一提到白酒，大家第一个会想到“茅台”。
茅台确实厉害，市值1.38万亿，毛利率高达90%，吊打奢侈品牌LV。茅台属于酱香型白酒，代表了贵州白酒的最高水平，酿造工艺很复杂。原料是高粱、小麦，但要专门使用赤水河的水。两次下料、九次蒸煮、八次摊晾加曲、七次取酒，生产周期长达一年之久，还要窖藏。成为最著名、最贵的白酒，也是有原因的。
但论品牌价值、营业额，冠军却另有人在，它就是“五粮液”。
五粮液属于浓香型白酒，是川酒“六朵金花”中的魁首。在2018年第24界《中国品牌价值100强》榜单中，白酒领域排名前五的依次是：五粮液、茅台、洋河、泸州老窖、古井贡酒。五粮液以1152亿的品牌价值排名第一，成为名副其实的白酒之王。2018年，五粮液集团实现销售收入931亿，超过茅台的859亿。这两家也是唯一超过800亿的白酒企业。
在15年以前，中国白酒之王其实就是“五粮液”。
在2005年之前，五粮液才是中国白酒市场的老大，它的营业额、利润都超过茅台。尤其1998年，五粮液大幅胜出，其营业额、利润都是茅台的4倍以上。而2005年是个转折，茅台逐渐崛起，并把差距逐渐拉大，形成了茅台第一，五粮液第二的印象。为什么会出现这样的逆转呢？
茅台、五粮液真正的差别，并不是不是香型，而是“品牌力”！
茅台已经不是单纯的酒，而是一种送礼的佳品（非常有面子），甚至成了一种投资品。还有一点就是茅台很专注，五粮液却什么都做。茅台专注于白酒，子品牌只有茅台王子酒、迎宾酒，且只占3%左右。五粮液旗下的子品牌却很多，产品系列多达124个，让人眼花缭乱。甚至还涉及塑胶、玻璃、化工、药业等其他产业，白酒业务占比还不到50%。
不得不说，茅台的品牌营销实力很强大！
茅台成功地把自己和“国酒”画上了等号。虽然现在从“国酒茅台”变成了“贵州茅台”，但其“国酒”的名气已经家喻户晓。不只是“国酒”，之前茅台还用过“国宴”用酒、“人民大会堂”用酒的宣传语。而第一次国宴用酒，用的是茅台还是汾酒，一直都有争议。如今茅台市值1.3万亿，五粮液4800亿。茅台一瓶至少2300元，五粮液1200元。不知道喝白酒的人，觉得茅台、五粮液哪个更好喝呢？
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