纸醉金迷的云端生活，就像《了不起的盖茨比》里那道绿光，触手可及却永远无法到达。
大家好呀，
这里是人间马戏团，
我是总被当成营销号的团长。
今天我们来聊聊时尚区up主从小红书到b站的一些事儿。
对我们这些热爱种草拔草的都市丽人来说，有几个固定关注的美妆时尚博主是很正常的。
最近，在B站逛gai的时候，我发现时尚区出现了不少面熟的up主，像是亚妞er、喜悦姑娘Clara，文不叮，都是我在小红书上就关注了的宝藏博主，居然现在都平移到B站来了。其实我也理解她们为什么要转战B站，现在的小红书，确实不像以前那么快乐了。
作为曾经的小红书十级学者，那时这个App在我的手机首屏上，位置比微信更靠前。我的穿衣打扮，化妆技巧，几乎都来自那时的小红书。后来，我见证了小红书从买买买神器变成沙雕平台。
比如四大不传之秘：
灌肠排便拉八斤，
瘦腿减肥绑皮筋，
半年增高八厘米，
徒手整骨变基因。
但我觉得只要是智商正常的女孩，都能轻松分辨这些美图秀秀十级用户沙雕内容，毕竟快手上还有生吃大肠这样的蜜汁操作呢。小红书还给我推了一批名媛博主，她们每天做的事情就是晒自己买了LV Gucci，或者喜提了一辆玛莎拉蒂保时捷。
一开始我不以为意，毕竟有钱人不偷不抢，晒晒日常生活也没什么。但有一天我在某条劳斯莱斯的笔记下发现有人吐槽：“同样的图，不同的人”。还有人直接扒皮：“租车一天2000，装饰一次活动经费两万，几个人分摊下来，装一次X也挺划算啦。”然后我才开始观察小红书的晒车女富豪们。
在小红书，出现频率最高的车一定是玛莎拉蒂总裁，其次是保时捷的帕拉梅拉或者718，高端一点的则是喜提大G，接地气一点的也得是野马了。名媛喜提豪车，要么是爸爸或男友送的生日礼物，要么是自己白手起家的努力结果。
如果是生日礼物，都会说自己家境其实也挺普通（哪来的普通人家开玛莎拉蒂啊！）；如果是自己买车，基本都是微商创业。重点是，这些女富豪一个赛一个好看，腿一个比一个长，脸一个比一个网红。
我总是能闻到套路的味道，真是机智啊。
随着我研究越来越深入，我发现小红书上的名媛们实在是枯燥。比如我关注的一位博主，左手在上海的景观餐厅打卡，右手就来了趟新西兰墨尔本十天九晚之旅。今天晒自己去了Tiffany展，回头就晒男朋友买了Harry Winston求婚。然后底下跟着一条，教你花50块钱染发染出2000块的质感。
怎么和我这种贫穷少女干一样的事儿呢？
不只是名媛，小红书上也有不少天选之子成功男士。他们有的上哥伦比亚大学，有的在华尔街工作，有人创业成功，有人财务自由。一眼望去，人均社会精英，总体社会名流。
这些人不仅优秀，还是精致的利他主义者。他们会慷慨地告诉你如何年薪百万应该有怎样的思维，告诉你副业开咖啡馆如何营收30万，告诉你如何在海外买房投资。
但当你仔细翻翻这些成功学博主的主页，又会发现事情不对。
年入百万为什么要3000块穷游黑山？
财务自由的人怎么还考虑性价比？
需要孤独为什么走到哪都有摄影师陪着？
大哥，你这个姿势水平，也就在小红书待着了。要是在知乎，分分钟被真大牛按在地上反复摩擦。
小红书上为什么这么多秀炫晒内容呢？这些浮夸又枯燥的内容，在认真审视下不堪一击，但无形中能给小红书带来巨大的短期效益。
这又要提到小红书的盈利模式了。大家都觉得这个App靠卖货盈利，其实并不是。
小红书是一个电商运营失败的典型案例。早年本来兴致勃勃想在跨境电商领域捞一笔，结果用户不买账，还被和政策打得满头包。既然把你当消费者你不愿意，那我就把你当流量卖出去。躺平卖广告才是真理。
流量想要卖出好价钱，这些秀炫晒的笔记，就是平台最好的包装：
「我们平台这么多高净值人群，什么货卖不出去？赶紧来投放！」
不用搭复杂的电商体系，不会被陌生领域对手按在地上碾压，不会被BAT巨头找麻烦。只要炫富炫的好，卖卖广告没烦恼。还是那句话，舒适区是真的舒适。
但长期下来，这对平台无异于一瓶毒酒。
种草平台的内容质量和营销力度，是一场零和游戏。
博主一旦发现虚假内容可以涨数据，广告可以赚大钱，就会不间断产生劣质内容。消费主义内容越多，良心的导购就越少；营销越多，真实的评测就越少。
去年小红书清洗掉了一大波底层甚至腰部KOL，提高接广告门槛，并且严厉打击平台虚假数据灰黑产，就是为了平衡广告和内容质量，不让平台堕落的太快。但小红书依旧往朝着我不愿意看到的方向一路跑偏了。
平台变味，才会出现我在开头提到的，部分有内容生产能力的优质博主决定离开小红书，在B站开辟新的世界。如今，其中一部分up主在B站内容的数据表现，已经超越了小红书。我预感，B站的时尚区会成为小红书最不愿意面对的对手。
之前的视频里，我们讲过奢侈品的盈利模型：高大上商品制造幻想，低价格产品用来收割。
小红书也遵循这套模型。
豪车酒店把你带进幻想的世界。在你沉浸在幻想的时候，给你一条实现的路径：你用了我们家20块钱的面膜，就能和名媛们一样美哦，不试试吗？不明真相的女孩们往往敌不过如此诱惑，开始大把大把花钱。
要知道，真正的有钱人根本不会被这些徒有表面的笔记种草。保时捷和玛莎拉蒂不过是富人的入门级玩具，你以为的高大上，只是人家的日常。而适度消费，是一种精神上的刚需。
花钱和找男朋友一样，是可以提供情绪价值的。正所谓年年换苹果，医生远离我。人需要偶尔用稍微昂贵一些的非刚需消费来寻找非日常的仪式感，或是寻求消费时的愉悦感。
我觉得这很正常，在用500块钱的tf口红的时候，就是比用15块钱的爱丽小屋心情更好。
但你月薪五千，买一件衣服就要花个三千多，还天天幻想着几万的包，几十万的钻戒和几百万的车。那你的仪式感就是坟头蹦迪，狂撒冥币。
纸醉金迷的云端生活，就像《了不起的盖茨比》里那道绿光，触手可及却永远无法到达。
真正的生活，是柴米油盐，是精打细算，是量入为出。
只有后者，才是值得尊敬的。
END
这里是人间马戏团
人间如戏
又当又立
我是你们的团长
我全都要
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