520掀起的是一场消费狂欢，所有人卷入其中，无处躲藏。这一天，你为爱花了多少钱？
文 |周取
编辑 |金匝
运营 |肖睿
视觉 |陈聃
520，即便是虚拟世界里的第一个固定节日，大多数人还是避不开用实际的金钱传达爱意。这一天，微信将一对一红包的最高金额从200元调整为520元，在去年的5月20日，有将近1200万人参与这场声势浩大的金钱流动，这意味着每十个微信用户里，至少有一个人在这一天发出红包。
红包发送的高峰出现在5月20日的零点，去年第一个红包来自于深圳的一位女性，金额为5.20元，这也是绝大多数人会发送的数字。除了零点，还有一部分人会精准地在下午13:14时发出。除了5.20元，紧随其后的是52.00元、520元、13.14元，以及0.52元。一位来自湖南怀化的27岁女子在这一天收到了全中国最多的红包，总共811个。并非只有男女之间互表心意，5%的男性也会互发红包，但女性们更不吝惜于表达爱意，互发红包的比例到了21%。
除了红包，礼物也是硬通货，很多恋人在期待收到另一半礼物的“wow moment”，所谓的惊喜时刻。从百度指数看，搜索五一的数据高峰在5000，但520的高峰可以到达100000，是五一的20倍。与520强相关的搜索主要有玫瑰、礼物、活动，其次是情人、文案。从搜索可以看出，各大品牌们不会放过这一天的营销狂欢，消费者们也在绞尽脑汁地思考这一天究竟要买什么送给另一半，各取所需。
除了红包，口红、香水、巧克力，是这一天情侣礼单上的前三，大多时候，它们是安全不出错的选择。尽管大多数男性不是李佳琦，分不清复杂的口红色号，但他们似乎格外偏好被美妆博主们带火的“斩男色”，销量前三的品牌及色号分别是：Tom Ford 14号、纪梵希小羊皮304号，以及Dior 999号。
25-35岁的年轻人，是520这一天最会费心挑选礼物的一群人，他们偏爱时尚、与众不同的事物，比如蓝牙耳机、潮流皮包、保健品胶囊，对兼具“颜值”和“品质”的国货也情有独钟，小米、月立、飞科的产品，也会成为他们的一类选择。比起这一届年轻人表达爱意偏爱小众产品，中年人果断选择的是洗碗机、净水机这样质朴直接的家庭工具。
也有一部分人会偏好于性价比高的水果表白，少花钱，比如送凤梨。“嘿！凤梨”因为与粤语“喜欢你”同音，成为520这一天最热卖的水果。当然，还有不花钱的方式，比如QQ音乐，被称作520表白神器，2019年，有超过1500万人通过音乐表白，其中50%是借助QQ音乐。
这一天不能被忽略的还有鲜花和旅行。根据2017年美团点评研究院的数据，520鲜花外卖的日订单量，比平日能增长347%，单均消费为230元。如果是短途出行，电影院依然是情侣们的至爱，这一天订单量会大涨55%，游乐场、主题公园，以及酒店，也是受欢迎的去处。酒店住宿订单量会比平日增长41%，下单时间从早晨六点持续至次日凌晨两点，其中钟点房订单量暴涨266%，使用时间集中在中午12点至14点。有意思的是，如果选择这一天去远方，其中女性更多会做出决策，包括选择目的地，安排日程，在过去一年双人机票订单里，女性用户预订机票的占比高达55%。
520，充满人们对婚姻的想象和热情。这一天的13点14分，被奉为“最佳求婚时间”，城市广场、影院、酒吧、火车站、地铁站、公交车，是最热门的求婚地点。求婚策划公司应运而生，一场求婚的预算多在千元和万元之间。点进一个求婚策划公司的官网可以看到，以“甜蜜爱之屋”为名的室内粉色系求婚，价格7800元起，其实多是粉红气球和蜡烛。一场“浮生若梦”的露台求婚，价格翻了番，15800元，有焰火、舞台和灯牌。最豪华的“sea of Dream”梦幻主题求婚，配备主持人、花艺师、求婚策划师、统筹师、场景设计师，场地可以选择在公园的草坪上，广场边，海边的沙滩上，价格接近5万。
最贵的求婚地，不能不提上海的震旦大屏幕。它高63米，宽57米，面积是3591平方米，有二分之一个足球场那么大，覆盖了震旦大厦的19楼到34楼。它不是上海最大的屏幕，但胜在位置独特，与东方明珠塔、金茂大厦相伴，视觉覆盖整个浦西外滩。当然，价格也很美丽，在大屏幕上打出求婚宣言，约53万一小时。即便是如此高价，也不乏使用者，早在2013年，上海媒体就报道过一起借助震旦大屏幕求婚成功的新闻。
漫长的隔离期后，情侣们为了一定要在520这一天结婚，很是执着。为了防控，多地规定，520登记结婚需要提前预约。广州、深圳、杭州、宁波、沈阳等多地“520”“521”两天的婚姻登记预约很早就满了。成都市民政局甚至呼吁，尽量不在5·20领证——“只要感情好，每天都是好日子。”一家主打年轻人社交的平台很奇特地盯准了这一天的拉新，宣称5月20日领证，即刻送你￥520。
如果在520这一天办婚礼，意味着要付出比平时更多的成本。5月因为有520和五一假期，是一年里最火热的结婚月，许多酒店在半年甚至一年前就被预定完毕。婚宴的价格也水涨船高，平均每桌上涨100-300元不等，高档酒店的婚宴价格每桌则上涨超过2000元。五星级酒店的婚宴，平均价格为一桌8000元左右，如果办上20桌，为520这一天需要额外买单4万元。这还不包括520结婚期间的其它消费，比如买房、彩礼、蜜月，同样是以上海为例，有人统计过自己从恋爱走入结婚，总共需要的花费是535万。当然，今年因为疫情，不能办婚宴，出国游也风险大，应该会为婚礼省下不少钱。
因为520婚礼众多，职业伴娘也成为一种逐渐扩张的新业务。这些职业伴娘，一般是婚庆公司的未婚员工，有一些是在校的艺术类大学生，“比新娘小，个子不能比新娘高，也不能比新娘漂亮。”伴娘出租价一般在每场几百到一千，从婚礼前一晚开始，到午宴结束，将近20个小时里，她们要帮新娘化妆、提醒流程、随叫随到，甚至要挡酒。有时候，为了满足一些婚礼要求，对伴娘的要求是“必须开得起玩笑”。
牛津大学社会人类学教授项飙在接受许知远采访时说：“我们读书的时候有一种自信，能够在‘附近’构造出一种爱的关系。与志同道合的陌生人，在一个单位也好，哪怕在公共汽车上相遇也好，都有自信去构造。”但现在这个时代，这些自信现在好像丧失了，通过相亲的方式认识人，对年轻人越来越重要，甚至成为一种剧烈的回潮。人们依赖理性计算、大数据、婚恋网，“通过大量的信息对比进行关系匹配。对这种现象一个理解的角度是经济理性的极度扩张，把原来很自然的爱的感觉消灭掉了。”
可以佐证的数据是，2009至2019十年间，全国从事婚姻介绍服务的企业总数增长了4万多，有78.7%的用户使用过线上付费服务，2018年中国婚恋社交市场规模已达到47.5亿元。启信宝2019年7月的数据显示，拥有婚介公司最多的省份依次为江苏、山东、浙江、福建、河北和广东。在北上广深这样的超一线城市，婚介公司反而是少的，北京的婚介公司数仅为江苏的四分之一，上海则仅有江苏的3%。
和传统印象不同的是，情趣用品并不只是单身经济的领地，已婚人士购买情趣用品的用户占比越来越大。2014年以来，已婚人士均是这项消费的主力，最高销量占比甚至高达70%。杜蕾斯在2018年的520这一天，卖出的air安全套销量累积有33座迪拜塔那么高，卖出的润滑液可装满260台加湿器，杜蕾斯仙女棒则卖出去12000个，一共有57.4%的男性和42.6%的女性为此消费，和2017年一样，广东，成为购买安全套最多的省份。
520，有人表白、恋爱、结婚，也有人分手，还因此上了微博热搜。前几天，淄博的一个姑娘从网上购买了200份10斤重的洋葱，共计一吨，赶在5·20之前顺利送到了前男友的家，并且让客服帮忙写句话：“分手后，我哭了三天，这下该你哭了！”她特别嘱咐商家，直接把洋葱堆在前男友家门口，绝不退货。姑娘还说了，不差这点钱。但快递小哥觉得委屈，这是趟辛苦活，得来回搬了四十多趟，整个小区都弥漫着一股浓浓的洋葱味儿。
因为疫情影响，洋葱的批发价格比较便宜，一斤大概在0.5元左右，市场售卖价在1.5元左右，被分手的姑娘买这些洋葱，至少也要花1000元。但即使回家看到堆在门口的一吨洋葱，前男友仍然没哭，他转手将洋葱卖了1000多元。
不仅是感情受伤，分手还可能面临着经济纠纷。曾经广为流传的一张截图里，有律师提醒，520、1314、9999这样的数额可能被视为有特殊含义，属于赠与行为，分手后不能主张返还，还建议大家不要在红包中加入“我爱你”等词汇，而是使用“这是你要的钱”。
这不是玩笑。杭州有个男生在和女友交往的过程中，陆续转账了38万，支持她创业开店。分手后，他想要回这笔钱，但姑娘说这是恋爱中的赠与，一直没有还钱。法院判定其中33万需要还，其它5万转账金额的数目特殊，一次转账13145.21元、三次转账13145.20元，合计52580.81元，转账数目谐音与情侣之间示爱语言高度一致，且此时双方确实在恋爱中，无法证明这4笔钱不是基于示爱作出的赠与，故没有支持返还。
如果打开闲鱼搜索“520分手”，能看到很多卖家号称原本为男女朋友准备的礼物正在低价甩卖，施华洛世奇频频出现，还有Dior口红、香奈儿香水、卡地亚手表等等。甚至有人低价转送无法取消订单的玫瑰花。这些人描述分手礼物的话大都相似：“昨天女朋友说分手，今天出送女友520的礼物，试都没试”，或者说：“分手了，留着也不好，看着烦，便宜卖了”，分手礼物低价出售，似乎成为了二手买卖的一种套路。
在520，也有很多与恋爱、结婚、分手毫不相干的人，他们选择不外出凑热闹，只是宅在家看剧、看电影、听歌，在线上娱乐消费中，在线音乐产品消费最受追捧，2019年，分别有23.3%和15.5%的在线音乐用户在520当天购买付费音乐包和VIP会员，平均一个人听了16首歌。
还有一些人，更愿意将这一天花在自己变美这件事上。根据微整形平台更美的数据，2019年520期间，销售额增长了512%，90后仍然是消费主体，非单身下单人数是单身的2倍，其中北京男人最爱植发，成都女孩最爱隆鼻，最高消费者纪录是一位北京的男士创造的——62万。男士们偏爱的医美项目，除了最近大热的植发，还有牙齿矫正和美白、腹肌雕塑、鼻综合。因为夏季将至，520期间的脱毛订单量高达356930单，给这些人脱毛，相当于薅光了13461只羊的毛。
（实习生林亦桥对本文也有贡献）
参考资料：
《大数据告诉你，520大家在干什么》艾媒咨询
《520大数据解密：25岁最会讨好，85后最舍得为对象花钱》科技数码头条
《520杜蕾斯大数据战报 你们贡献了多少？》一个三有快递员
《微信520红包数据：怀化女子一天收811个“表白”红包》蓝鲸财经
《2018结婚成本清单！想在上海说我爱你，先拿520万！》每日头条
《美团点评研究院：浪漫经济大众化 鲜花外卖订单大涨347%》每经网
《分手后小伙讨要38万元借款，法院：520、1314元特殊金额转账不算借！》柳州晚报
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