酒说重磅|12年一轮回：限量发售，当鼠年生肖遇见封藏大典！

　　2008年，戊子鼠年，那一年，泸州老窖干了一件目前对行业来说开创性的大事：首次举办封藏大典，确立封藏标准，直到现在各种名酒纷纷加入封藏序列，白酒行业对仪式感的敬畏和对工匠精神的执着愈发鲜明；

　　2020年，庚子鼠年，惯例性的、甚至几乎已融入血脉的老窖人将依然在（农历二月二）2月24日这天，举办第十三届泸州老窖封藏大典，十二年一个轮回，在传承中创新的第十三届封藏大典又有什么新创举？

　　酒说独家了解到：在本届封藏大典上，将隆重发布封藏大典2020子鼠年纪年酒。

　　本次发布的纪年酒为2008年的春酿，历经一纪年（12年）的封藏非常稀缺与高端。国窖1573封藏大典纪年酒细分两款：一是蓝色系的封藏大典2020子鼠年纪年酒明窖，发售价19888元；二是深咖系的封藏大典2020子鼠年纪年酒清窖，发售价为16888元。从产品规格来看均为55度的500ML常规装，同时全国限量发行：明窖与清窖均为2020瓶，每一瓶上都配上限量编号从0001到2020不等。

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　　从一个鼠年到另一个鼠年，

　　封藏大典正迎来第13届！

　　不得不说，迎来第13届的封藏大典本身就是泸州老窖最强大的一个品牌符号与超级IP。尽管笔者已经连续参与了好几届封藏大典，但每一次亲临现场都有新的思想触动与心灵震撼，既有对泸州老窖人敬畏传统酿酒技艺与继承匠心精神的深刻认同，更有因不断创新元素与环节融入带来的新鲜感与时代感。

　　而2020年，泸州老窖·国窖1573封藏大典将迎来第十三届。还是熟悉的农历二月二，还是熟悉的泸州凤凰山，客观而言任何一项文化品牌活动能够已坚持了12年并将继续长期举办下去，这都是非常不容易的，放在泸州老窖身上，同样如此：

　　浓香白酒的魂魄在于窖池，在于老窖池，泸州老窖亦不例外。作为中国浓香型白酒的开创者和标准制定者，被誉为“浓香鼻祖”的泸州老窖历史悠久，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，纵横千年。自秦汉以来，泸州各酿酒作坊主都不约而同选择在农历二月初二（俗称“龙抬头”）这一天举行春酿封藏仪式。

　　2008年农历二月初二，首届泸州老窖·国窖1573封藏大典在泸州举行，遵循中华传统礼制祭祀先祖、封藏春酿原酒。其后每年，泸州老窖·国窖1573封藏大典都在“二月二，龙抬头”这一天举行，集中展现了中华世代传承的酒史、酒礼、酒情，展示了酿酒行业慎重追远和敬畏自然的传统。

　　回归来看自2008年以来，泸州老窖·国窖1573封藏大典已成功举办十二届。从行业首创到行业垂范，历经十二年发展创新，封藏大典成为中国白酒行业一年一度最高规格的文化盛典，引领了中国酒业十余年来的文化潮流，每一届大典充分体现了泸州老窖·国窖1573对传统文化的敬重、对工匠精神的坚守、对白酒行业的挚爱，彰显了泸州老窖·国窖1573推动中国白酒走向世界和让世界品味中国的决心。

　　历届封藏大典主要分为大典启幕、祭拜祖先、品鉴浓香、封酒洞藏、名人赠酒等环节，每届封藏大典有不同的主题，内容、细节也不断创新：

2008年封藏大典推出中国首支高端定制白酒——国窖1573·定制壹号，开启了中国高端定制白酒的新纪元； 2009年封藏大典发布了首份《中国高端白酒白皮书》，再次引领中国顶级白酒进入价值创新的元年； 2011年封藏大典特别承诺有机酿造，打造有机白酒，宣告了中国白酒有机时代的来临； 2012年封藏大典，“生命中的那坛酒”情感访谈活动正式成为大典的重要组成部分。 2018年封藏大典更是首登中国文化展示交流的最高平台北京太庙，以“中国浓香 举世共享”为主题，通过最传统的中华祭祀文化，向全球展示中国酒文化的深厚底蕴，为白酒行业文明典范树立新高； 2019年，封藏大典将“承中国浓香 敬七十华章”作为主题，还创新举行了国窖1573“双国宝”纪年仪式，邀请嘉宾共同为1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺添岁；

　　2020年大典将以“封国窖之精粹，启浓香新纪年”为主题，纪年正暗合12年一轮回之意。当然创新远不止于此。

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　　真纪年+生肖鼠，

　　封藏大典纪年酒有何“高级之处”？

　　其实封藏大典作为一个泸州老窖风格鲜明的超级IP，这几年一直都有春酿等衍生品的发布。而本次大典最大亮点在于，国窖1573超高端系列白酒封藏大典2020子鼠年纪年酒（限量为明窖2020瓶、清窖2020瓶）的发布，进一步提升浓香白酒价值，提升中国白酒文化影响力。

　　传承创新十三年，本届封藏大典将携子鼠年纪年酒重磅开启。泸州老窖·国窖1573深度挖掘中国白酒文化脉络、保护传承中国白酒文化遗产、丰富提升中国白酒文化价值，将以封藏大典的举行和纪年酒的推出，再度诠释“让世界品味中国”的品牌主张，彰显中国超高端白酒领军品牌的强大实力。

　　相比之前发行产品来看，在酒说看来本次的子鼠年纪年酒更加高级与独立独行，甚至可以说是衍生品中的“新物种”，主要体现在三点：

　　一是双国宝加持带来的高溢价。泸州老窖·国窖1573是泸州老窖旗下超高端白酒品牌，也是中国白酒鉴赏标准级酒品。源于建造于明朝万历年间（即公元1573年）的“1573国宝窖池群”，采用泸州老窖酒传统酿制技艺手工酿造，被誉为“双国宝之酿”，具有深厚、独特的历史文化底蕴。

　　2019年国窖1573成功破百亿，跻身高端酒阵营前三强，无论是消费者认知广度还是品牌价值美誉度都在逐年提升。

　　再加上双国宝独家资源的加持：一个是1573国宝窖池群始建于公元1573年（明万历年间），至今已连续使用447年，是我国建造最早、持续使用时间最长、保存最完整的古窖池群，另一个是自元代传承至今23代、近700年，于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺。

　　这些因素的叠加本身给了纪年酒较高的起点，品牌价值强赋能，强赋能带来高溢价。

　　二是真纪年带来的双升值潜力。封藏大典2020子鼠年纪年酒，本身就是12年前2008年春酿美酒历经一纪年（12年）封藏的“重生”，可谓真正的年份洞藏：12年天然洞藏、真正的年份陈酿酒，极具文化价值与收藏价值。

　　从对明窖的酒体评语就可见一斑：无色透明，窖香幽雅、陈香细腻、醇厚丰满、协调爽净、余味悠长、风格突出。

　　三是生肖酒大题材带来的大流量。生肖酒本身就是白酒行业这几年的热点，泸州老窖没有扎入传统的生肖大战，反而从封藏大典切入，可谓在生肖红海题材中独辟蹊径。

　　在酒说看来，随着国窖1573成功破百亿，其品牌内核的独立性塑造已经完成了消费者心智的广度认知，但如何保证品牌价值的持续提升是更具挑战性的一项任务。从这个角度而言，由真纪年、生肖酒和大封藏三种价值赋能的“国窖1573封藏大典2020子鼠年纪年酒”是一种新的尝试与题材创意，而且这种玩法因为真纪年本身较高的壁垒性具备很大的屏蔽功能，可谓真正的大玩家游戏，甚至是泸州老窖的“独家生意”，显然这是更高明之处，也是更战略的地方。