近日，某市场调研机构发布了一份行业报告，统计了全球3C及家电厂商2019年的营销费用并进行排名。其中，苹果以1258.3亿元人民币排名第一，华为则以1141,65亿元其次。报告中引起争议的部分是排名第23位的小米，2019全球营销费用仅为33.55亿元；甚至三星、微软也仅仅排名第12位，不太合理。
从报告中可以看到，很多厂商均加入备注，比如苹果为“销售、一般和行政费用”，华为则包括“销售和管理费用”，事实上统计偏差便是由此体现。该报告下方小字也备注道：部分企业未单独列出列出营销或广告支出，该部分费用和销售或行政管理费用合并公布，已突出显示，数据仅供参考。也就是说，华为作为非上市公司，公布的财报数据并非单独的“营销”支持，这份报告只体现了其销售总和成本，其中可能还包括物料成本、运输仓储、广告和售后等等，同理苹果、美的也是如此。
那么问题来了，如果根据小米2019年财报、并加入销售和管理费用总和，会是多少呢？小米2019年财报中，单独的营销及推广支出为37.01亿元，行政开支则为9.04亿元，如果再加上销售成本486.26亿元，总计超532亿元。虽然小米手机在营销上多以互联网为主，电视节目冠名等营销方式不多，代言人也相对较少，但其作为2019年营收超2000亿元、《福布斯全球上市公司500强》第384位的集团，整体营销费用不会与华为、美的、格力等相差如此巨大。网友也吐槽道：标题上写着营销花费榜单，统计方式却不统一且偏差极大，有“标题党”之嫌。
同理，将营销单独列出、没有备注的三星集团，营销费用仅为276.87亿元，仅为苹果的21.9%，而三星的3C和家电产品线明显丰富于苹果，也不太合理。所以这份报告大家看看即可，无需较真。
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