计师”梅耶尔
梅耶尔的职业生涯几乎与迪士尼相捆绑。
1993年，梅耶尔初次加入迪士尼战略规划部门，5年后就晋升为部门高级副总裁。2000年后，他短暂离开迪士尼运营花花公子线上版http://Playboy.com。到了2005年他回到迪士尼，在http://Go.com(一个最终失败的门户网站)和其他迪斯尼网站(包括http://ESPN.com)业务上工作，之后才转到战略规划部门，从企业战略与业务发展执行副总裁、执行副总裁兼首席执行官一路做到消费者和国际业务部门的主席。
梅耶尔最知名的贡献是作为迪士尼的长期交易专家，近年来迪士尼频繁的并购行动都与他有关，他策划组织了收购皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)、卢卡斯影业(Lucasfilm)、21世纪福克斯(21st Century Fox)大部分股份。

“是 Mayer 让莱娅公主变成迪士尼的公主，为漫威电影宇宙的扩展奠定基础。” 科技媒体 androidcentral 评论道。
疫情期间，虽然迪士尼主题乐园业务受到重创，但影视流媒体服务的盈利却意外地大幅走高，而梅耶尔正是刚落地五个月即收获五千万订阅用户的流媒体Disney+的背后推手。
Disney+五个月就收获五千万订阅用户的战绩，是流媒体巨头Netflix努力了七年才达成的成果，连Netflix的CEO Reed Hastings在本季度电话财报会议中都表达了对Disney+的赞赏：“Disney+的执行团队非常出色，对品牌定位有清晰的认知，我向他们致敬。”
除了主导Disney+的首发，梅耶尔也深耕流媒体领域，曾推广拥有3000万订阅用户、在北美市场能够与Netflix分庭抗礼的Hulu，以及在印度大受欢迎的Hotstar。

疫情下的Disney+正发展得如日中天，迪士尼的未来取决于它能否转型为流媒体巨头，由此好莱坞和华尔街的不少专业人士也认为梅耶尔是合乎逻辑的最佳人选。然而世事莫测，迪士尼最终选择了负责迪士尼主题公园和消费品业务的查伯克，多多少少对勤勤恳恳工作的梅耶尔是一次不小的打击，字节跳动选择在此时“乘虚而入”，也不失为将有海外管理经验的将领纳入麾下的绝佳时机。
字节跳动的美国困境
作为字节跳动在海外最成功的产品，TikTok在近几年风靡全球，已经取得引人瞩目的成绩。这款海外版抖音在疫情之下又迎来新一轮高速增长，Sensor Tower的数据显示，字节跳动的主打短视频应用TikTok在全球范围内的下载量已经突破了20亿，其中在美国的下载量高达1.96亿次，占总下载量的9.7%。在2020年第一季度，TikTok以3.15亿次的下载量刷新记录，同时也是全球单季度下载量最高的应用。

在中美关系日趋紧张的大背景之下，蛋糕做得越大，就有越多人来插手。
2019 年 11 月，美国外国投资委员会（CFIUS）以国家安全为由，对字节跳动 2017 年收购 http://Musical.ly 的交易展开调查。部分美国政府机构，包括几乎所有的军队分支，禁止雇员下载或使用TikTok。今年3月，美国国会参议院议员Josh Hawley提出一项议案，禁止美国联邦政府雇员使用 TikTok。
此外，“抖音神曲”的现象级传播在发行新歌、捧红流行歌、挖掘草根的同时，也引发了音乐版权的纠纷。今年年初，美国音乐出版协会（National Music Publishers Association）就威胁将起诉TikTok以及字节跳动缺少所谓的运营执照。
字节跳动在美国的发展困难重重，聘请一位备受关注的美国高管不仅可以部分化解美国政客所谓对 TikTok 在安全上的担忧，打消美国政府的疑虑，同时在这位外籍高管的背书下，字节跳动的全球化战略将也将通畅许多。
无疑，梅耶尔是最合适的人选。
豪华管理“梦之队”
2020年字节跳动的动态无不展露出向国际化发展的路径，3月12日，在字节跳动8周年之际，张一鸣在内部信中宣布组织架构全面升级，布局全球化战略。

字节跳动的海外豪华管理团队里众多行业大咖云集，从微软到迪士尼、从Facebook到谷歌，几乎覆盖字节跳动未来发展的方方面面，堪称是国际化战略“梦之队”。
相较于聘用国内高管进行管理，这些土生土长且经验丰富的管理者显然更懂如何玩转海外市场，他们的专业背景对字节跳动产品与当地政府建立良好关系也发挥着不可或缺的作用。
互联网企业国际化痛点何在？
什么时候中国会出现一个在全球具有影响力的互联网公司？
只有在巨大的互联网市场需求之下催生出技术革新，由创新产生新的应用，新的应用再从一个地区、一个国家推广到全球。CNNIC的数据显示，截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，事实上，中国早已具备技术革新的用户基础。
然而BAT在国际化的路上都不是特别顺利。百度早在07年推出日文搜索引擎，这是其在国际化上的第一次尝试，最终并未取得与其在中国市场匹配的地位，以折戟告终；阿里的国际化进程则发展十分缓慢，货源、物流、支付、客服、语言等壁垒仍难以跨越；腾讯的国际化主要着眼于微信上，但面对欧美和日韩被WhatsApp和Line所霸占的情况，WeChat的海外市场仍集中在第三世界国家，步入主流市场仍有难度。

仔细观察可以发现，BAT三巨头都有明显的业务矩阵：百度有搜索、安全和浏览器，阿里则是物流、代购平台和支付，而腾讯是游戏、安全和社交，出于资源和试错成本，巨头们通常会采用多条战线并行作战，但稍不慎也会出现满盘皆输的格局。
反观字节跳动，通过分区运营区别抖音与TikTok打开世界市场，主打塑造一个高覆盖度的文化娱乐品牌，这种单点突破而非矩阵玩法，是互联网企业国际化可以采取的有效方式。

此外，产品本土化是最大的痛点。全球化产品+本地化运营是大部分企业都会采取的手段，Tik Tok的独特之处在于，其经常涉及各类挑战和视频主题，视频很短且古怪，吸引了人们的好奇心，同时因为创造者可以邀请粉丝上传自己的视频扩大品牌曝光，大量商业资本的涌入引导本土内容创作，不仅使Tik Tok的流量变现，也弱化了本土化所需要面对的文化分歧。
结语
任何一家企业“出海”都并非易事，特别是新兴的互联网企业，除了内部组织管理要跟上全球化的脚步外，外部要面临的市场环境，尤其是要面对不同地区的不同文化、政治、经济环境的压力，全球战场更加硝烟弥漫。
对于字节跳动来说，世界级管理团队，只是走向世界的第一步。错失爱将的迪士尼，可能变相助推了字节跳动的上市进程。
部分资料来源：中国企业家；极客公园；剁椒娱投
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