京东图书、当当发布423大数据，哪些出版机构的书卖得好？

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商务君按：世界读书日过去了，京东图书和当当在这个促销季卖了多少书？哪些出版机构的书卖得最好？两家电商平台的大数据来了！

今年4月在第25个世界读书月前夕，京东图书把握品质阅读升级的趋势，以“相信阅读的力量”为主题，举办“4月读书月”活动，通过多场展书、荐书活动，不仅引发媒体和用户的极大关注，形成超级传播现象，成功营造了全民阅读的火热氛围。

据统计，京东“4月读书月”活动覆盖人次超8亿，荐书话题阅读量超2亿，购买用户达700万。世界读书日当天，最受消费者欢迎的童书品类成交额同比增长43%。

从城市销售榜来看，北京、上海、广州、深圳位居前四，武汉位列第五位。老牌一线城市北上广依旧保持着旺盛的文教消费需求，深圳在去年排名位居第六，今年跃居第四。

作为引领和推动品质阅读的重要平台，京东图书还成功入选CCTV国家品牌计划，担负起带领全民阅读的时代使命。

多场活动、多方联动，助推全民阅读高潮

和往年一样，每年的4月京东图书都会举办全民读书活动，今年也不例外。在疫情特殊背景下，今年京东图书极富创意的推出首个线上书系展——“文道-精选书系展”活动，参展的近百种书系由京东图书联合界面文化，和国内知名出版机构、知名人文学者共同筛选而来，品质好书让云逛书展的用户超过千万人次。

为了推广好书，京东图书还推出1000多场直播活动，京东直播间名家荟萃，单场观看量超190万。

儿童图书拔头筹，经典畅销不衰

最受读者欢迎的书是哪些呢？4月23日当天的销售数据也清晰的呈现出来。从最受欢迎的纸书榜TOP10来看，其中《亲亲科学图书馆1-4辑》《蚕豆大哥和豆子朋友》《我们的身体》《万能工程师麦克》《DK博物大百科——自然界的视觉盛宴》皆为儿童相关类图书，占据了TOP10的5个席位，足见新生代父母对培养孩子广阔视野的重视。位居榜首的《亲亲科学图书馆1-4辑》成交额环比增长了30多倍。

在儿童图书之外，另外4席的是近年来的经典热销图书：《你当像鸟飞往你的山》《三体》《平凡的世界》《人生海海》；《苏世民：我的经验与教训》是中信出版社刚刚推出的重点新书。可见，消费者读书买书越来越重视品质和品牌。

品质阅读时代，大牌出版社和商家更受青睐

消费者越来越重视品质阅读，这一趋势在消费者对购书渠道和出版机构的选择上也有明显印证。据京东大数据显示，在最受欢迎的出版机构榜单中，海豚传媒股份有限公司位列首位，中信出版集团、北京阿卡狄亚文化传播有限公司分别位居第二和第三；在最受欢迎数字阅读出版机构榜中，北京华章图文信息有限公司拔得头筹，中信联合云科技有限责任公司、人民邮电出版社分别位居第二和第三。从两大榜单来看，上榜的多为老牌出版单位，这表明用户买书时更信赖老牌的知名出版机构。

此外，最受欢迎的图书商家榜也普遍为行业内具有普遍影响力的图书商家。

这说明，优质商家和优质购书平台扮演着品质阅读把关人的角色，并成为消费者买书的重要参考基准。

4月23日世界读书日当天，当当公布了这样几组分时段战报：

1分钟销售图书3521982册

10分钟销售图书4872164册

1小时销售图书6852145册

10点29分收订码洋超过2019年4.23全天

1分钟销售图书300多万册，可以这样理解：截至2018年底，广州全市总共拥有12个国家一级公共图书馆，是名副其实的“图书馆之城”。而这12家公共图书馆中注册读者量合计为317.47万人，占广州市常住人口的21.30%。也就是相当于4月23日当天一分钟的时间里，在当当下单买书的顾客就远远超过广州12家公共图书馆的注册读者数。这可谓“阅读唤醒一座城市”。如果是一个300多万人口的二线城市，就意味着1分钟大众买书人手一册。

23号结束后，当当又进一步公布了更多面向的大数据：4月10日至4月23日，当当书香节累计收订超过2.1亿册！4月10日开启书香节大幕后，全民购书热浪空前，为了进一步解构国民阅读大风向，当当从供应商、品类，顾客、城市和年龄段都给予了更多披露。

这些品类的图书，在当当书香节期间最畅销

当当书香节期间，哪些细分品类图书读者购买得最多？自家出版的书是否在榜？是各大图书出版商最关心的。在品类维度，当当公布了包含童书、亲子育儿、文学、教育、小说、艺术、青春动漫、励志、经管、人文社科、健康养生和科技在内的12大分类TOP10。当当的购书用户也能在这些排行榜中勾选一下自己的购书清单，看看你奉上真金白银的哪些图书与此重合。

童书榜中，风靡全球的《神奇校车·图画书版》再次夺魁，这部当当独家重点品知识量大，在孩子们中传阅率高，不仅被反复阅读还是家长们的送礼佳品。在亲子育儿榜上，简·尼尔森的《正面管教》绝对是家长们最值得入手的家教教科书，它牢牢盘踞当当亲子家教畅销榜首位，让数百万孩子、父母和老师受益终身；如果你热爱小说，文学，应该不会对《你当像鸟飞往你的山》《人生海海》陌生，这两本书领衔小说TOP10和文学TOP10榜首，在多家荐书平台推广和当当的购书优惠下，订单量急速飙升；台湾美术大师蒋勋《写给大家的西方美术史》，短时间提升小白的艺术格调，是书香节期间文青们的最爱；人文社科、经管图书中，《明朝那些事儿》《富爸爸穷爸爸》多年来畅销不衰；科技类图书榜首的《赛雷三分钟漫画：病毒、细菌与人类》，由“耿直”教授张文宏作序推荐，人人都能轻松读懂病菌简史。

哪些出版社和民营图书出版商在榜？

分类图书榜背后，都有这些出版好书的供应商。当当的超级战略供应商蒲公英童书馆、步印文化与其互相成就，多年来不遗余力为宝爸宝妈们推荐品牌书系；海豚、童趣、爱心树、启发世纪等品牌也是图书质量的保证；文学小说榜中，以人民文学出版社、作家出版社为代表的专业文学出版机构，和新经典发行、磨铁图书等民营图书出版公司共同推动大众阅读图书消费；以文艺书见长的中南博集天卷，在文学小说、人文社科、经管、励志、青春动漫和科技类排行榜中均位列前十，可谓全面开花。

书香节期间：这些人，这些城

在顾客层面，当当书香节期间，60后到00后的五代人在购书类别上也非常具有代表性。60后颐养天年，养生保健类图书他们买得最多；40多岁的70后已逾不惑之年，如何让孩子考出好成绩最让他们操心，中小学教辅是他们购书品类的TOP1；相差一代人的80后孩子尚且年幼，从小就给他们挑选好的童书培养阅读习惯，是他们最看重的；90后更想了解自己，购买心理学著作向内解读自我，他们也相当具有投资意识，在投资理财类的图书上也不少下单；00后恰同学少年，青春文学类作品就是他们的成长指导书。

你是几零后？你所在的城市，书香气期间什么书最受欢迎？当当城市阅读榜，给出了北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、长沙、重庆、郑州和武汉11座城市购书的TOP3排名。你可以发现，《人生海海》《你当像鸟飞往你的山》《神奇校车》《正面管教》在多个城市的重合度都非常高，而长沙大概是最宠娃的城市了，3本最具代表性的图书都和孩子有关。

当当的阅读打卡用户，在不同场景下读了这些书

用户在什么场合下愿意读什么书？是当当深度探索的母题。书香节期间，当当上线读书计划等多个项目，最大限度激发用户阅读打卡热情。根据用户填写的阅读场景和相关数据，6个不同环境下得到的反馈最为集中。

在睡前进行枕边阅读，许多家长偏爱《小熊和最好的爸爸》《瑞典绘本女王睡前故事》，用故事潜入梦境，书香陪伴孩子休憩；在书桌旁学习，家长们记录了孩子们分级阅读，古诗词，中国历史，数学等品类的代表书；相对休闲的餐厅环境下，《你当像鸟飞往你的山》《三体》《你是人间四月天》等小说、散文类图书充分放飞读者的思想；也有许多人会利用好通勤时光，带着《人间失格》《霍乱时期的爱情》等名著给自己充充电；一天时间结束了，陪孩子在家里的地板上进行亲子伴读，《去旅行》《我的神奇马桶》打开孩子想象力的翅膀；如厕时，阅读《半小时漫画中国史世界史》，也有着另一种快乐。

除了这些，书香节期间精彩纷呈的读书直播也让读者更为直观的感受到书籍的魅力。

书香节期间，140余场的直播节目每天都会有不同读者前来观看。许多作家、大咖都为读者朋友们近距离分享自己创作的新书，分享心路历程。资深出版社的编辑打开书柜，为大家展示多年积累的精神财富；童书主播以沉浸式的阅读推广方式，让家长在不方便出门的时期更加了解如何给宝宝读书，首席荐书官大J还在423当天专门为读者诚意推荐自己对内容质量和装帧排版都非常满意的图书，给百万爸妈们阅读指引。

阅读打卡，直播等活动的用户记录，为当当深度研究用户场景提供了绝佳的机会，当当也将扩大参与面，丰富用户画像，为更多读者推荐更多适合他们的好书。

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