疫情中的3月，Nike官网浏览量高居全球时尚电商第一

4月20日，搜索引擎优化和搜索引擎营销服务网站 SEMrush 发布了最新的全球电商及消费者趋势报告《Ecommerce & Consumer Trends During Coronavirus（疫情期间电商及消费者流行趋势）》。

SEMrush 对各大类别线上渠道的流量进行了统计。时尚电商类网站以 5% 的访问量增长，略逊于图书、健康、家居及综合零售，位列第五。

2020年3月，全球时尚类网站访问总量同比增长 5% 至 26.2亿人次。

其中，Nike 以 1.39亿人次的访问量位列第一，美国老牌百货公司梅西百货（Macy’s）与俄罗斯时尚电商平台 wildberries以 1.34亿访问量与 1.3亿访问量分别位列第二、第三。

快时尚方面，H&M 的访问量为1.22亿，位居全球第四；Zara 以9800万的访问量位居第六。

根据 SEMrush 的统计，中国淘宝网的时尚品类访问量为 8700万，位居全球第八。

SEMRush 市场营销高级副总裁 Maxim Roslyakov 表示：“虽然因为疫情原因，Nike 全球部分门店已经暂停营业，但品牌反而因为成功的市场营销吸引了更多的消费者访问其官网，助力了业务发展。有趣的是，1月和2月，Nike 官网的访问量都远远少于其他品牌。”

上图：访问量最高前十大时尚电商类网站

报告显示，新冠疫情爆发伊始，健康及保健相关商品是人们日常搜索最多的商品，但由于疫情已经延续了一段时间，人们逐渐适应了这种全新的生活模式，开始关心“健康”之外的事情，休闲/爱好类商品的搜索量增长速度超过了所有类别。

2020年1月到3月，线上关键词搜索流量增速最快的 10大类别如下：

图书类以 187.67% 的搜索增速位列第一，爱好及休闲类增速为 119.83%，社科人文相关关键词搜索增速为106.9%，健康相关关键词搜索增速为 96.47%，宠物及动物增速为 96.36%。其他依次为科学、家庭园艺、汽车、电脑及电子产品、商业与美容健身。

其它各大类别网站流量情况：

• 图书类网站访问量同比增长 16% 至 15.1亿人次，除了纸质书籍以外，有声读物的销量也在不断增长

• 健康类网站访问量同比增长 9% 至 1.91亿人次，相较之前的增速有所放缓，Walgreens、CVS、Riteaid等大型连锁药房搜索量最高，线上医疗平台客流量也有所增长

• 家居类网站访问量同比增长 7% 至 17亿人次，居家办公让人们更加关注室内布置，宜家、HomeDepot 与 Pottery Barn 网站的访问量依旧最高

• 综合零售商的网站访问量同比增长 6% 至 143.4亿人次。其中，亚马逊（Amazon）以 40.59亿人次访问量位列第一，其次是 eBay、日本乐天（Rakuten）、三星（Samsung）、沃尔玛（Walmart）、苹果（Apple）等网站。