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日本潮流与美国文化为什么紧密相连?

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藤原浩曾在接受ssense的采访中表达过:「我认为日本人是有眼光的。而美国人是会制造出好东西的,但是像Denim,他们不懂得如何区分好与坏,但日本人懂。不管是哪里的牛仔裤或球鞋,即使不是日本制造而来自世界各地,日本人总能区分出什么是好的。这是一件好事」

日本潮流与美国文化的密不可分还要追溯于五十年代的日本,当时日本接纳新事物的能力并不强,年轻人对时尚打扮的追求会被视为一个犯罪の开端禁忌,而在百货公司大多售卖的只有童装和年长的西装,单一的服装供年轻人的选择并不存在。这一系列后续的改变都由日本潮流鼻祖石津谦介打破了此格局。

石津谦介

take lvy 1695

石津谦介算是最早期把美国文化带到日本的, 从他开设了服装店VAN Jacket并同时担任日本第一本男性时尚杂志《Men‘s Club》的顾问,也是《take lvy》的作者。

《take lvy》是当时把美国风格带到日本的重要作品之一,商业上是着重于户外与嬉皮文化偏多。但石津谦介受美国文化的影响,将lvy style 带到了日本。当时

lvy league style不仅代表了日本的60年代,也是日本流行男性时尚的开端。而lvy style 开始流于市场的原因的功劳还不仅得于石津谦介,还有《Men‘s Club》和《Heibon Punch》的助力。

战后的20年,在日本身穿制服其实是帮派罪犯的意思。lvy 是第一个改变人们想法的风格,因为它有着正当渠道进行贩卖,其次还有众多名人的喜好和撑腰。

而这个开端,也建立起美国文化与日本潮流之间的最初关系,虽然没有一个直接的关系确立存在,但是这种间接关系在后面的一些品牌身上也能看到身影。

哈佛主修东亚研究的 W. David Marx 就是《 Ametora:How Japan Saved American Style 》的作者就曾90年代时访问过了猿人品牌BAPE,最后遭拒门外。他在自我的文中表达过「他当时什么不懂,更不懂日本都销售方式为什么是这个样子,BAPE卖衣服的方式是将各种款式挂在衣架上,喜欢什么便拿到柜台前,他们会从仓库拿一件包装好的给你。倘若由两个人看上了同一件衣服。必须有一个先来后到的顺序,等从衣架上这件货品到了才有办法可以买」这种销售渠道并不是蠢而是精明高明,将整个贩卖的过程都缓慢了下来。

但这种方式不就是与当下最火的潮流品牌 Supreme有着一定的相似性吗?而这种排队式的销售也提高了自身品牌文化忠实粉丝的圈层。

W. David Marx 认为从真正意义上的直接联系还是归于十年前的时候,当时男性潮流blog开始流行,年轻人可进阶对话。而那会美国的正装文化在慢慢衰退,两者之间的关系反而互换了位置,就好比如,美国买件正装衬衫,可能会买Kamakura衬衫。而这种互动关系是始于日本潮流品牌开始入驻美国文化当中。

原宿文化通过A Bathing Ape带到了纽约

90年代正是曾经如日中天

A Bathing Ape的黄金期,那个时候,整个销售文化在日本相对成型,你会在blog看到很多如何定制西装、保养衣服、排队购物等一系列售前售后的东西,而这些东西在日本是一件极为正常的事情,但到了美国是前些年才开始流行起来。

而这种雏形的销售模式也使了美国很多潮店DIY出自身适应的销售法则。

这种零售法则源自90年代时期的原宿区,从藤原浩的Goodenough、NIGO

A Bathing Ape 、高桥盾 Undercover

、泷泽伸介Neighborhood等日式潮牌。

而关于早期日本潮流与美式文化,日本杂志《

平凡パンチ》前编辑石川次郎还曾表达过「

干脆让我们变为美国人吧

」来反讽日本潮流与美国文化的一个关系。

平凡パンチ

而再说到日美文化的未来时,更大的驱动力还是创新,不止是复刻以前的旧产品。

最后,引用于Thom Browne作为结束语「日本人把美国人的东西变得更好,美式风格是世界认可所众所皆知的,我们对此心怀感激,我们真的做不到他们所做的。」

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