南都讯 记者 黄晓雅 实习生 李若彤 四年前，41岁的徐若瑄考入世新大学上海学院硕士在职专班，被网友封为“最强校花”。去年6月，徐若瑄顺利毕业取得硕士学位，近日，她根据自身经历撰写的硕士论文曝光，引发不少网友围观。
在这篇名为《互联网时代艺人转型策略之初探性研究：以徐若瑄为例》的广告学系硕士论文中，徐若瑄开篇即表示：“本研究以我自身出道近 30 年的自我观察为基础，实证如何转型追求进化，结合广告主的数位行销策略借力使力创造双赢，并专访两个合作品牌提出市场观察实际反馈。”
徐若瑄得出的结论包括：“一、自媒体时代的艺人经营模式改变，艺人必须透过不断新增符号、多角化经营，以维持相当的能见度与活络度，从转型中延续演艺生命；二、广告主运用大数据分析，更强调分众市场与分众行销的操作，继而以影响力变现逐渐取代流量变现。结合公众人物的影响力除了带动业绩之外，更能长效对品牌形象沟通发挥实质作用；三、流量不是绝对！艺人可透过品牌化做出市场区隔性、提高粉丝情感连结，同时强化个人识别度与内容维度， 就能持续发挥影响力。”
徐若瑄还在“致谢”中提到：“终于在跨过四十不惑的阶段后，能实现进修目标、攻读梦寐以求的硕士学位。最感谢的莫过于支持我、让我能无后顾之忧、台湾新加坡两地的家人，让我尽可能的去平衡家庭、工作、学业与梦想。”
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