海航酒店20年，未来何去何从？

【酒店高参】2月29日，海航集团发布公告称，海南省人民政府牵头会同相关部门派出专业人员共同成立了“海南省海航集团联合工作组”。联合工作组将全面协助、全力推进海航集团风险处置工作。一时间，海航集团“被接管”的论调甚嚣尘上，其未来发展走向也引起了业内的广泛关注。

海航集团从民航业务白手起家，发展到现在的庞大商业帝国，不可谓不是一个奇迹。

从2015年初到2017年底，海航集团完成了超过80笔并购交易，总金额达400亿美元以上，成为全球顶级买家，涉足领域从航空产业链到文旅、金融、地产等，可以说是海航历史上的“高光”时刻。2017年海航集团总资产达到万亿级规模，旗下投资版图覆盖超过三十家上市公司，横跨9大产业。

海航集团产业版图，图源：新财富

2017年年末，海航的发债和海外并购被叫停，逐渐陷入债务风波，此后海航开启”瘦身“模式，接连售卖持有资产，至今，海航已处置资产3000亿元，截至2019年上半年仍有超过7000亿的巨额债务，从不停“买买买”的巨无霸集团到面临巨大生存危机不过1年的时间。

海航酒店集团与其母公司海航集团祸福相依，从一路高歌猛进，到售卖酒店资产，海航酒店20年，也是波澜壮阔、跌宕起伏。

海航酒店系列——旅游浪潮中诞生

世纪初旅游业和商务活动蓬勃发展的势头，让很多人看到了机会，航空起家的海航更早地嗅到了其中蕴藏的巨大市场。

1997年三亚海航度假酒店的开张营业标志着海航集团进入酒店业，2000年海航酒店集团正式成立，是海航旗下酒店业务投资、管理平台，专注于全球化的中高端酒店业务投资和管理以及分时度假等业务，同时也是国内最早的民营酒店集团之一。

彼时的海航系酒店有着浓厚的商务风格，旗下主要品牌有海航大酒店、海航商务酒店和海航快捷酒店。

海航大酒店和海航商务酒店主要定位城市商务和休闲度假，一般位于城市中心地带和旅游城市。

海航快捷酒店定位机场快捷酒店和商务经济型酒店，以海航集团旗下航空服务业务为支撑，得以快速发展。

三亚凤凰机场海航快捷酒店

海航酒店系列虽然并没有惊起多大的浪花，其稳扎稳打却为海航酒店后续的发展打下了坚实的基础。

唐拉雅秀系列——打造酒店中的民族美

唐拉雅秀

真正让世人惊艳的是海航酒店集团在2008年推出的唐拉雅秀酒店品牌。

唐拉雅秀源自唐古拉山脉一个美丽的传说，承载着念青唐古拉山脉守护神始于远古的祝愿与福泽，也是传统东方文化最美的表达。唐拉雅秀酒店品牌一经推出便引起了无数人的向往。

2009年第一家唐拉雅秀酒店——北京唐拉雅秀酒店的亮相才让人看清楚她的模样。西方建筑艺术中巧妙融入中国传统元素，身怀民族文化的典雅和柔情。

北京唐拉雅秀客房

作为海航酒店集团旗下最为高端的品牌，唐拉雅秀酒店的选址均位于一线及区域中心城市的核心地段和富有特色的旅游度假区，并提供豪华五星级酒店的全套服务设施和服务项目。目前旗下有北京唐拉雅秀酒店、天津中心唐拉雅秀酒店、三亚唐拉雅秀酒店和东莞唐拉雅秀酒店。

唐拉雅秀的出世可以说尽显海航多年来在酒店领域的积淀。

珺唐

如果说唐拉雅秀诠释了东方古典的美，那么珺唐则是浑身充满着时尚的味道。

珺唐酒店立足于东方文化，倡导一种全新的生活时尚和生活态度。力求在保持东方神韵的同时，将现代时尚生活的元素融入之中，营造出富于艺术气质和酒店氛围的文化符号型酒店。

目前，珺唐酒店旗下有海南七仙岭龙湾珺唐酒店、三亚金莎珺唐酒店、海南诺德珺唐酒店。

三亚金莎珺唐酒店

逸唐飞行

从品牌名称就可想到这一酒店品牌与航空有关。

面对越来越频繁的全球性商务及旅游活动，逸唐飞行酒店致力于打造中高端酒店机场品牌，以航空机组、航延中转旅客、飞行商务客为主要服务对象，提供高性价比的住宿体验。

这也是海航酒店依托海航航空业务在全球范围内的快速发展以及旅游消费迭代做出的品牌升级。

美兰机场逸唐飞行酒店

海外之路，变身巨无霸

海航集团一度被称为最凶猛的海外收购者，而海航酒店凭着母公司这艘出海的大船，也早早的就布局海外市场。

作为国内酒店集团最早的一批出海者，海航酒店集团在2013年就投资欧洲第三大酒店集团——西班牙NH酒店集团20%股份，成为其最大股东，开始进军欧洲市场。

随后，海航酒店集团又相继收购了美国红狮酒店15%的股权，布局北美市场。

2016年，海航投资世界著名酒店集团——卡尔森酒店集团，其旗下共有1300多家酒店，遍布全球80多个国家，并拥有一系列极具影响力的全球性品牌，其中包括丽笙、卡尔森丽怡、丽柏、米索尼等。

里斯本丽笙酒店

同年，海航集团另一大重要举措是从黑石集团手中收购世界酒店巨头希尔顿酒店集团25%的股权，交易总价为65亿美元。

除了海外收购酒店资产外，海航酒店集团的本土自有品牌也走出了国门，开始海外布局之路。2016年3月，布鲁塞尔唐拉雅秀酒店开业，也是第一家走出国门，在海外自建自管的中国高端民族酒店品牌。

海外布局的一系列操作，让海航酒店在全球范围内拥有的酒店资产迅速增长。

光环褪去，未来在哪？

2017年7月份，在监管部门要求下，各大银行摸底排查海外并购高杆杠风险企业，海航、安邦、复星等企业首当其冲。

海航集团疯狂的”买买买“模式突然急刹车，随之而来的就是开始变卖资产。2019年1年内，海航就处置了约3000亿资产，在这次断臂求生中，作为海航集团旗下的优质核心资产，航空业务并没有作为被”牺牲“的对象，对资产的处理也主要倾向金融、地产、文旅等业务。

2018年4月，海航退出希尔顿酒店投资项目，套现85亿美元。随后，丽笙酒店再度易主，被锦江集团收购。

2019年7月，归海航集团所属的上海淳大酒店投资管理有限公司100%股权转让上海淳大万丽酒店，也是当时上海唯一转让的五星级酒店。同时，儋州海航新天地酒店、三亚湾财富海湾酒店等酒店均被挂牌出售。

上海淳大万丽酒店

据了解，此次新的联合工作组进驻海航，将帮助海航集团加速资产处置。

海航酒店风雨二十年，有过辉煌，也遭遇低谷，未来的路在哪，现在看来并不明朗，但我们希望唐拉雅秀仍能继续绽放民族之美，将东方典雅的气质、坚忍的精神传向世界。

参考资料：

海航酒店集团官网

酒店评论：《海航酒店 给世界讲一段东方故事》

海航集团：《海航地图 | 来自唐拉雅秀的美丽祝语》

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