2020消费者洞察：牛仔购买习惯

本文源于美国棉花公司2020年3月更新的生活方式调查（Lifestyle Monitor survey）数据，分享美国消费者关于牛仔购物习惯的关键讯息。

衣柜：

● 经常穿着：近三分之二的消费者（60%，与去年持平）表示，他们每周至少穿三次牛仔裤或牛仔短裤。

● 购买：超过4/5的消费者（84%，与去年持平）表示，他们计划在明年购买相同数量（69%）或更多数量（15%）牛仔裤。

● 受欢迎的零售商类型：五分之二的消费者表示，他们通常在平价商店（43%）购买牛仔裤，其次是连锁店（35%），折扣店（27%），专卖店（26%）和百货商店（21%）。

● 受欢迎的品牌：三分之一的消费者表示他们最喜欢的牛仔品牌是Levi's（31%），其次是Wrangler（10%）、Lee（8%）、American Eagle（7%）和Old Navy（5%）。然而，超过五分之二的消费者（42%）表示，他们对牛仔品牌的忠诚度低于几年前。

购买驱动因素：

大多数消费者认为合身（76%），舒适（72%），价格（59%），质量（57%）和耐穿（53%）在他们是否购买牛仔的决定中非常重要。

● 牛仔搭配灵感：大多数消费者的牛仔搭配灵感来自于他们已经拥有和喜欢的东西（51%，明显高于2019年的45%），其次是橱窗展示（35%）、经常见面的人（19%）、家庭成员（19%）和社交媒体网站，如Instagram（19%）、Facebook（14%）和Pinterest（12%）。

● 更多回购：近三分之二的消费者（68%）表示，他们在购买牛仔时倾向于光顾同一品牌或固定某几个品牌。

牛仔裤定价：

美国的普通消费者表示，他们通常为一条牛仔裤支付42美元，比去年上涨14%。

牛仔裤是休闲装的首选：

近四分之三（71%）的消费者表示，牛仔裤是他们休闲装的首选。超过五分之四的消费者（82%）说他们更喜欢去可以穿牛仔裤的地方。

● 运动装占据了部分空间：三分之一的消费者（37%）表示，他们更喜欢穿运动裤，而不是牛仔裤。近一半的消费者（48%）表示，运动裤或休闲裤已经取代了他们衣橱里的部分牛仔裤。

牛仔在生命周期结束时如何处理：

超过2/5的消费者（43%）说他们捐赠了不再打算穿的旧牛仔裤，随后的处理方式有赠送（18%），丢弃（12%）或以不同的方式重复使用（9%）。

● 捐赠牛仔：近70%的消费者表示，他们有兴趣或将有兴趣捐赠他们的旧牛仔服装，例如捐赠用于Habitat for Humanity项目，将其制造为住房绝缘材料。

● 鼓励更新换代：大多数消费者说，如果有一家牛仔零售商在我身边接受旧牛仔服装，那么在鼓励他们捐赠旧牛仔服装方面最有影响力（38%），其次是对新牛仔服装提供折扣（36%），了解有关牛仔如何更新换代的信息（如何会环境有益，36%），能够邮寄旧牛仔服装（32%）。

棉质牛仔裤在消费者心中地位：

约3/4的消费者（71%）表示，他们更喜欢穿着100%棉或富含棉并具有一定弹力的牛仔裤。

● 棉质牛仔裤的优越性：超过4/5的消费者表示，与人造纤维混纺牛仔裤相比，富含棉的牛仔裤最舒适（89%），可持续（89%），值得信赖（87%），高品质（87%），柔软（87%），透气性（85%），多功能性（82%），耐穿（80%）和时尚（80%）。

● 其他纤维质地牛仔裤对消费者造成的困惑：超过2/5的消费者表示，与棉或棉/氨纶混纺牛仔裤相比，人造纤维混纺牛仔裤最大问题是瘙痒（57%）和气味问题（43%）。

● 牛仔布中的涤纶和人造丝：超过三分之一的消费者表示，他们对在牛仔布中使用涤纶（38%）或人造丝（34%）较不满意。

数据来源：美国棉花公司的生活方式调查（Lifestyle Monitor）是滚动进行的市场调查项目。它包括100多个问题来研究美国消费者的消费行为和态度。它每月在线调查美国消费者关于服装，时尚，家居，纤维喜好等课题的态度和行为。自1994年起，已有超过8万多名消费者参与调查，60％为女性，40％为男性，年龄在13至70岁之间，代表美国人口不同种族，收入阶层，教育水平和地域分布。美国棉花公司的中国消费者调查项目是滚动进行的调查项目。它包括100多个问题，涉及中国消费者消费行为，态度和购买的方方面面。自2009年以来，已有近2万名中国消费者参与调查。