品牌标志是大众对品牌的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高认知度、高品牌忠诚度。更换新的商标和logo，需要多方考量，同时也要注意一些事项。
一、将新logo及时注册为商标
根据《商标法》规定，商标注册成功后，权利人不得自行改变注册商标的文字、图形或其组合，随意修改注册商标，会提高商标被撤销的风险。因此，要及时将新logo注册为商标，以获得权利保护。
有人会问：重新注册太费时间，商标局不是有商标变更服务吗？根据有关规定，申请人变更其地址、代理人、文件接收人或者删减指定商品等，可以向商标局办理变更手续，但商标样式的改变并不在商标变更的范围内。
二、权利范围对比
注册商标的权利限于此商标指定的商品或服务项目。新logo注册过程中需与旧logo对比权利范围（指定商品/服务范围），有效利用旧logo的权利保护优势。
如果权利范围扩大，则需在商标申请注册前进行商标检索，以查询是否存在在先商标。如果存在在先商标的情况下，建议保持原注册范围申请商标，对于新增范围可分开提交注册申请，通过此种方式尽快获得权利保护。
三、旧logo注册的商标的及时维护
由于旧logo拥有较早的使用日期，在升级换代后的新logo获准注册且权利稳定后方可考虑放弃旧logo的维护，以节省旧logo维护预算。即便是放弃旧logo，也建议企业注意留存旧logo使用证据，以备不时之需。
但是，从商标保护角度，由于旧logo承载了更多的企业声誉，因此在预算足够的前提下，建议旧logo保持有效状态，尤其是在遇到商标侵权的案件中，旧logo的较早申请会起到举足轻重的作用。
四、新旧logo捆绑宣传
为了保持企业形象一致性，同时使得消费者对于新旧logo进行关联，企业在宣传新logo新理念的同时，可以考虑对新旧logo进行对比的方式，从而使得新logo具有更强的指向性，更好地帮助消费者识别商品来源。
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