胡润研究院发布《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

（记者 冯中秋）2020年1月13日，全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日在上海发布《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2020）。这是胡润研究院连续第十六年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

本次调研483位中国高净值人士，平均家庭总资产4,600万元，其中亿元资产以上超高净值人士51人。受访者平均年龄36岁；55%为男性，45%为女性；28%未婚，65%已婚；平均有2个孩子；平均拥有4套房；财富来源主要为投资、工资和分红。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“随着经济增长速度放慢，高净值人群中持‘规避风险’投资理念的比例上升，幸福感也面临多年来最大挑战，然而我们还是能看到，中国高净值人群对自我个性的信心明显提升，表现在他们对品牌的忠诚度加深，也着力解决自身最为焦虑的健康问题，比如雇佣私教和营养师。与此同时，仍有三成表示对中国经济非常有信心，认为十年后中国发展将超越美国的比例，高出认为美国领先的比例近一倍，不考虑移民的比例也达到历年最高。”

“虽然目前很多奢侈品消费发生在境外，但品牌在中国国内市场的布局还在继续加大。中国消费者是世界上最活跃的奢侈品买家，占全球奢侈品消费的35%，超过美国人（22%）和欧洲人（18%），根据贝恩的一份报告。”

“我预计LVMH的伯纳德·阿诺特年前都有可能成为世界新首富，目前他有8,000亿元，亚马逊的杰夫·贝佐斯只比他多4%。这一点让人非常意外，因为他整合了一些稀缺老牌子，LV、迪奥、宝格丽、蒂芙尼等，超越新经济时代下最活跃的企业家，成为全球最成功企业家。阿诺特要感谢中国的奢侈品消费者。”

“相对其他年龄层的高净值人群，30岁以下人群对于物质财富与爱情的渴望度更高，他们在奢侈品方面的花费更大，平均一年日用奢侈品花费30多万。他们更爱养猫，对极限运动，如冲浪、滑翔伞与蹦极，的兴趣度更高。相对于家庭生活、工作与财富，他们对自身健康的满意度最高，然而他们的焦虑感要高于其他年龄层的高净值人群，尤其是对父母养老问题和对投资理财。”

电子产品、手表和酒成为中国高净值人群最青睐男士礼物，化妆品、珠宝和配饰是最受青睐女士礼物

电子产品依然是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，且比例持续增加，30岁以下人群更青睐电子产品作为男士礼物；手表保持第二，但选择比例略有下降；红酒超过白酒，位于第三；烟与雪茄流行度大幅下降。最受青睐的女士礼物前三名仍然是化妆品、珠宝和配饰，其中选择配饰的比例增幅较大。胡润表示：“今年送男士礼物你就要送电子产品、手表和酒，送女士礼物你就要送化妆品、珠宝和配饰。”

中国高净值人群最青睐的珠宝品牌前三名依然是宝格丽、卡地亚与梵克雅宝。蒂芙尼排名第四，香奈儿排名第五。周大福和梵克雅宝获得珠宝最佳表现。此外，品牌在产品上也不断推陈出新，梵克雅宝全新推出的红宝石珍藏高级珠宝系列收获好评，赢得高级珠宝新秀奖。胡润表示：“高净值人群对珠宝大品牌的忠诚度已经很高，对高级珠宝而言，品牌内涵以及高品质是制胜利器。”

作为奢侈品代表之一的高端手表，近年来在高净值人群的奢侈品消费中比重稳步上升。百达翡丽连续十三年稳坐最受青睐的手表之位，品牌青睐度持续上升。劳力士位列第二，江诗丹顿第三，卡地亚第四。今年积家表现出众，排名上升三位，位列第五。复杂功能手表方面，百达翡丽依旧最受青睐，江诗丹顿与积家分别位列二三。珠宝手表领域仍然是卡地亚、宝格丽与伯爵三分天下，卡地亚成为最受青睐的珠宝手表。

路易威登取代苹果，荣登最受青睐送礼品牌之首；华为新进前十，成为继茅台之后第二个进入前十的中国品牌

路易威登取代苹果，荣登最受高净值人群青睐的送礼品牌之首，成为男女送礼的“双冠”品牌。男士送礼品牌方面，苹果下降一位，位列第二，香奈儿上升一位，排名第三，宝格丽与华为新上榜。女士送礼品牌方面，宝格丽下降一位，排名第二，香奈儿上升一位，排名第三，卡地亚上升两位，获女士礼品最佳表现。迪奥、万宝龙与阿玛尼新上榜。胡润表示：“从‘八项规定’之后，今年明显感觉到奢侈品送礼恢复正常了，很多大品牌都已经重新定位成功。”

高净值人群红酒消费价格平均850元，白酒1,200元；高净值人群对手表的收藏热情提升，超高净值人群最爱收藏手表

白酒方面，茅台以绝对优势赢得最受青睐的白酒。五粮液上升一位，排名第二。梦之蓝排名第三，国窖1573紧随其后。此外，陈年老酒也逐渐受到消费者、收藏者追捧，名酒老酒的稀缺性价值得以凸显和提升。舍得摘得最青睐的老酒桂冠，而旗下天子呼获得白酒最佳表现殊荣。

作为奢侈品代表之一的高端手表，近年来在高净值人群的奢侈品消费中比重稳步上升。百达翡丽连续十三年稳坐最受青睐的手表之位，品牌青睐度持续上升。劳力士位列第二，江诗丹顿第三，卡地亚第四。今年积家表现出众，排名上升三位，位列第五。复杂功能手表方面，百达翡丽依旧最受青睐，江诗丹顿与积家分别位列二三。珠宝手表领域仍然是卡地亚、宝格丽与伯爵三分天下，卡地亚成为最受青睐的珠宝手表。

最想拥有健康和时间，第三是家庭生活。都有23%有私教，16%有家庭医生

超八成高净值人群拥有私人顾问（如教练、家庭医生、投资理财顾问和营养师），相比去年增加13个百分点。其中，有私教的人数最多，达23%，此外，16%有家庭医生，15%有投资理财师，10%有营养师。超高净值人群拥有较多的是投资理财师。男性理财意识更强，拥有投资理财师的比例高于女性；女性更注重健康养生，拥有私人教练和营养师的比例高于男性。

高净值人群最想拥有健康和时间，第三是家庭生活，对物质财富的渴望度是唯一增长的选项。最自豪的身份是企业家，最常参加的群体组织是大学校友会，最幸福的时刻是孩子出生

日本连续两年成为高净值人群最青睐的国际旅游目的地，三亚连续九年成为最青睐的国内旅游目的地

日本蝉联最青睐的国际旅游目的地，且较去年大幅提高20个百分点，遥遥领先。瑞士排名创历史新高，上升两位来到第二。马尔代夫对于高净值人群仍然保持着稳定的吸引力，位列第三。女性更青睐去意大利与新西兰；男性对美国的青睐度比女性高。

国内旅游目的地方面，三亚连续九年领跑最青睐国内旅游目的地。受香港局势影响，高净值人群对香港旅游的青睐度大幅度下滑，首次跌出前三。

认为十年后中国发展将超越美国的比例，与认为美国领先的比例拉大差距，前者高出后者近一倍

平均来看，高净值人群认为中美贸易摩擦将持续三年。超四成受访者认为中美贸易摩擦的持续对于双方而言“都输”。41%的受访者预期十年后中国将超越美国，比去年增加8个百分点。