2019家电业冰火两重天 传统品类下滑 这些新兴品类逆势增长

2月17日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》发布。报告显示，2019年在诸多不利因素的影响下，我国家电整体零售额规模负增长，相较于亮点频现的洗碗机、美发产品等新兴品类，彩电、空调、电冰箱等传统品类集体失速，但洗碗机、美发产品等新兴品类却逆势增长，其中美发 产品增幅接近50%。

2019年，居民部门杠杆率的上升、食品价格上涨的压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业的融资困难等问题，拖累了家电市场规模的进一步壮大。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2%（由于增加家电品类，全国家用电器工业信息中心将2018年家电规模从8104亿修正为8211亿元）。

冰：传统大家电和厨房电器市场大部分品类下滑

传统大家电中，彩电、空调、冰箱都出现了下滑，尤其是彩电市场出现两位数的下滑，但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著。

空调市场规模小幅下滑，价格战再现。从产品看，变频和变频APF一级空调市场份额继续增长。

冰箱市场小幅下降1.2%，其中中多门产品份额提升。

洗衣机市场受益于显著的产品升级，实现了小幅增长，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧；干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50%。

厨卫产品中，传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑。

火：洗碗机、美发、个护类增长明显，中央集成家电现新契机

厨房电器类的洗碗机仍保持较快增长，增幅为21.5%，洗碗机产品嵌入式是主流，对餐具的“消毒”和“烘干”功能成为新的升级方向。

生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长，随着消费者自主消费意识的觉醒，美发、个人护理类产品增长明显。其中美类增幅达47.7%。

而近年商品房“全装修”政策的全面推进，也给中央集成家电带来了新的契机。

整体来看，2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机会。

报告预测，2020年，受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费将锐减。2020年家电零售规模仍保持负增长，全年预计为7938亿元。