社交媒体玩的最6的品牌—ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB

没错，ASSC又有新动作了！不久前，品牌公布了自家的2020 S/S系列。当然了，这一波新品你要和我说是ASSC 2016、17或者18、19随便哪个季度的出品，我也觉得完全没毛病，这大概就是ASSC的“亮点”之一：四字走天下，过时不用怕。T-Shirt

ASSC自己估摸也是这么想的，但无奈，新季度总得让大家有点新鲜感嘛，一成不变怎么行？！于是，他们邀来了里原宿真·老炮Hysteric Glamour，将Anti Social Social Club这组当下潮流界最具魔幻色彩的英文字符印在了HystericGlamour定番的军装夹克、卡车帽及T-Shirt等单品之上，完成了一次稳如老狗的联名。

Xer相信，如果你认真看完了本季的所有诚意出品，大概心里都会有这么一种声音：这完犊子的ASSC，这次绝x该凉了吧？嗯，Xer也是这么想的，可事实上…

可事实上并不是。这位“反社交社交俱乐部”的2020 S/S新作10几天前于其社交媒体上正式公布，截至Xer码字之时已经收获了8.8万次赞。要知道，即使红如Virgil的OFF-WHITE，在流量数据方面也仅仅能做到相比ASSC不落下风。

而更可怕的是，此时此刻，当我怀着看热（凉）闹（凉）的心情点进ASSC的官网，呈现出的画面是这个样儿的；

名副其实的高流量加高转化率，当我们这帮吃瓜群众还在琢磨ASSC怎么还不“凉”的时候，人家已经早早把这季度KPI完成，美滋滋的收工数钱了。至于这些坊间的风言风语，Who Care呢？

置死地而后生，说凉始终不凉，究竟ASSC这个品牌有何种魔力，能在业界屹立且热度不减，Anti Social SocialClub这些字样又有何种魔性，能让爱好者甚至是非爱好者都趋之若鹜？今天，是时候重新认识一下ASSC了。

在Xer看来，ASSC之所以能取得今时今日的成就，其中有时运的因素这点没错，但更多的，还是要归功于品牌创始人兼主理人Neek Lurk对于潮流趋势、青年文化及Social Media的巧妙理解和灵活运用。

要知道，在成立ASSC之前，Neek Lurk可是作为元祖街头品牌Stussy的社交营销经理（Social Media Manger）混迹于潮流圈内，若是论起能轻松玩转一众SocialMedia的潮流界业内人士，他的名字绝对上榜。

然而，据NeekLurk在某次访谈之中所说，作为一个性格内向甚至称得上“社交障碍”的人，他向来不太受大家的欢迎，也不喜欢所谓的“Social”或是“Party”。基于自身颇有些心酸的人生历程，在2015-2016，那个社交媒体如日中天的时代，“反社交社交俱乐部”横空出世了。“对我来说这不是一个品牌，而是一项反映出生命的计划。我把我最不爽的日子变成了明确的单品，这些单品，给那些和我‘一样’的人。”Neek Lurk曾表示过。

总结下来，大概就是一个不喜欢社交的职业社交经理，在社交媒体最火的时候，按照自己的内心意愿搞了一个主张反社交的品牌Anti Social Social Club……写到这，Xer都写懵圈了，可无所谓，以上都不重要。

因为纵然我们认同NeekLurk成立ASSC的初衷，但事实上，率先将ASSC穿上身的，才没有Neek所说的那些和他“一样”的反社交人士，而是Kanye West、Pharrell Williams、G-Dragon或是Travi$ Scott等一众相当热爱Social的Fashion Icon，说他们都有“反社交”情节，你信吗？打死我也不会信，只能说NeekLurk这些年不是白混的…

再者说来，ASSC也没有如Neek所表示的那般主张“Anti Social”，反观整个业界，把instagram等诸多Social Media玩的最6的，非ASSC莫属…

至于那些真正被NeekLurk的“故事”所打动，也被“Anti Social”击中内心的“社交障碍者”会不会穿上ASSC呢？我猜应该也有，不过是没传到网上罢了，咳咳。

所以，Neek Lurk所谓的Anti Social Social Club究竟是不是一出彻头彻尾的谎言，我们不敢妄下定论，何况正是这种情感与思想上的巨大反差（还有明星带货和无数联名），成功紧紧俘获了当代潮流青年人群的内心。设计一成不变、质量相当堪忧、发货时间没谱？都不叫事儿了。

对于ASSC，尽管不好的声音层出不穷，可当一个非主流符号上升到一个主流时尚的时候，好与坏，就变得没那么重要了。毕竟Logo大、偶像穿，任你们怎么说，穿上Anti Social Social Club忙着Po照Social，即是潮流，即是正义。

虽不恰当，可同理也能用在Supreme Box Logo上

而在如今的大环境下，社交网络盛行，各类自媒体层出不穷，得益于炸裂的快速传播模式，“ASSC现象”瞬间便可以1传10、10传100，明星之后是网红，网红之后呢，便是你和我了。尽管不出家门都可以在网上实现“云撞衫”，可我们仍觉得，自己才是最特殊的那个潮流靓崽。

Xer认为，这便是如今ASSC始终没有“凉凉”的原因——互联网上的用户可太多了。

同时，ASSC发起的“网红效应”不仅为自己抢下了一片流行天地，也开启了一个更加数字化的潮流时代。当ASSC爆红之后，套路雷同的品牌也相继出现在更多人的视野当中，包括由日本艺术家Verdy主理的Girls Don't Cry、菲董助理Cynthia Lu创办的Cactus Plant Flea Market或者隶属于川久保玲旗下的Good DesignShop，咱仔细品品，这些当今爆款玩的不也是“Logo”和“网红”这回事么？那句话怎么说的来着——这是最好的时代，也是最坏的时代。

热爱大Logo没错，喜欢跟风、借鉴偶像本身也没错，正所谓存在即合理。近些年来，叱咤风云的“ASSC们”用主流意义上的成功教会了我们这个道理——不就是穿衣服嘛，没那么多讲究和限制，喜欢就穿，开心就好。