什么才算是豪华品牌 是贵是技术还是血统和底蕴?

何为豪华品牌？有人说是技术储备、有人说是材质做工、有人说是血统和历史底蕴、还有人说很简单就是贵，只要够贵就算。看上去似乎都有道理，但终归还是解释不清楚的，因为稍微细心琢磨就会发现很多反例。

你看，说技术储备，雷诺、本田都是F1的引擎供应商，而且雷诺还曾以厂商车队的身份，拿到过F1的年度车队和车手双料冠军，但没人觉得雷诺、本田算是豪华品牌。说历史底蕴，雪铁龙、标致都是百年品牌，可还是没有人觉得他们和豪华有什么关系。最后说贵，这好像最有道理，可是依旧能找到典型的反例，比如大众辉腾这款车。

大众辉腾

辉腾的诞生依靠工人精巧熟练的双手，只有通过10：1的淘汰率筛选的工人，才有资格走上透明工厂的生产线。另外，每台辉腾都是为客户个性定制的，可以让工程师在底板上刻下你的名字，全世界独此一台。手工打造、个性定制、稀有、价格不菲，这些名词套用在幻影、飞驰、迈巴赫上都是成立的，但辉腾就不行。记得辉腾刚刚推出不久，坊间就有诸多“辉腾大哥”的段子调侃它。说明人们并不认可它是豪华车，顶多是普通品牌推出的高端产品罢了，而且惨淡的销量和最终的停产也印证了这一点。

大众集团的玻璃工厂，耗资1.86亿欧元

那么话说回来,何为豪华品牌呢？其实我自己给不出一个明确的定义，但是我觉得可以用看待艺术品和奢侈品的角度来思考这个问题。

什么是奢侈品？沃尔冈拉茨勒在《奢侈带来富足》这本书中说：奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。

艺术品又是什么？史蒂芬平克说：艺术是一种关于地位的心理学，是上层社会用来炫耀、消费的，是他们的一种奢华。

不难发现他们的共同点，其一，都不是生活或生产的必须品；其次，需要得到他人的认可，尤其是社会上流阶层的认可。回到豪华品牌汽车上来，我们能否从这两个维度来定义豪华品牌呢？如此想下去，豪华品牌与否，价格并不是决定性的因素了，重要的是理念和更高层次的生活追求。

好比说绘画，人类对于对称性的东西是有偏爱的，大脑处理对称性的东西相对简单，而对于非对称的事物就需要更高级的意识加工。所以有些匪夷所思的画卖得极其昂贵就有这种原因，要告诉人们这不是普罗大众所能欣赏的作品，只有受过高等教育、有足够见识和生活阅历，才能用意识再次加工，才能欣赏。

画家叶永青的作品，看似粗坯，但被称为艺术

同样的，对于车来说，当大多数厂商都在为人们解决交通出行这个问题时，豪华品牌已经在关注性能、安全、舒适性这些事情了，从而来获得社会上层人士的关注。例如沃尔沃，说技术它不如丰田、本田，谈历史不及雪铁龙、标致，价格也不是那么的贵，旗舰产品XC90指导价也不到90万，终端还有很大的优惠。但是它主打的是北欧风情、是安全性，这就比那些天天说性价比的高级，更能得到教师、医生、律师这些精英阶层认可。

还有就是MINI，旗下的产品更便宜，但主打的是小资情调，是近乎于卡丁车的操控感受，这也显得很高级，所以在国内还是有很多人认可MINI是豪华品牌的。

再说大家公认的豪华品牌，比如奔驰、宝马、奥迪这些。

奔驰自不必多说，以汽车发明者自居，的确改变了那个年代贵族们的出行方式。虽然那时的车非常简陋，但是对于普通人依然是高高在上的，别说汽车，拥有辆马车也不是平民阶层所能负担得起的。有了这样的基础，再加上之后不断的技术创新，奔驰自然而然就成了人们心中的豪华品牌。

关于技术创新这点就不详细展开说奔驰的历史了，里面有太多故事。最典型的是，二战后奔驰220（S级的前身）开创了中大型轿车这一市场。

奔驰220

有趣的是，真正让汽车走进家庭的福特，并没有被大家视为豪华品牌，原因也是最初的T型车面向的就是普通家庭，本质仅仅是交通工具，也就得不到精英阶层的认可了。

至于宝马，它的前身是一家飞机制造厂，二战前在汽车市场中名号不算响亮。二战后一度陷入财务危机，差点就被奔驰并购了。后来得益于“New Class”项目，才让宝马重新振作起来。并且New Class”项目下宝马2002这款轿车（3系的前身）以其卓越的性能，赢得了人们的认可，这款车也奠定了宝马代表操控这个标签。

不过至于豪华性，宝马一直是不如奔驰。旗舰轿车宝马7系，在E66那代7系之前，始终比奔驰S级矮半头。并且E66那代7系，虽说有鬼才克里斯·班戈的加持，但最主要的还是同年代的S级实在太烂。所以到现在说到豪华，人们心中奔驰依旧是标杆，宝马也就说说操控，驾驶什么的。

宝马2002

最后说奥迪，它的历史要比奔驰、宝马复杂得多，也曲折得多。奥迪最初是由四家公司组成的联盟，并且二战后，工厂被前苏联占领并拆除，现在的奥迪是当时公司高层到西德重新创立的。

新公司成立后，日子也不好过，先是被奔驰收购，后来又转手卖给了大众。直到80年代凭借quattro技术在WRC赛场上的荣耀才再次被人们认可，再到90年代奥迪首款高性能车RS2，在保时捷的帮助下这款车拥有极为出色的性能，尽管价格不菲但依然供不应求。做高性能车也是提升品牌形象的一大法宝，因为只有上层人士才会把车当成玩具。当然因为起步比较晚，奥迪的品牌形象也是不如奔驰、宝马的。

奥迪RS2

写在最后

豪华品牌、奢侈品、艺术品，它们和美学刚好相反。一样东西或美或丑是自己决定的，别人说什么都没用。而豪华品牌是他人决定的，自己觉得是不是豪华不重要。当然以上只是我个人的看法，你们觉得呢？什么叫豪华品牌？