专访始创国际企划公司创始人张武：奥运会中国印的前世今生

作者/ 张帅 编辑/ 冯寅杰（本文原载于《创业人》杂志 原标题《张武：奥运中国印，创业舞动世界——专访始创国际企划公司创始人张武》）

张武希望自己的人生得活得有故事。“我希望以后人们评价我的时候会说，这个人，没白活。这也是我创业的由头之一，我想多做事儿。”

2001年夏天，伴随着国际奥委会主席萨马兰奇先生庄严郑重的宣布声，古都北京在新世纪之初自豪地赢得了2008年奥林匹克运动会的举办权。两年后，举世瞩目的2008年北京奥运会会徽在北京天坛公园祁年殿揭晓，AICI始创国际企划有限公司设计的奥运会会徽以“中国印·舞动的北京”从全球范围内1985件作品中脱颖而出。

通过这个“最特别”的案例，AICI始创国际企划有限公司展示了他们创业至今丰实的专业经验。自1992年成立至今，AICI始终扮演“企业品牌管理顾问”的角色，以专业的形象塑造与传讯服务协助200多家大中型企业迅速实现品牌成长与价值提升，十几年的成功案例及在海内外所获得的荣誉已使得AICI成为业界不可动摇的旗帜。

奥运会徽彰显实力

根据客户需求整合服务资源，创造品牌管理平台，提供更加科学，更为专业的系统服务——这是AICI为自己确立的工作。从企业形象塑造到品牌形象开发，从品牌战略管理到品牌推广策划，从企业公关活动到产品广告宣传，AICI结合国内外知名形象战略专家的多方成果，经过客观专业的思考研究，制定科学有效的服务体系，以协助企业实现长期战略目标。科学严谨的战略思想，创意无限的头脑风暴，专业可信的执行队伍，加上十几年来对品牌专业的不懈追求和对客户的热忱服务，使AICI成为众多国内外知名企业最可信赖的合作伙伴。

此外，AICI在专业培训方面不断创新，以提供最专业最全面的培训为己任。在十几年的发展过程中，AICI为企业量身定做包括电子、财会、商务、管理等多种专业培训，帮助企业站在发展的前端，成为竞争中的强者。

自由之人 做侠义之事

始创国际企划公司创办以来，得到的奖项不计其数，仅仅是董事长张武的个人荣誉，就已让人叹为观止。毕业于中央工艺美术学院的他身载中国十大策划专家、中国十大营销风云人物、中国十大创业新锐人物等称号，二十几年来专门为企业及事业政府部门提供CI规划设计、品牌管理及事业发展战略顾问，是中国CI设计学科的主要推动者，中国设计界主要代表者之一。

然而褪去层层光环，张武自我评价仍然是一个普通人，一个普通的好人。“我只能评价自己是个好人，因为其他的方面是要让别人来评价我的，这才算数。如果说的再广一点儿，因为工作的关系，我必须也同时是一个探索之人，好奇之人。没有强烈的求知欲，足够的好奇心，就很难做好一个创意型的企业。好人往往也是侠义之人，我是一个自由者，希望自己做的事都是侠义之事。我创办始创也是为了这样一个理念，我希望活得有回忆，希望为客户，为企业，甚至是为社会多做些事儿。”

经张武介绍，始创是STRONG的音译，也是ARMSTRONG的精炼。它含寓了始创的精神理念，即为做事业的先锋，用创新的开拓精神推动中国企业形象塑造的进行。始创拥有一批中国优秀的市场营销、管理、广告、策划、设计与公关等行业精英，为客户提供专业化市场策划服务。

“我们充分尊重客户的意愿，充分利用在创新经营理念、专业技能、市场网络、信息和社会资源等方面的优势，有效整合资源和整合有效资源，为客户提供创新、有影响力、有销售力的市场策划。 ”张武如是说，“运用科学的营销传播策略、敏锐的市场触觉和灵活手段，本着“更佳创意，更佳结果”的服务宗旨，我们一直在为客户创造价值并提升价值。”

人是最重要的因素

作为一个创意型企业的创始人，张武透露自己在初期遇到最大的困难就是很难获取客户的信任。“因为那些大老板们，都以为会是企业家或者金融家来给他们做策划，做产品战略设计，等我去了以后，往往会很纳闷儿：‘怎么来了个学美术的？’这很正常，但你一旦干出来以后，对方就会非常的信任你。现在的品牌影响力都是慢慢积累出来的，从量的积累达到质的变化。初期非常困难，但挺过去以后，一切就变得顺利了。”

谈及始创的核心竞争力，张武告诉记者说，人是最重要的因素。“一个企业的核心竞争力首先是人，再一个是，领先的技术和服务。商业模型包括管理模型，盈利模型，市场营销模型，离开领先的技术和服务，都是空中楼阁，你构筑不了商业模型。但你怎么把这几个型塑造成一个商业模型，由谁来干呢？那必须是人。创意型的企业，人更重要。因为它没有复制模型，是随着市场变化，跟着人的思路走的。”

尽管是美术出身，但上天不仅仅给了张武艺术家的坯子，更给了他企业家的脑子。由于接触到的往往都是某个领域的顶尖人物，张武从他们身上汲取了许多养分，也练就了自己的一套创业哲学：“必须脚踏实地完成财务，有很好的财务数据你的企业才能继续运作，不能好高骛远。并且，一个创业者必须具备敏锐的市场洞察力，科学家一样的探索力（学习能力），军事家一样无畏无惧的坚韧力，工程师一样的执行力，这四样绝对不能少。成功的创业人都离不开这几条。”

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