裁员14%、高管离职 巨头入局加速直播战火，蘑菇街何去何从？

4月17日，号称“时尚科技第一股”的蘑菇街宣布新一轮裁员计划。消息一出，引众声喧哗。网上流传出一份由蘑菇街创始人陈琪发给全体员工的内部信显示，本轮裁员人数达140人。

财报营收大幅下滑、经历美股熔断大跌的蘑菇街，又遇裁员风波，在电商直播正值风口的当下，直播负责人离职。屋漏偏逢连夜雨，蘑菇街正在经历前所未有的危机。

裁员高管离职坏消息集中爆发

据流传出的内部信显示，蘑菇街目前公司员工1000人左右，此次裁员140人，比例为14%。

陈琪提及，本轮裁员主要对部分业务进行优化调整。“层级高、入职时间短，但对业务没什么贡献，满足以上两个，基本被裁”。
裁员之外，高管流失。2月28日，蘑菇街公告称，高级副总裁曾宪杰因个人原因离职。3月31日，蘑菇街公告称公司CFO吴婷辞职。3月31日，蘑菇街直播负责人金婷婷（花名洛伊）离职。

近两年想要押宝电商直播业务的蘑菇街，出现的一系列变动，让人叹息。

4月18日上午，针对“裁员14%”一事，蘑菇街回应称，人员优化是基于业务结构的正常调整，蘑菇街聚焦直播电商行业，所以优化掉部分非强相关业务，导致本次裁员的发生。

财报下滑严重直播数据亮眼（小

2019年11月，蘑菇街发布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度财报。财报显示，公司第二季度总营收为1.98亿元，同比下滑15.3%；归属普通股股东的净亏损为3.27亿元。

业绩平平，只有直播数据让人眼前一亮，增幅为115.2%，其GMV为16.29亿元，成为GMV的核心增长驱动力。“佣金收入的增长主要是由于直播业务的强劲增长。”蘑菇街CFO还预计，直播业务将继续保持强劲增长。

报告期内，蘑菇街新增约5000名主播、2000家直播商品供应商，主播人才池及直播商品规模均扩大。依托于平台推出系统性的运营动作，新晋主播和中腰部主播获得明显提升，预期未来会成为蘑菇街业绩增长的重要动力。

坏事情接踵而至，今年3月13日，美股触发熔断，中概股亦是集体下挫，其中，蘑菇街收盘跌29.70%，报1.16美元/股。

对比高峰期股价下跌超九成（小

蘑菇街成立于2011年，2018年12月5日上市。杭州卷瓜网络有限公司旗下网站，是一个女性购物分享及导购社区。

上市之初，蘑菇街曾有“她经济”概念股之称，其品牌总监李研珠曾表示，蘑菇街决心要将“她经济”做到极致，让时尚女孩们在蘑菇街逛的过瘾，玩的爽。

雄心归雄心，但玩得是否过瘾还两说。

自2018年底登陆纽交所IPO成为“时尚科技第一股”后，蘑菇街便“跌跌不休”。至3月美股熔断时报收的1.16美元/股，与当初最高曾超过24美元的股价相比，已经跌掉9.5成。

这种直升机式的下滑就危险了。

回顾发展历程，蘑菇街一直在求变。2011年，蘑菇街正式上线，立足于“她经济”，当时蘑菇街主打内容导购模式：用户在平台上选中商品后，直接跳转至淘宝，蘑菇街从中赚取导流分成。

初段猛准狠的打法，让蘑菇街迎得投资机构青睐。2014年，完成C轮融资，估值高达10亿美元。

巨头入局直播蘑菇街压力山大

但有一点蘑菇街忘记了，对同是电商的淘宝来说“卧榻之侧，岂容他人酣睡”。依附于其他平台，终有这一天。

2013年前后，淘宝出台封杀第三方导购平台的新规，首先取消蘑菇街的淘宝客联盟资格，接着屏蔽它通向淘宝的所有外链，全面控制它的流量。

这一措施，直接加速蘑菇街与原竞争对手“美丽说”合并，当年估值达30亿美金。

合并后的蘑菇街开始重视网红直播、商家导流，甚至开设店铺等一系列动作。方向是对的，但晚了。风口之下，竞争对手风起云涌，如唯品会、小红书等新贵纷纷崛起，蘑菇街的市场被进一步压缩。

电子商务研究中心主任曹磊表示，尽管蘑菇街目前在直播上下了不少功夫，但电商直播是所有电商的“标配”。淘宝、京东、拼多多都视直播带货为电商新风口，投入重金打造。

巨头入局，加速分化，蘑菇街先别说突围，如何生存下来已成亟需解决的课题。

直播迎来风口竞争将变残酷

电视时代的电视购物，4G时代的网红带货，全面5G近在眼前，在消费领域，从母婴、美妆和生活用品扩展到旅游等全品类产品，直播视频带货领域一片蓝海。

据国家统计局数据，2020年1—2月份社会消费品零售总额同比下降20.5%。与之形成鲜明对比的是：1—2月份，实物商品网上零售额同比增长3%，占社会消费品零售总额的比重达到了21.5%，比上年同期提高了5个百分点。也就是说，在整体消费数据急速下降时，网上零售额还在逆势上扬，而其中一部分功劳就要归属于“直播带货”。

直播最终拼的是供应链，这方面巨头有着先天优势。蘑菇街品牌总监的誓言音犹在耳，将直播作为突破口，想将“她经济”玩转，更残酷的竞争才开始，思路策略更费思量。

本文由智媒财经发布 2020年4月18日