陌陌发布《2019主播职业报告》：95后成主力；24%主播月入过万

1月7日，陌陌直播“17惊喜夜”落下了帷幕。隔天，陌陌发布了《2019主播职业报告》，报告由近万名网民及主播进行抽样问卷调查完成。

报告显示，直播用户群体年轻化、粘性高，33.6%的95后每天看直播超2小时；付费意愿强，近8成用户会为直播付费；主播群体年轻化，95后主播职业主播占比为49%；主播职业认可度高，26.9%职业主播直播时间超过2年......

一个个数据构成一幅鲜活的直播行业图象。报告指出，主播职业化趋势正在逐步加强。

距离被称为“直播元年”的2016年已经过去了4年，直播行业从火热到冷静，再到稳定发展，如今越来越规范化、体系化、职业化。

对于年轻人而言，主播也成为了众多职业之中，最令人动心的选择。

19.9%用户月打赏超千元

2016年，随着智能手机、4G网络的普及，数千家直播平台涌现，也俘获了近3.5亿直播用户。移动直播也随之普及，直播成为了众多网民休闲娱乐、获取知识的一个重要渠道。

经过4年的沉淀，直播行业迈入了成熟、稳定的发展阶段。

据CNNIC数据，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民总体的50.9%。

而陌陌在对近万名移动用户进行调查后发现，网络直播用户中，90后用户占比23.7%，95后占18.5%。

每天观看直播时长在30分钟以上受访用户占比为74.8%，32.1%的用户每天观看直播在2小时以上，其中90后占比32.7%，95后这一比例为33.6%。

此外，直播在进入人们生活的同时，也带来了用户消费习惯的改变。

《2019主播直播报告》显示，79.4%的用户每个月会在直播中进行付费，占比接近8成。

其中每月付费超过500元的用户占比为28.4%，每月付费超过1000元的用户占比为19.8%。

从陌陌发布的的报告可以看到，喜欢直播的用户更偏向于90后与95后用户群体，而且他们的粘性强、付费习惯成熟。

很大部分一原因在于他们的成长环境。从小接触手机、iPad等移动设备，90后、95后是成长在移动互联网快速发展的一代。

相较于从多兄弟姐妹中获得陪伴感，90后、95后更多成长于单独子女家庭，个人意识较强，也更多倚靠从移动设备中进行社交互动来获得陪伴感。

因此，强烈的认同感和注重精神满足成为了90后、95后的重要特征，他们对于移动碎片化、社交互动性好的产品也有更强的偏好需求。

当直播这一具备即时互动与反馈的特性，以视频画面形式给用户带来直观新鲜感和冲击力的产品出现时，在接受能力强的90后、95后面前更容易获得认可。

而且，直播的双向互动、强参与感、碎片化及其同步的陪伴感，也契合了当下许多年轻人的生活娱乐偏好，能够给予用户更高的精神满足感，也因此带来了高用户时长与用户黏性。

如今，越来越多的直播平台从内容端出发，加强垂直领域深耕，扩大用户覆盖面，随着5G时代到来以及AI、大数据等技术创新，直播也会更加普及。

主播：高学历、高收入

相较于普通人遥远的“明星梦”，直播的出现给普罗大众想要展示自我提供了一条更亲民的通道。

如今，直播的互动特征正在帮助许多主播成就梦想，也有大量年轻人投身直播行业，从事与直播相关的工作，如主播、公会运营等职业。

直播成为了许多人认可且憧憬的谋生手段，朝着职业化的方向发展。

据《2019主播职业报告》显示，2019年，受访主播中有33.4%为职业主播，而2018年这一比例为31%，2017年仅为27.6%。主播职业化程度明显提高。

其中，95后主播职业主播占比为49%，90后主播中职业主播占比为38.3%，较2018年的45.6%和36%有所上升。

主播职业越来越受欢迎，影响因素之一就在于主播的收入情况。

据智联招聘发布《2019年短视频/直播行业人才发展报告》的数据显示，目前直播行业的平均薪酬为每月9423元，明显高于短视频。

《2019主播职业报告》数据显示，职业主播中，收入过万的占比为24.1%。其中，有11.8%的95后主播已为父母买房，拥有较强的家庭责任感。

可以看到，高收入主播群体逐步增长，中等收入的主播群体也日益庞大。对于主播而言，既能够保证一定的资金收入，同时也不乏机会冲刺头部位置，职业前景十分光明。

主播数量的逐渐增加，也能够生产更多的好内容，进而满足用户需求形成良性循环。

另一方面，主播也具备了一定的职业稳定性与持续性。

报告指出，受访主播中，26.9%职业主播直播时间超过2年。

其中，本科学历主播直播2年以上占比为22.8%，硕士以上学历主播直播2年以上占比为31%，均远高于平均水平。有87.6%的女主播表示未来2年会继续从事主播职业。

不仅如此，为了获得更多的粉丝和更高的收入、拓展自己的职业平台和延长生命周期，很多主播都会在直播之余，花费时间与金钱提升自己的专业技能。

数据显示，78.2%的主播表示会花时间和费用提升自己。其中，67.8%的职业主播每个月在提升自我上花费超过1000元。

可以看到，整个直播行业的生命周期与职业持续性正在得到验证。

主播不仅是一种新型的职业，也在成为一种稳定性越来越强的职业，承载着许多年轻人的梦想。

各界人士对于这个主播职业的认同感也逐步得到了加强，在受访的近万名用户中，78.5%的人认为“主播是一种职业”。

反哺行业升级

从《2019主播职业报告》中可以看到，主播职业认同感越来越明显。对于平台而言，“职业认同感”的加强，也有助于平台培养新人主播和稳定原有主播。

任何一种职业都有成长路径，主播也不例外。

为了强化主播生态、打造主播上升通道，各个平台均有相应的主播扶持计划。如陌陌，通过MOMO音乐计划和金曲赛等知名活动IP，让有才华的主播都能出单曲，实现音乐梦想。

新人主播、中小主播，可以在平台活动中获得更多的自我展示和成长机会实现多重曝光与引流。

具备一定实力的主播，则能够通过平台提供的如出单曲、上综艺等上升通道，提升知名度、增加收入等，实现职业成长。

比如陌陌在2019年推出的MOMO现场巡乐会、《燃烧吧！少女》等创新直播玩法，为用户提供更多元化、精细化的直播内容，也为平台的主播们提供更多的自我展示和成长机会。

可以看到，陌陌一方面在不断提升自己的竞争实力，另一方面也顺应着未来直播行业的发展趋势：平台越来越专业化、精细化运营；主播越来越职业化、稳定化。

主播职业越来越受到认可，且发展前景无限广阔，吸引越来越多年轻人投向这个行业，也会反哺整个直播行业的迭代升级。

“直播元年”已经远去，但现在仍然是直播最好的时代。

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