陈逸臻：以“品牌再塑”，赋能企业新生

陈逸臻

英卓时尚学院风信子班优秀学员

广州西泊品牌策划有限公司

创始人 首席品牌顾问

《英卓誌》企业家精英人物专访

美国知名品牌专家、麦当劳首席营销官（CMO）Larry Light 曾说过：“未来的营销是品牌的战争，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是打造强势的品牌。”

CTLab西泊品牌（以下简称CT西泊）的创始人陈逸臻，非常认同这个观点。从事品牌策划行业十余年，他对于品牌创建、品牌再塑都有更多独立深入的思考。

近十年来，伴随着互联网经济的崛起，众多中国品牌开始走向国际舞台。陈逸臻和他一手创办的CT西泊，成为这个品牌大发展时代的见证者和创新引领者。

正是凭着“品牌再塑”这一超级能力，CT西泊以化腐朽为神奇之力，助力近百个企业品牌迭代蜕变、再塑新生，进而激活品牌可持续生命力，实现企业商业价值的时代性突破与发展。

“艺术”与“商业”兼得

毕业于西安美术学院版画系的陈逸臻，颇具艺术天赋。他从小习画，从美院附中到跳级进入美院版画系，他从未停止对艺术的探索。他创作的版画作品曾入选2006“学院之光”，此外多幅作品获奖留校。

本该在艺术之路上不断求索的他，出于对商业的好奇，2006年毕业后放弃交换到荷兰AKI学院留学的机会，只身一人南下，辗转深圳、广州。凭借着出色的才华，一年多时间陈逸臻便做到设计总监的职位。然而传统广告公司理念陈旧，缺乏创新，不甘平凡的他深知，这不是他想要的生活，做一家与众不同的创意公司的梦想在心中燃起。

2010年，CT西泊正式成立。陈逸臻说，公司成立之初就定位为品牌公司而非设计公司。他想通过设计成就品牌，帮助更多企业建立品牌价值。

2014年他无意中在广州一个高尔夫球场找到一处场地，他开始为当初创业初期便酝酿的“理想公司”勾勒清晰的轮廓，将艺术与商业结合，打造了一个“咖啡馆”加“品牌公司”的复合艺术空间“UNSEEN见所未见”。借由这个艺术空间的落成及跨界融合，CT西泊的知名度以及人脉也进入另一个高端圈层，CT西泊发展开始步入快车道。

“品牌再塑”助力企业二次生长

也正是在2014年，陈逸臻在国内率先提出“品牌再塑Rebranding”的概念。他把CT西泊品牌定位为“品牌医生”，为品牌“诊断”。通过洞察消费者、市场及行业趋势、探索品牌价值，塑造品牌美学，将品牌策略、品牌识别、品牌传播深度整合；再塑品牌在新时代的生命力，助力企业转型升级、发现新的市场机会。

2015年，华大基因旗下的优美达益生菌品牌走出实验室面向市场，寻求CT西泊的支持。经过市场调研分析后，陈逸臻团队提出“益生菌就是优美达”的全新定位，令人耳目一新的全新视觉设计及包装、人性化的运动小包装，令其在同类产品中迅速脱颖而出。仅仅一年时间，销量便实现从0到5000万元的突破。华大基因上市后市值90多亿，优美达的品牌价值就超过2个亿。

与国内最早推广硅藻泥的大津合作，再次验证了CT西泊“品牌再塑”方法论的巨能量。

起源于日本的硅藻泥，主打环保健康，大津在2003年将其引入中国，广受欢迎。但数年后即遭遇瓶颈：产品原始包装与多数竞品大同小异，缺乏辨识度；产品系列老化，难以吸引年轻族群；硅藻泥高昂的价格、需要工人师傅施工等都将不少潜客拦在门外。

陈逸臻深度参与产品升级，造价更低、还可DIY的大津液体硅藻泥应运而生。年轻化的全新品牌形象、清晰的功能导向产品线、便于社交传播的品推文案，都让新品一炮走红。财报显示，升级后的大津品牌，2016下半年营业利润率、净利率均实现近10个点的增长。

保持初心，志在远方

拒绝平庸、追求极致，是陈逸臻创建CTLab西泊品牌的初心。他深知，品牌做得好不好，市场是最好的验金石。CT西泊正是靠着10年深耕的口碑带来源源不断的客户。目前，其业务横跨房地产、食品、快消品、大健康、建材家居、服务业等众多领域，客户遍布中国、香港、澳门、台湾、澳大利亚等地。

CT西泊的核心创意团队以年轻人为主，团队拥有英国、加拿大、澳大利亚、台湾、香港等跨界专家、顾问、合伙人。年轻化的团队深谙新生代的品牌喜好，审美与全球最新潮流高度同步。

十年磨一剑，创业正好十年，陈逸臻说，品牌打造是一个值得终身投入的事业，快速学习则是团队保持旺盛创造力的源泉。时至今日，他还保持着持续学习的习惯。他要求自己每年读20本书，实际上几乎每周一本，内容涉及商业、心理学、传播学、企业管理、历史人文等。因为陈逸臻深知，品牌是一个不断发展、变化，又不断积累、沉淀的动态过程，作为一个品牌人更需要跨学科、多维度去洞察品牌，赋能品牌的发展。

企业在发展，品牌也在生长，消费市场瞬息万变，品牌需要不断迭代，再塑提升品牌持续的时代生命力。CT西泊在为客户创造价值中成就自我，陈逸臻期待，下一个十年，通过“品牌再塑”，赋能中国更多的品牌走向国际舞台、走向未来年轻化市场提供品牌新生。