来源：顶尖包装
提起冰峰饮料
不熟悉的小伙伴们一定有许多问号
那看下图的玻璃瓶橙味汽水
你们的童年记忆是不是又回来了
包兄好奇地问下
你们有多久没喝过这个玻璃瓶饮料了？
西安冰峰饮料已走过72年
也是陕西人为之骄傲的民族品牌
除了最经典的玻璃瓶饮料
冰峰也推出了不少焕新包装的饮料产品
青苹果味汽水
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围绕“这味儿很西安”的产品理念展开设计
青苹果绿的色调适当铺染
搭配冰山局部风貌
橙味汽水
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与新品风格一致的包装
中央部分的LOGO设计以锋锐线条描绘
斜切形式突出“冰”的锋利坚硬
上半部分的品牌标识
呈现简笔刻画的冰峰造型
双重的LOGO画面布局
进一步强化品牌的视觉符号
无糖汽水×酸梅
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顺应当下轻食健康的生活方
冰峰推出的“一气呵橙”无糖汽水以及酸梅汤
新奇的设计亮点也成了宣传噱头
包装还使用现下流行的Sleek罐
比起传统的粗罐
时髦细长的瓶身充分赋予了新品
“与你一起瘦起来”的健康内涵
而作为发源于十三朝古都西安的冰峰品牌
更在新罐体上进行了国风化的插画设计
充满三秦特色而又年轻潮流的外观设计
彰显了品牌的创新精神以及深厚的文化底蕴
经历72年的风风雨雨
可以看出
冰峰对于产品营销一直趋向年轻化
类似这样的许多老字号饮料品牌
也在不断创新中适应新的消费市场
北京北冰洋饮料
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又一经典的玻璃瓶饮料
最让人惊喜的便是与乐乐茶的联名
纤细罐身搭配光滑亮面包装
阴影叠加的LOGO字体设计
加上白色填充
加强了包装的立体层次
塑造出强烈的视觉符号
再来看奶茶的包装
经典瓶型上以标签贴装饰设计
店铺式的插画背景
搭配着年代感的文字排版
插画上也加入了像头戴耳机的复古物件
北极熊的拟人化设计
与新潮打扮的年轻小伙进行互动
实则代表品牌传统而又时尚的发展愿景
广州亚洲沙示汽水
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始于1946年的老字号
被百事可乐公司收购后
近年重启再度闪耀国货之光
这款以红花油为外观灵感的设计
展现帅气潮流的国风包装
此外最经典的便是标签贴上的粤语发音文字
带有独特的语言特色
进一步加强了品牌的地域情怀
趣味的文字能与消费者进行良好的互动
汉口二厂汽水
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这一款国潮饮料
凭借超高颜值以及可口口味
成为当下的新晋网红
复古玻璃瓶在外观上进行了再设计
透明质感上加以立体雕花
原创瓶型符合人体工程
金属旋盖上的“嗝”字图案
增添了几分趣味
根据不同口味特性
外观包装加入极具个性的贴纸
搭配生动的场景插画
将文案内涵极致体现
比如“励志汽水”
採自谐音荔枝
而插画上的小人物以荔枝变身
坚定的神态演绎励志态度
盐渍凤梨口味呈现凤梨原貌
半圆弧扇形的标识设计
以及带有年代感的印刷工艺
体现包装独特的港风
葡萄口味以经典紫为基调
星月及眼睛元素的刻画
小黑猫的镂空剪影
呈现出神秘的占卜风格
巧妙的
当喝完后的镂空部分
会显示出另一面的“逆转自如”运气字样
这也太会玩了！
而谐音的“运汽”字体
对应右上角的“签”字标签
以带有波浪状的自创设计
突出产品“喝完就有好运气”的主题概念
告白系列的暖色橘、粉包装
以“分手”和“恋爱”两个主题
设计对应的场景绘画
使消费者能有直观的情感体验
分手快乐水刻画女生形象
倚靠在巨大的爱心
自在的神态表达对感情的洒脱态度
更易引起女性群体的共鸣
恋爱主题加入男生二次元形象漫画
背对着的情侣刻画
实则代表热恋时期的心动害羞
帅气的人物极度满足少女心
看完这些老字号品牌饮料
可以发现每个品牌都代表着各自的城市符号
“一方饮料养一方人”的说法也颇有道理
纵观以上的品牌包装
许多人可能只停留在儿时记忆那个
玻璃瓶的外观设计
而忽略了品牌其实
也一直在陪伴着我们成长
比如国产汽水始终敢于创新
能够倾听市场的声音
不断推出符合当下年轻人审美爱好的产品
个性年轻化的包装再赋予童年情怀
相信经过时间积淀的这些老字号品牌饮料
也能在激烈的市场上再度发光发亮
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