《少年》爆红背后：从“挖到推”，酷狗的全民爆款野望

《少年》爆红背后：从“挖到推”，酷狗的全民爆款野望 | 音娱观察

小鹿角编辑部 | 音乐财经CMBN | 2020-03-27 23:34

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音乐平台担当起“音乐伯乐”的角色。

梦然一曲《少年》成为2020年开局第一爆款歌曲。在这背后，可以一窥2020年酷狗音乐平台能力的升级端倪：在产业内，凭借智能引擎挖掘潜力歌曲，在产业外，建立翻唱联盟，为潜力歌曲做大“流量池”。这既提升了酷狗音乐人在华语乐坛的竞争力，也向大众市场输送了正能量歌曲，最终构建音乐人、大众市场与平台的三方多赢格局。

“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变，时间只不过是考验，种在心中信念丝毫未减。”

《少年》这首歌去年11月上线至酷狗音乐，据酷狗数据显示，已经31次进入酷狗各大榜单，并持续保持在酷狗TOP500第一，歌曲评论也在一天内从3万涨到4.5万，这是这首《少年》短短时间在酷狗音乐所取得的成绩。

短视频平台上，数百位音乐人纷纷翻唱，张柏芝、刘畊宏等明星也发布了以少年为BGM的视频，不仅如此，这首歌还因积极向上的主题被人民日报、共青团中央、新华社等官媒使用。

从结果来看，自歌曲上线音乐平台开始发酵，到短视频加持传播，再到成为全网热歌，《少年》的确已经成功。

01

AI智能引擎

挖掘潜力歌曲，预测下一个风潮

如今的华语乐坛，在创造力空前繁荣，新歌井喷的同时，用户对音乐的消费力也随着短视频和直播的繁荣，空前高涨起来。

据由你音乐榜数据，2019年新发歌艺人7.4万人，新发歌曲约23.75万首，按此计算，平均每个发歌艺人一年发了3首新歌，华语乐坛平均每天诞生的新歌数量也高达约650首。

对于互联网音乐平台来说，一方面，要帮助入驻音乐人解决好新歌宣发的痛点，另一方面，随着音乐、音频、视频、直播、短视频的融合，如何把用户会喜欢的音乐，精准分发到海量用户中的每一个“用户”面前，这成为一个巨大的挑战。

对于酷狗团队来说，作为国民级音乐平台，除了听歌之外，站内融合的音频、直播和短视频板块，都意味着酷狗音乐对于高效连接“内容”与“用户”有着更深入的洞察。

对此，酷狗的解决方案是什么？亦值得行业关注。

首先，推出K Model，算法机制挖掘潜质歌曲。

据内部了解，目前酷狗音乐已借助AI算法和深度学习技术，打造出了挖掘平台内潜质内容的黑科技产品K Model。一方面，K Model可以对用户喜好、行为轨迹实现准确的预测；另一方面，它通过预测的用户行为对歌曲进行等级评估，可挖掘出优质潜力歌曲。

《少年》一曲中，关于“坚持”、“信念”、“最恣意的少年”，恰好击中“青春”这一大众情感点、用音乐诠释了经典的一句心灵鸡汤——愿你出走半生，归来仍是少年。

同时，酷狗音乐人梦然在酷狗平台内原本就有粉丝及热度基础。作为一名已出道8年的歌手，在《少年》之前，梦然也曾发表过《没有你陪伴真的好孤单》、《爱你爱我》、《假装洒脱》、《有你，就好》等经典作品。其中，《没有你陪伴真的好孤单》在酷狗音乐的评论数也已高达51万+之多。

其次，“猜你喜欢”提升内容分发效率。

从技术角度来看，“猜你喜欢”主要是通过自研的音乐内容理解分类系统，突破传统的音频分析方法而建立的庞大音乐内容知识体系。

该体系透过海量的数据，在搭载United experts inferencing model的自研AI引擎的基础上，时刻进行深入学习与分析，挖掘出各类潜力歌曲后推送给合适的听众，使歌曲在站内实现精准分发，提升内容在海量用户中的传播效率。

从内容分发的精准性来看，当平台拥有用户听歌口味数据后，该功能便能够更精准地将作品匹配给数据库内有类似听歌品味的听众，让作品被目标用户喜欢，帮助音乐人把听众转化为粉丝。

同时，由于酷狗音乐是国民级的在线音乐平台，因此，来自海量音乐用户的反馈，也让平台的“鼻子”在洞察大众化对音乐作品喜好变化方面变得十分敏锐，进而更好地预测未来的音乐风潮。

02

流量运营

星曜计划布局，短视频矩阵+翻唱阵营

从流量运营这个角度来看，如何提升歌曲热度，酷狗音乐主要围绕：第一，从“星曜计划”到“星曜联盟”，借助短视频流量推火歌曲。

2019年12月，酷狗音乐推出星曜计划，该计划以全方位推广为卖点，并打出了“星曜联盟”这一核心概念。

“星曜联盟”可以理解为，在酷狗体系内，酷狗音乐组建了一个由“音乐人+主播”形成的翻唱联盟，圈住了一批优秀的音乐人KOL，可随时为推歌助力。借助短视频流量红利，酷狗在短视频平台上孵化了一批粉丝超百万的全约主播歌手，搭建了超400个MCN抖音号矩阵，一旦要推歌，借助翻唱短视频流量，推到大众用户耳边广为传播。

翻唱联盟让歌曲热度在短时间内持续上升，激发了更多音乐人主动翻唱，《少年》的相关翻唱视频在短视频平台收获了破10亿的播放量。

除了翻唱，更多内容模式的短视频营销也在推歌中充当了重要的角色。以酷狗音乐人梦然的这首《少年》为例，在玩转怀旧青春、励志正能量类短视频的内容策略下，歌曲搜播量在酷狗内增长了3倍以上。

第二、值得注意的是，翻唱音乐人正在得到酷狗音乐的重视。

近日，酷狗音乐开放平台开放了翻唱音乐人入驻通道，翻唱音乐人也可入驻，并享受在后台翻唱中心中查看独家热门歌曲推荐的权益。

多年来，与原唱歌手相比，翻唱音乐人一直是行业中十分庞大却有所被忽视的群体。然而不管是流行歌曲、民谣圈、摇滚圈还是二次元音乐、古风音乐等众多垂直领域，其实都存在着大量的翻唱音乐人，在日本，被称为“唱见”的翻唱业余歌手的人气甚至不亚于主流歌手。

因此，此次酷狗音乐翻唱音乐人通道的开启，对于翻唱达人来说，一方面，他们有了参与、展示翻唱作品的专业渠道；另一方面，也可以享受快速入库、可视化数据管理等一站式服务。

03

搭好基建，让开放平台更开放

辐射更广大的音乐人群体

对平台而言，金字塔中腰部和广大底部账号的数量及活跃度往往才是核心，平台方与音乐人理应成为共同管理者，建设者，而不是简单的供求关系。比如将更多职能传递给音乐人，让每个音乐人都承担运营的角色，同时给予更多数据支撑，让音乐人能从数据中得到市场反馈，并从中学习，应用在下一轮自主推广或创作中。塑造一个开放的平台结构，让更多音乐人在平台上自主玩起来，从中跑马出优秀的苗子，是科学且可持续发展的生态模式，酷狗可以说是其中的实践者。

在酷狗开放平台发行歌曲，将同步到腾讯音乐娱乐集团下的五大平台，实现“音乐娱乐”+“泛娱乐K歌”场景，获得更广阔推广空间的流量支持。而在酷豆体系下，更多中腰部音乐人能够通过登录等简单操作完成任务，兑换平台虚拟货币“酷豆”，换取相应的推荐资源，为作品增加曝光量。在歌曲数据方面，可视化的呈现方式，加每周小结的数据整理也为音乐人提供了市场风向标。

在音乐作品已进入流水线式传播链条中的今天，发行时间点、发行平台、发行方式、所要触达的用户是谁，都是这条流水线上环环相扣的链条。而这也就可以解释为什么有些歌曲能够在合适的时间点大获成功，而另一些却没有。

“算法引擎”挖掘潜在歌曲，实现音乐的精准分发；“星矅联盟”整合酷狗内部流量和外部资源，借助短视频平台的红利期，提前布局“音乐红人”，形成推歌联盟制；洞察到大众用户和“短视频娱乐”的传播潮流，提一发而动全身，为热门歌曲的诞生建立了一条完整的路径。

这不仅确保了酷狗音乐合适的内容精准送达至亿万用户身边，服务海量用户，更让酷狗音乐在服务音乐人这个核心点上，体现出其“星曜计划”的独特竞争力。无论是原创音乐人，还是翻唱达人，都可借助音乐平台的能力，收割各自精准的流量，更可扩圈下沉到大众市场，如梦然一样，在传播裂变中实现自己的梦想。