⊙ 编辑 黑马君 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）
市场营销的核心就是向消费者创造并传递产品价值，品牌升级的核心就是找到自我独特价值主张，让消费者感知并认可，最终形成价值认同。
作为一家本土调味品领航企业，永益食品旗下主打品牌凤球唛拥有二十五年的发展历史。凤球唛全力打造的中国调味品民族品牌在国际上不断提升着中国本土调味品品牌的国际声量。
VI升级
风球唛新LOGO的高颜值
伴随着人们生活水平的不断提高和消费理念的不断升级，广大消费市场在方便化、营养化、健康化方面都对调味品行业提出了更高要求，为迎合当代消费市场的新需求，凤球唛启动品牌升级与创新，以崭新的形象面向大众，开启了品牌传播新征程。
品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点，是品牌资产最重要的有形载体，关系到用户如何认识和记忆品牌。因此，VI优化能够让消费者更直观地意识到品牌升级。
凤球唛升级后的LOGO采用扁平化设计，给人以强烈的视觉冲击，精妙的设计保证了实际应用的统一性，在强化品牌形象的同时，增强了产品辨识度和独特性。
LOGO沿用了华夏民族的精神图腾“凤凰”的主题元素和球状图形，以红色和金黄色为主，搭配高级的蓝紫色，彰显了传统文化的民族质感。明亮的配色给人带来一种心情上的愉悦和味蕾上的刺激，同时与产品调味料产生极强的关联性，让人自然而然的联想到厨房调味品场景。
活力满满的红色被金黄色包围，即展现了凤球唛主打产品番茄酱优质的色泽和产品属性，又传达出了中国传统民族文化吉祥喜庆的寓意。寓意吉祥的凤凰采用金黄色和紫色搭配，指向了中华传统文化祥瑞之物凤凰的阐释：“多黄者鵷雏，多紫者鸑鷟”，也赋予了顺天道、尚人文、致太平、向光亮的象征。
形象升级
风球唛的高光时刻
当下，大众的消费观越来越成熟，令国人自豪的国货品牌已然成为大家心中的消费首选，中国传统民族品牌凤球唛也迎来了自己的高光时刻，获得了国内外市场的青睐。
自创始之日起，凤球唛就坚定了“塑百年品牌，创百年大业”的品牌路线。升级后的凤球唛用独具特色的品牌形象和战略理念面向市场，从各个层面更加强化了“中国菜就用凤球唛”的品牌定位。
品牌升级的同时更需要产品升级、战略升级，让用户感受到品牌升级背后的变化，让用户能够清晰的感受到改变。升级后的凤球唛品牌在产品包装、商品陈列、电商平台等形象呈现和曝光都做了更新换代。崭新的形象更能激发用户的欲望，提高产品的市场转化率。
品牌升级
玩转营销新模式
品牌是一种无形资产，是推动公司做强做大的有力武器。维护既有用户是保持品牌竞争力的策略，引入新用户则是扩大市场的关键。
经过VI视觉和形象升级，在品牌有了实质性的改变之后，传播就变得异常重要，要让用户认知到品牌的变化，并产生关注和谈论的欲望和兴趣。为了完成与广大用户的有效沟通，为拉近与当代年轻用户群体的距离，凤球唛启用内容为王的营销手段解决 “只为做好中国味道”的品牌诉求。
用品牌带动战略，不断加强品牌建设和营销渠道建设。凤球唛踏上了充分整合资源、增强综合实力和提高竞争力的快车道。吸引更多品质客户、加强与各地经销商的合作，并培养成千上万的经销商伙伴成为“不穿工服的永益人”。多元化的营销新模式让凤球唛品牌的生命周期得到了无限延长，让品牌的生命力得到进一步增强。
内容升级
引领行业新潮流
品牌需要通过产品内容取得与受众群体深层次的联结。凤球唛全新的品牌形象，既包含本土地域特色，又在传承永益精神的基础之上，赋予了凤球唛产品更深刻的寓意和更深远的寄托。
凤，寓意吉祥健康，代表了凤球唛融合传统工艺和现代科技的创新，凸显了企业为“社会提供高品质的安全健康食品”的初心。
球，象征圆满幸福，代表了凤球唛对广大食客的衷心祝福，也是对高质量民族企业誉满全球的美好祝愿。
唛，诠释了港澳大湾区的粤系文化，表明了对中华传统文化的传承和对精致生活、品质生活的追求。产品品类更加齐全，产品质量更加提升，凤球唛的百年民族品牌之梦指日可待。
凤球唛品牌现如今已经通过了国内市场的检验，获得了广大消费群体的认可和肯定，为推动民族品牌走向世界，引领国际行业新潮流，此次的品牌升级无疑是凤球唛迈向国际市场的战略性体现。
互动升级
开启全球圈粉之路
用户与品牌的互动可以有效拉动用户参与品牌内容。为了加强与用户的联动，为调味品赋予新的仪式感，凤球唛针对场景化人群开展特殊的创意策划。让用户亲身体验并参与其中，在增强参与感的同时，对事件产生了更深刻的认知，更有效的表达了品牌态度。
通过场景受众形象如：厨师、宝妈、健身达人、女性、青年等二次元漫画形象吸引观者的兴趣，强化消费者群体对于品牌的印象。让消费者置身其中，产生心理共鸣并吸引受众自发成为传播媒介，达到病毒式的传播效果，建立全网式的覆盖体系，有效扩大了形象传播到达人群，完成了产品与市场的一次战略性对话。
同时，凤球唛依托独具东方特色的民族品牌面向更广阔的国际市场，打造差异化的外销模式，即传递了中国传统美食文化的魅力，加强了已有消费群体的产品认知，又能够唤起更多海外华人对家乡味道的记忆，获得国际市场的品牌认可。
凤球唛此次的品牌升级，通过形象升级的传播，结合年轻化的视觉呈现，辅之以多元的营销模式，增强了品牌与消费者的互动和沟通。
主编：黑马君，资深品牌人，毕业于浙江传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，专注于广告营销领域。在这里，创造品牌影响力！
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