在互联网的冲击下，传统的实体门店正遭受着史无前例的巨大挑战，不少品牌在最近几年也都纷纷减小了线下门店的规模，将重心转移至线上。显然，在这一轮零售对决中，电商占据了绝对上风。
不过，每个年代总有逆流而上的英雄。从2002的一间小型鞋店，到如今几乎家喻户晓的品牌，UNDEFEATED不仅顶住了互联网的冲击，更将自己的线下门店扩展至25家。究竟是什么让UNDEFEATED 即使身处逆流之中，却仍可保持不败金身？
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「UNDEFEATED从诞生就注定不可被轻易击败」
2002年，创始人James Bond和Eddi Cruz于洛杉矶创立的UNDEFEATED，在最初只被定义为球鞋「跳蚤市场」，销售的限量版球鞋和衣服仅供小众潮流玩家们收藏，改变了以前运动鞋店的定义。尔后，在得到了Nike的赏识之下，以及美籍韩国艺术家METH的加盟，UNDEFEATED从默默无名变成了现在数一数二的球鞋店，再成立了自己的内部品牌，在潮流文化中扮演着举足轻重的角色。
所谓见Logo如见品牌，小编相信当大家一看到UNDEFEATED，自然会想到它的经典「五栅栏」Logo。不说不知道，之所以被取名为「UNDEFEATED」，其实是为了纪念「911」事件，意为「正义不可被战胜」，而它的「Five Strike Logo」更是隐喻地表达了「胜利」的意思。由表及里，UNDEFEATED从一诞生，就注定不可轻易被击败。
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「以街头文化对话年轻人」
众所周知，成功的街头品牌靠的从来都不是运气和噱头，而是真正地从多元的街头文化中汲取灵感，UNDEFEATED之所以能屹立不倒，正是因为它们一直以来都秉承着街头文化的根基，做出真正的街头设计，成为喜欢街头文化的年轻人心中的不二之选。
也许是因为出身于街头文化盛行的西海岸，UNDEFEATED自成立了内部品牌开始，就一直致力于做真正的美式街头设计，再融入多种诸如拳击、冲浪等街头文化，也因此得到了「西方不败」的称号。
网面球衣、棒球衬衫、卫衣等单品从来都是美式街头品牌的标配款式，而UNDEFEATED也不例外，就像在2014年夏季，UNDEFEATED就借着世界杯的运动热潮，推出了以拳击运动为主题的LOOKBOOK，在印花与Logo等元素的加持下，以及由UNDEFEATED亲自赞助的拳手「Pedro “Lil’ Pete” Duran」亲身演绎下，尽显硬朗的街头本色，简约的风格也继承了街头设计的美学，打造了属于UNDEFEATED的独特魅力。
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「鞋店出身，联名球鞋极具人气」
以球鞋店铺发家的UNDEFEATED与各大品牌都保持着良好的合作关系，除了拥有各款限量球鞋的发售权之外，与品牌之间的联乘合作对于UNDEFEATED来说也是家常便饭。
在2018年，UNDEFEATED与Converse联手打造的低帮Chuck Taylor 70s也凭借出色的质感和吸睛的图案俘获了众多玩家的芳心。加厚的毛巾质感鞋面、亮眼的色彩和若隐若现的精致虎头刺绣，每一点都在诠释着何为诚意联名。
当然，说到联名又怎么少得了UNDEFEATED与Nike的合作系列呢。2017年的两款「不败子弹」，以漆皮与网眼结合，用墨绿与艳红相衬，一经发售就备受追捧。
而在2018和2019年，UNDEFEATED和Nike分别以Kobe 1和Kobe 4为蓝本，接连推出两个联名系列，均以鲜艳醒目的配色打造，上脚效果极佳，再加上各路明星球员纷纷带货，也让这两个系列变得格外抢手。
不过，相信大家印象最深的还是那对军绿配亮橙装扮的「UNDEFEATED x Nike Air Jordan 4」，不俗的颜值，加上72双的超限量发售，让这款鞋炒价轻易突破十万元大关，成为又一双天价神鞋。
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「携手Nike，致敬经典」
在创作了这么多经典单品之后，UNDEFEATED在今年也再度携手Nike，在Air Max 90诞生30周年之际，推出了一系列联乘鞋款，向经典致敬。
该系列鞋款以高级的皮革材质打造，以黑白两色为主色调，用红、绿、蓝、黄四色将该系列切割成8双不一样的鞋款，黑红&白红、黑绿&白绿、黑蓝&白蓝、黑黄&白黄8款配色不满足了不一样的潮流口味，更代表着不同跑者身上的独特文化。
双方本次的创作灵感来源于上世纪90年代纽约嘻哈文化领域流行的越野夹克，充满活力感的霓虹色彩从鞋头向两边延伸，贯穿两侧挡泥板，再于鞋后跟处重新汇合，勾勒出鞋款轮廓，同时，在鞋带扣、鞋舌以及鞋底处，亦均有相同色彩作为呼应，营造出一种简约舒服而又不缺乏冲击力的视觉感受。
本次联名的最大亮点之一莫过于后跟处的「五栅栏」图案了，原本的「Nike Air」标志被UNDEFEATED 最具代表性的Logo代替，既是鞋款联名身份的彰显，又带有着几分交换经典的玩味性质。
此外，该系列中，UNDEFEATED的独占黑红配色更配置了成人尺码，以及PRESCHOOL、TODDLER两种孩童尺码，覆盖全年龄鞋码需求，绝对是大家亲子装球鞋的绝佳选择。
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UNDEFEATED x Nike Air Max 90系列鞋款将于1月18日登陆UNDEFEATED北京及上海店铺（成都店和沈阳店不作发售）。
其中，「黑红&白红」、「黑绿&白绿」4款配色将作为全球独家配色仅在UNDEFEATED店铺首发，感兴趣的朋友届时不妨前往UNDEFEATED北京及上海店铺进行选购。
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