经济观察网 记者 张锐 5月20日，广州市商务局官网公布了今年首批MCN机构（即网红经济运作机构）白名单，总共有84家企业，多数擅长在淘宝、快手和抖音等平台，进行服装、珠宝、食品等商品的带货。
这份白名单是广州将在6月6日-8日举办的（中国·广州）首届直播节的前期筹备，也是广州推动传统商贸转型的一步。参与其中的直播机构从业者感受到些许变化：从前被拦在门口，现在主动收到邀约。
杭州全链供应链管理有限公司运营的晨聚机构，在200多家参选企业的竞争中最终拿到了一个白名单的名额。它的优势栏里写着：“杭州四季青半数档口直播都是晨聚机构扶持起来的”。
杭州四季青是淘宝直播基地里排名前列的服装直播基地。过去一年多，类似这样的直播机构在线下批发市场掀起的档口直播潮，被视为传统商贸的“搅局者”，但顶级主播们带来的惊人销售额又吸引商家跃跃欲试。作为中国制造的产业源头，众多电商企业、直播机构带着想解决“货”的问题来到珠三角，相继落成以淘宝、快手的服饰、珠宝产业带直播基地。
“杭州的服装基地和广州不同，杭州有一部分是自己生产的，但很多档口还是以组货为主，广州就是产业的源头，所以我们还是想来这里。”晨聚机构的魏钰颖向记者表示，2019年下半年，他们开始在广州拓展客户。
“一开始找他们谈的时候，他们很多就说线下做的好好的，干嘛要做线上？”魏钰颖说，尽管直播在全国看起来已经非常火爆，但粤商们传递出来的态度还是相对保守的。比如，我们谈的一家，他们在批发市场有三四个档口，有自己的工厂，疫情之前只做线下每天也有三十多万的销售额，不需要考虑线上也可以运营的很好。“广州的企业和我们之前接触的还是不同，他们会比较在意你实际能给我产出什么样的东西，要求明确的效果。”
2020年，新冠疫情使得中国人度过了一个特殊的春节。在疫情中饱受订单骤减的企业不得不重新思考自己的生存之道。广东服装、鞋业、珠宝等多个领域的商会向企业做了问卷调查，不同程度反映出广东制造企业面对疫情的经营压力，迅速调整铺排线上渠道也成为他们的一个解困方法。
“我们156家会员企业，有80%遇到退单情况，有企业欠的货款收不回，也有企业已收的订金被要求退回。”广州一家商会的秘书长向记者表示，很多企业以往根本没有线上经验，尤其是中小企业重新布局很困难，政府牵头的直播节最终还是要靠企业主动对接市场和摸索方法。
今年3月，广州以官方态度推动全国第一个以城市为平台的打造直播带货节。晨聚机构的魏钰颖看到这个消息后认为这是他们开辟广州市场的好机会，并最终在首批MCN机构名单获得一席之位。
“广州一家珠宝商会主动联系了我们。”魏钰颖称，他们的会员企业不乏是国际知名的珠宝品牌的供应商，商会希望能帮助这些挖掘国内市场，走出幕后建立自己的品牌。与此同时，广州另一家批发市场的运营方也向他们表达了相似的意思。魏钰颖说，以她一家直播机构、一家企业是很难完成这件事的，但重要的是双方都在积极探讨这件事。
“以前遇到保安把我们拦在门口，现在他们（企业）对我们态度积极很多，拜访、邀约也顺利很多。”她说这是最近感受到很明显的变化。
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张锐经济观察报记者
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