2019年，redmi独立运营后的首场发布会，在“忍受”友商长时间围剿下，雷军终于暴怒的喊出：生死看淡，不服就干。在随后的一年里，小米似乎变得更加的敏感。其营销方式的持续激进，也备受外界关注。
近日， 做为刚刚进入日本市场新手，小米再次以一次激进的营销，彻底翻了车。据悉，前不久小米国际发布了一条redmi note9的宣传海报（视频），为了表达30W快充给用户带来的震撼时，小米采用了核弹爆炸的画面。众所周知，由于历史原因，此则宣传海报瞬间引起了日本网民的不满。为此，小米官方正式在日本相关媒体上道歉。小米表示：此宣传视频中出现了欠考虑的内容，今后在宣传产品时，将更贴近用户，防止此类事件再次发生。那么，此次小米的营销翻车是有意为之？还是无意为之？
对此问题，网络上出现了不同的声音。一些网友认为，小米此次“无下限”的营销手段，或是故意。其主要目的，就是为了引起日本消费者的注意，然后以迅速、诚意的歉意来获得日本网友的原谅。如果真的是这样，按照现状来看，小米成功了。当然，也有一些网友认为这是小米一贯的风格，小米并没有觉得不妥。在过去的一年时间里，以小米副总裁卢伟冰为代表的小米高层，在微博上疯狂对友商进行对比、碰瓷、嘲讽等。而卢伟冰肆无忌惮的言论和行为，也已经遭到了华为方面的警告。
不仅如此，2020年年初，刚刚加入了小米的前联系手机业务负责人常程，在前不久的一次微博营销中，也彻底翻了车。为了突出小米手机拍照的绝佳体验，常程竟然用“偷窥女生宿舍”。此文案在网络上迅速引起了轩然大波，常程随即也进行了致歉。从当初的性价比之路，到如今迈入中高端市场的米10系列，小米把更多的精力放在营销上，而非产品上。近些年来，小米在国内市场份额逐渐下降，甚至降至如今的个位数。或许小米真的应该反思，到底是拥有极佳体验的产品重要？还是一句广告营销重要？
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